前天七夕，沒想到詐騙反詐電影《孤注一擲》打敗幾部新上的愛情片成為最大贏家。

前期呼聲最高的《燃冬》，只有一千多萬的票房。

這部片子幾個月前曾閃耀戛納，周冬雨劉昊然真情侶出演，話題度滿滿，怎么就燃不起來了？

不僅沒燃起來，還收獲了大部分觀眾的地鐵老人問號臉，甚至引發群嘲；

甚至都能另辟蹊徑，主打一個獵奇來吸引觀眾進影院了。

但看完電影后我悟了，《燃冬》最大的問題，是它根本不適合七夕檔以及情侶來看。

電影說的是三年疫情過去后，三個在延吉相遇的年輕人，各自帶著心結面臨困境，不知何去何從，精神狀態堪憂。

一個是從小被家里嚴格管教的河南小鎮做題家，到了大上海做金融卷生卷死，不缺錢了但有心理問題，一度想自殺#昊然弟弟長了胡子也很像個孩子#

一個是因傷迫放棄花滑夢想，遠離家鄉，切斷和過去的聯系，在延吉做導游的妹紙；

一個在舒適圈擺爛，但一直想見見外面的世界；

在極寒之地，“三個病人”自我放逐，在雪地里打滾、躺平，在冰迷宮里流浪、停滯，最后互相救贖，在心靈邊境上尋找出路。

這片子絕對不是一個爛片，甚至可以說拍得很高級。

但整個片子沒什么情節，大段的空鏡，人物的過去也只能從只言片語里揣摩，主要靠情緒和氛圍推動，只能去體驗去感受。

導演陳哲藝也說了，有些導演拍電影，拍的是劇情，抓戲劇張力，而他拍的就是情緒，對白和空鏡抓的都是情緒。

所以，電影好不好看，也就取決于觀眾能不能從中有所感受了。

不管怎么樣，整部影片調子是沉郁的，引發思考的，跟愛情無關。

當過節的小情侶們為了濃情海報和“大膽愛”的宣傳口號，興沖沖來影院為甜蜜加碼。

卻看電影里三個人一副要死不活的樣子，只有曖昧游移的感情，只能沉默或者退場，掃興而歸，轉頭在社交媒體上罵罵咧咧。

這部七夕檔的殺死丘比特，主打拆散一對是一對。

這樣的宣發詐騙，上一次還是“一吻跨年”的《地球最后的夜晚》，人好歹拿到近三億的票房，《燃冬》現在口碑沒有，票房也很虐。

這電影的宣發真的可以載入史冊了！

《燃冬》的宣發錯位究竟有多離譜？

從定檔開始，片方主打營銷的是狗血三角戀，抖音更是做足了話題。

一張海報，信息炸裂——

周冬雨的手挽著劉昊然的手臂，額頭貼著屈楚蕭的臉，屈楚蕭的手緊緊牽著周冬雨的手，劉昊然抱著周冬雨和屈楚蕭。

還要問：屈楚蕭的另一手在哪？

網友：另一只手在摳出一個城堡；

三人接力的冰塊吻，主打一個懸疑，宣發文案“他們仨是什么關系啊”“周冬雨到底跟誰在一起了”。

有人感受到里面流動的情欲，也有一群人被這個動圖嚇跑了，只想求一雙沒看過的眼睛。結果又看到浴室戲……

沒有唯美感，還有點油膩，有些觀眾覺得成了小情侶play的一環#燃冬，屈不發音#

勸退了一部分人后，電影還在百般強調“他愛她，她愛他，誰愛誰？”

