廣東
6月13日《工人日報》報道，近日，湖北省黃石市市場監管綜合執法支隊對湖北某咨詢公司發布的達人探店推廣短視頻未標明“廣告”的行為作出責令改正，并處罰款1萬元的行政處罰。據悉，這是全國首起達人探店違法違規被處罰的案例。今年5月1日起實施的互聯網廣告管理辦法規定，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發布者應當顯著標明“廣告”。
所謂達人探店，即一些互聯網博主自身對某地美食較為熟悉，或無意間知道了某家美食店鋪，便通過拍攝短視頻、拍照記錄等方式，將自身體驗感受分享到相關網絡平臺。這本無可厚非，但由于受利益驅使等因素，不少“達人探店”分享內容出現了片面、夸大、虛假的情況，有的甚至成了赤裸裸的生意——“達人”收錢后刻意隱瞞商品和服務的缺陷與不足，或者不遺余力地夸大宣傳，消費者一不小心便會“入坑”；一些“達人”不請自來，找上門去為商家提供付費宣傳，若被商家拒絕，還可能故意通過探店方式惡意暴露其短……凡此種種，都使得一些“達人探店”分享嚴重失真。
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