提到年輕人消費，今年很多人都有一個鮮明感受，那就是完全變了。就在最近，社交平臺上掀起一股“反向消費”熱，大量年輕人成為了這種消費新風的忠實粉絲。

所謂“反向消費”，顧名思義就是消費與過去完全不同，最直接的就是，相比過去的大手大腳，大家似乎突然間奉行起了消費實用主義。

舉個例子，過去餐廳里那些擺盤漂亮，造型美觀的食物，即便價格昂貴，但年輕人咬咬牙仍會為之買單。還有櫥窗里，那些高檔的大牌包包、名牌衣服，哪怕被詬病華而不實，但趨之若鶩的人仍然不少。

但在今年，精致但昂貴的食物，高檔但不耐用的奢侈品，這些消費開始真正與年輕人拉開距離，很難再像過去那樣具有吸引力。而看清了背后弊病的年輕人，反而開始了性價比“反向消費”。

比如前段時間，山東淄博的燒烤，還有東北的盒飯，都在年輕人的社交圈中格外火爆。究其原因，性價比就是其中的殺招。

還有人深扒了淄博燒烤的定價，羊肉串、牛肉串都才1.5元一串，直感嘆淄博燒烤價格體系太牛了。可以說，正是這種讓普通人能輕輕松松享受到燒烤快樂的消費，讓年輕人徹底上頭。

在生活中更注重實際、性價比，年輕人瘋狂涌進奧萊、唯品會也是例子。今年以來，這兩大折扣零售龍頭全速翻紅，年輕人買大牌折扣買個不停。

現在的奧萊，很多人形容第一印象都是“堵”，各大商業，各個園區，一到節假日周末到處都十分擁擠。之前上海青浦百聯奧萊，甚至直接堵上了熱門。

唯品會也一樣熱鬧。比如開年之后，它在多個省市的銷售額就一舉大漲了30%以上，大量年輕人成為忠實粉絲。后來1季度業績出爐，這一平臺又實力跑贏電商大盤。

還有前不久6月小程度熱度排行榜出爐，從前上不了榜的它，卻實力殺到第五，排名環比飆升了8個位次。

年輕人從偏愛大牌，喜歡裝點面子，到面子不如里子，追求用更少的錢買更好的產品，“反向消費”影響力可見一斑。總的來說，舊的浮夸的消費時代已經過去，理性務實的消費時代已經來了。

年輕人從偏愛大牌，喜歡裝點面子，到面子不如里子，追求用更少的錢買更好的產品，“反向消費”影響力可見一斑。總的來說，舊的浮夸的消費時代已經過去，理性務實的消費時代已經來了。