但實際上，片中誰也沒真的愛過誰，他們只是恰好遇見，逃離現實，療愈創傷。沒有愛情，但是有愛。

按導演的說法，愛的概念很大，不只有親密關系；

可宣發的操作是相反的，為了騙小情侶看電影，做起了數字告白專場；

還喊起了“在電影32分16分，沖著ta說‘撒浪嘿呦’，你會得到想要的答案”的口號。

讓人勇敢說愛，實際電影最后是勇敢不愛。最后三個人誰也沒和誰在一起，他們獨自踏上自己人生的下一站。

在宣發把各種受眾趕走后，被宣發騙來的這一群人也受不了了。

要我說這片子孤獨感爆棚，更適合一個人安安靜靜地看，主打“治愈精神內耗”都比強行“勇敢愛”好。

宣發不僅放大三角戀，還為了博熱度，做了很多與電影無關的小視頻營銷。

要蹭《一閃一閃亮晶晶》的熱度，在線喊話張萬森；

隔壁粉絲在線暴走：不準蹭不準蹭不準蹭，你《燃冬》關張萬森什么事！

社會話題，它也要。

可以走治愈風：小城很小，生活很慢，但平淡的小城生活也可以很幸福。

也可以為了強凹話題，無中生有。

走情感博主路線，硬把屈楚蕭和周冬雨的片段，變成了雙箭頭——

“那個什么都不圖的女孩，還在你身邊嗎？”

“陪著你的ta一起看場電影吧！”

結果是網友在線打假；

探討貧富差距關系，把主角三人剪成兒時就在一起玩的朋友。

一段酒吧喝酒戲，屈楚蕭和周冬雨看到了劉昊然手上昂貴的表，于是有了討論——???

“物質條件會成為朋友間的阻礙嗎？”

“貧富差距大的朋友能長久嗎？”

甚至，一段參加同學婚禮的素材，還能有三個打開方式。

打開方式一：成年人的世界好殘酷，開口閉口全是錢。

“什么時候開始同學聚會變得滿是攀比和拉踩？”

打開方式二：也可以說成是劉昊然在酒席上看領導臉色，小心翼翼應酬。??

“成年人的世界，就是一邊崩潰一邊自愈。”

打開方式三：還能拍個懸疑小劇場。

“他的手機，究竟收到了什么消息？他為何突然變臉？”

像這樣的片段還有很多，到底是在干嘛！為了吸引下沉市場，片方一直用夸張的噱頭引導觀眾的好奇心。

TA，居然憑一己之力逼瘋整個劇組！

TA是誰？原來是只猴子在旁邊鬧事。

是什么，讓周冬雨4S大喊20次？

哦，原來是滑冰梯太刺激；

瘋起來，就連群演都不放過；

搏眼球的cut，配上炸裂的宣傳，最后，從定檔到上映，網友一直在和官方抬杠。

如今，被詐騙的網友瘋狂拿著《燃冬》玩梗，給了片方堪比《我的人間煙火》的待遇。

怒罵宣發：誰允許你們七夕上映的！誰允許用“大膽去愛”做slogan的！

最經典的是這句：三個人鬼鬼祟祟的不知道在干嘛！

形容三人的感情戲：這就好比是許沁喜歡孟宴臣，宋焰喜歡許沁，孟宴臣喜歡宋焰。

還和隔壁“退圈”的法老夢幻聯動：哈圈也有自己的《燃冬》。

還有很多人開始用盜攝圖瘋狂玩梗！劉昊然周冬雨床戲片段，被用來勸退觀眾；

三人騎摩托，被調侃是趙本山和宋丹丹打了摩的進城；

本來是費勁心思想在七夕撈一筆，把電影帶到了一批根本不屬于它的觀眾眼前，哪曾想，票房口碑啥都沒撈著。

但被宣發反噬的《燃冬》也只能受著了，連帶著男女主的觀眾緣開始消失殆盡。

如果用合理的方式營銷，再選對檔期，《燃冬》本可以吸引電影原本的受眾#這群人恰好是不想被情侶打擾的#，而不是“受害者”，口碑也不會像現在這樣崩盤。

然鵝，他們偏偏妄圖用各種獵奇的方式吸引主流觀眾，反而傷害了電影本身。

這時候，也沒必要強行發戰報了，誰不知道《燃冬》撲了呢？