前段時間上映的《碟中諜7》，讓不少影迷大呼過癮。劇中的菲亞特500（參數丨圖片）令小SAM印象深刻，阿湯哥駕駛它帶著女主在羅馬大道上演速度與激情。

其實細心的觀眾可能會注意到，影片中出現最多的，還是寶馬的身影。

《碟中諜7》海報

1、碟中諜里的寶馬

意大利警車涂裝的新3系，在羅馬街頭狂飆，讓人眼前一亮。寶馬iX的駕駛輔助功能，也在不經意間秀了一把。

《碟中諜7》中的寶馬警車

沒錯，這些寶馬，其實都是官方的贊助。

寶馬和《碟中諜》系列電影的淵源頗深，早在第四部，寶馬就成為了《碟中諜》的官方合作伙伴。

《碟中諜4》最后出現的Vision EfficientDynamics概念車，未來感十足，展示了前沿科技，也預示了當年寶馬即將發布的新能源跑車i8。

《碟中諜4》中的寶馬概念車

《碟中諜5》中，阿湯哥駕駛著一輛F80 M3在街頭上演了一場精彩的追逐戲。寶馬M的性能，給人留下了深刻的印象。

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在《碟中諜6》中，經典的E28 5系成為了追逐戲的主角。多年的合作，也讓這種“經典車當主角”成為可能，不再只強調新車，增加了更多品牌層面潛移默化的植入。

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2、一些經典的電影植入

如果電影中有合適的場景，無論是智能駕駛、操控和性能，還是品牌形象的樹立，都能讓觀眾印象深刻。

當年大火的電視劇《蝸居》中有這么一句臺詞--路虎就是男人的腿。讓路虎成為了很多人的夢想，甚至直接提升了路虎在國內的銷量。

電視劇《蝸居》中的名場面

《意大利任務》和MINI的合作，也稱得上是電影中植入“汽車廣告”的代表作。原版《意大利任務》中，三輛經典Mini就是相當重要的角色。

2003年，新版《意大利任務》上映，新一代MINI Cooper S成為了影片中的主力車型。充沛的動力、靈活的車身姿態，在洛杉磯街頭穿梭自如，算得上是MINI最好的宣傳。

《意大利任務》中的MINI

《變形金剛》的上映，讓很多人將科邁羅和大黃蜂劃上了等號，這也使科邁羅在國內的熱度，遠超同級別的競爭對手--福特野馬。

這幾年，越來越多的國產電影和國產汽車品牌也開始進行相關的嘗試。當年的《一起來看流星雨》，讓很多人認為MG是頂級豪車，也算是一種正面宣傳。

在《流浪地球》以及《流浪地球2》中，我們都能看到蔚來的身影，雖然鏡頭不多，但一樣讓人印象深刻。幾十年后，蔚來電動車還能正常使用，是不是換電模式的功勞？

《流浪地球》里蔚來的廣告

當然，有成功的植入，也會有一些尷尬的植入。

比如在上一部007電影《無暇赴死》中，邦德開的并不是身為影片合作伙伴的路虎，而是一輛老款的豐田Prado。反派駕駛的新款衛士，卻沒能追上邦德的豐田，確實有點尷尬。

3、電影中植入汽車廣告的優缺點

電影中植入汽車產品，大部分情況下都會成為一種雙贏。

在很多電影的設定中，汽車都是必不可少的道具。無論是日常代步，還是飛車追逐，伴隨著電影的上映和宣傳，相關車型也能得到最大程度的曝光。

“007座駕”、“影視明星車”，無論是在收藏市場還是新車宣傳，都算是加分項。值得一提的是，在《華爾街之狼》中出現那輛Countach，拍賣預估價達到了同型號的3-4倍。

預估價200萬美元的Countach

對于電影制作方而言，除了能夠獲得車輛和贊助之外，還能獲得專業的技術支持。很多公司都會專門改裝車輛，以滿足電影中的需求。

當然，在電影中植入汽車廣告也并不簡單。有些電影的故事背景較為復雜，出現不符合時代背景的車輛，難免會有些奇怪。所以，大部分便于植入廣告的電影，故事背景都是當下。

大部分前期熱度較高的作品，植入費用也會相當高，但鏡頭究竟能保留多少，上映后傳播效果如何，其實都是未知數，存在一定風險。

曾有一些中國品牌植入好萊塢電影，錢沒少花，最后只得到了一個背景板的位置，用放大鏡才能找到，這顯然是不合適的。

需要用放大鏡才能發現的廣告

縱觀影視經典作品，確實有不少電影和汽車相互成就的經典案例：007的阿斯頓·馬丁、偷天換日中的MINI、變形金剛中的“大黃蜂”Camaro等。

國產影視劇中的一些植入，配合上微博等社交平臺的熱搜，也時常能獲得不錯的效果。

影視作品中出現的汽車，可以是一種潮流符號，也可以是背景文化的體現。如果可以很好地與劇情融為一體，甚至能推動汽車文化的發展，讓更多人感受到汽車的魅力。

大黃蜂算是最成功的影視明星車之一

考慮到影視作品的受眾群體之廣，這確實是推廣汽車文化的一個絕佳方案。

伴隨著中國汽車行業和電影的發展，他們雙方的合作也將越來越多。讓我們共同期待一下，更多“影視明星車”的出現。