2023 年，AR是否已經(jīng)進入“當打之年”？

與已經(jīng)經(jīng)歷過兩次元年的VR不同，AR雖然經(jīng)常與VR并列出現(xiàn)，但發(fā)展程度卻遠遠落后于VR。

就在今年AR卻迎來的自己的高光時刻， 致敬未知剛剛推出兩款AR眼鏡產品ARknovv A1及ARknovv A1 HUD，早先更有榮耀發(fā)布觀影AR眼鏡、聯(lián)想發(fā)布晨星G2 Light、中興推出nubia Neo Air……而在2023 Q1的MWC大會上，更是不見VR產品，AR成為最大亮點。大會上小米推出無線AR眼鏡探索版、努比亞推出首款AR眼鏡產品nubia Neovision Glass、歌爾推出了首款基于高通驍龍AR2 Gen 1平臺的AR眼鏡……蘋果6月發(fā)布的Vision Pro更是引起業(yè)內震動。

激增——出貨量同比增長251%

新品的頻出，讓AR眼鏡在市場上一路高歌猛進。近日，據(jù)CINNO Research統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度國內AR消費級市場銷量為5.2萬臺，同比增長251%，環(huán)比增長19%。其中，國內“AR 四小龍”占據(jù)了90%的市場份額。

雷鳥創(chuàng)新(Rayneo)二季度以 39% 的銷量份額位居行業(yè)首位；Xreal 銷量份額占 30%，位居第二，且 Xreal Air 單品銷量位列行業(yè) Top1；Rokid 二季度銷量環(huán)比增長達 509%。影目今年四月推出二代 AR 眼鏡，整體銷量環(huán)比增長 6%。

在快速增長的出貨量的沖擊下，有媒體認為AR行業(yè)已經(jīng)迎來了快速成長期。

對此，wellsenn XR創(chuàng)始人、首席分析師何萬城認為，目前，整個AR產業(yè)基數(shù)較小，產業(yè)發(fā)展還屬于比較初創(chuàng)的競爭階段，AR出貨量持續(xù)增長是正常的，但現(xiàn)階段尚不能認為到AR已經(jīng)成熟或進入快車道的階段。AR尚未有任何公司能夠主導整個行業(yè)，各家公司都在不斷探索和創(chuàng)新，形態(tài)和定義未完全統(tǒng)一。因此，新產品層出不窮，市場顯得熱鬧，但實際上，AR行業(yè)還處于一個較為早期的階段。

ARinChina創(chuàng)始人張明軍也表示認同，他同樣認為AR眼鏡不會立即迎來快速發(fā)展期，還需要一段時間。目前C端AR眼鏡的銷量雖然有所增長，但作為行業(yè)從業(yè)者，自身可能還沒有真正擁有過一款常用的AR眼鏡。這說明大部分人對AR眼鏡還沒有達到剛需的階段，需求尚未形成大規(guī)模市場，該領域還需探索一些殺手級應用。當前，蘋果雖然發(fā)布了XR設備，但尚未出貨，所以還需要等待其成為一個被廣大消費者接受的產品。

AR/VR光學模組供應商耐德佳聯(lián)合創(chuàng)始人段家喜則表示，今年以來，AR/VR行業(yè)的發(fā)展都邁入新階段，其中在蘋果Vison Pro的推動下，VR似乎進入了3.0時代，帶來雙向視頻透視和短焦折疊視網(wǎng)膜級顯示方案。而AR設備則即將從1.0階段的觀影“視聽眼鏡”邁入2.0階段， 因為真正的AR設備，還是要能和真實世界形成交互，需要清晰的看到真實世界，達到室內戶外都可使用的狀態(tài)。“視聽眼鏡”的大屏觀影的場景，只是2.0時代的AR眼鏡應用的一個場景或者交應用“子集”。在交互足夠方便實用的情況下，AR設備也即將快速向2.0階段推進。同時， 隨著AIGC技術的快速發(fā)展和迭代，將進一步推動AR設備的快速演進。

資本加持之下

AR行業(yè)還需不斷探索和突破

AR行業(yè)不僅出貨量增長，還備受資本青睞。據(jù)段家喜透露，阿里近期先后投資了三家AR眼鏡整機公司，分別是Xreal（Nreal）、奇點臨近和致敬未知，顯示其對AR行業(yè)的強烈信心。近期，更多新的基金和投資者開始重新關注XR和元宇宙領域，AR行業(yè)再次逐漸升溫。

獲得阿里領投的1000萬美元天使輪融資的致敬未知，在7月25日舉辦了ARknovv 品牌發(fā)布暨新品上市發(fā)布會。發(fā)布會上致敬未知CEO吳德周表示，其新品ARknovv A1重要的交互核心是AI ，并認為在AI的加持下，AR將比大家預期發(fā)展更快。

據(jù)悉，致敬未知ARknovv A1采用的正是耐德佳全新研發(fā)的自由曲面鉆石Pro（AR049038D）光學解決方案。段家喜表示，耐德佳目前已與幾乎所有從事AR業(yè)務的大型公司和多家知名創(chuàng)企達成量產化產品級合作。下半年，將會有更多采用耐德佳AR技術的新產品面世，行業(yè)將迎來百家爭鳴、百花齊放的發(fā)展態(tài)勢，相信行業(yè)已經(jīng)處于新的發(fā)展快車道。

對于資本的青睞，張明軍表示，隨著蘋果發(fā)布第一款XR設備，整個行業(yè)技術趨勢變得更加明確。所有大廠都在持續(xù)投入重金，表明這個行業(yè)具備巨大的潛力。大廠積極布局，投入大量資源布局創(chuàng)新公司。國內的AR公司獲得了新的融資，這進一步證實了資本對這個技術方向的篤定和看好。無論是像XReal、Rokid，還是現(xiàn)在的雷鳥創(chuàng)新、致敬未知、影目等公司，都在積極探索AR技術。

“AR無疑是一個充滿想象空間的領域，但仍然需要不斷探索和發(fā)展。需要有堅持不懈的廠商去摸索，去推動這個領域的發(fā)展。雖然現(xiàn)在市場可能還沒有完全成熟，但這并不意味著放棄，而是需要在不斷的嘗試中逐步完善和拓展AR技術的應用場景。只有這樣，AR技術才能在未來迎來更廣闊的發(fā)展前景。”張明軍說。

何萬城也認為AR行業(yè)還需持續(xù)探索和突破，逐步發(fā)展和迭代產品，尋找新的應用場景和市場空間，并有可能會走上與VR相似的發(fā)展道路。隨著產業(yè)的發(fā)展，當某些企業(yè)沖出來并在市場得到認可后，產品形態(tài)和技術路徑可能會逐漸統(tǒng)一。但目前來看，AR行業(yè)還未出現(xiàn)這種現(xiàn)象，還需要底層技術進步以及應用場景突破后，在技術路徑和產品形態(tài)上實現(xiàn)共識和統(tǒng)一。

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創(chuàng)始人：張明軍

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