吾球商業地理：
其實，我并不是針對李佳琦。不喜歡他，是不喜歡像他那樣一群享受時代紅利的網紅，靠著贏者通殺，一將功成萬骨枯，卻不給眾多普通人活路。他們的存在，其實是反時代的，也是反道德的。

采寫+主編/王千馬

圖片/網絡；編制/牛兒響叮當+喲嚯

我知道我一說不喜歡李佳琦，一提到他甚至感情上都有點“受不了”，肯定會有大批人認為我仇富。不，我不仇富。我更希望每個人都能富裕。做商業地理和財經研究這么多年，我也接觸過很多身價很高的商人，或企業家，只要他們的財富來得堂堂正正，我都報以尊敬之情。

對李佳琦也同樣如此，不管他是站柜臺，還是出沒在直播間里，只要他賺的每一分錢都是應當的，然后照章納稅，我都覺得無可厚非。我甚至都沒怎么關注他財富的具體數字。但掰著腳趾頭想一想，應該大差不差。尤其是看到他們那一撥人此前補稅都是巨額級別的，就知道他們在這一撥紅利中，賺得盆滿缽滿。

【李佳琦在直播中“語出驚人”|來自網絡】

不過，有時我就想，李佳琦這么厲害，我們應該把他歸入什么行列。按照從管仲那里設定的“士農工商”，李佳琦肯定不是士，也不是農，更不是工，因為他沒有制造，但是商也算不上。商人要交易，需要手頭上有貨，有時還得自己墊錢，但李佳琦不僅不需要墊錢，而且兩頭在外，全靠腦袋，倒是有點像當年的推銷員。但是推銷員能做到他這種份上，算是業界的天花板了。推銷員要做好得“巧舌如簧”，所以也不是每個人都能做成李佳琦。但不管怎樣，沒有李佳琦的時代，只有時代的李佳琦。

試想，如果沒有2016年以來的技術變革，改變了過去電商平臺上圖片加文字的簡單展示，而可以通過直播，與消費者進行無縫鏈接，雖然有點像是“電視購物”的手機版，但是它更及時、更鮮活，也更有場景化，所以不僅改變了電商的銷售模式，從以前的“人找貨”變成了“貨找人”，由此帶來交易額近幾年大幅增長，更重要的是，讓那些在濾鏡面前個個都美若天仙的主播們，站到了時代的風口上。

其實不是每個網紅都能成功，我見過很多所謂的網紅，其實也是強顏歡笑，外表很熱烈，內里卻兵荒馬亂。據浙江省商務廳2023年2月的監測數據顯示，僅在杭州就有綜合類和垂直類頭部直播平臺32家、主播近5萬名。其中絕大多數都沒能像李佳琦、羅永浩那樣取得驕人的業績。“電商直播的行業生態逐漸呈現‘贏者通吃’局面。‘贏者’固然有高于常人的能力和天賦，但是平臺為了利益最大化，也會通過推流刻意制造明星級的主播。所以，一些主播才藝平平，卻動輒擁有數千萬粉絲。”我敬愛的著名時評家沙元森老師在文章中寫到，這些才藝平平的主播們，被推到了流量巔峰之后，很容易就在粉絲的狂熱中迷失方向，進而失去創業者的心態。“李佳琦之所以在直播間‘翻車’，不是因為他的性格變了，而是因為他的角色和地位變了。”在我看來，這倒是有點德不配位的意思，當自身的品行和素質不過硬，一旦有了財富，不是成為財富的掌控者，而是被財富所迷惑所奴役，進而找不到北。這也讓“電商主播的出現，最初確實減輕了商家的推廣成本，現在卻逐漸成了商家在推廣中不能卸掉的重負。一些主播兩頭獲利，既掏了消費者的口袋，也分了商家的利潤”。

所以，我后來想了一想，我不喜歡李佳琦，哪里是針對他，其實是不喜歡像他那樣一群享受時代紅利的網紅，一將功成萬骨枯，靠著贏者通殺，卻不給眾多普通人活路。到最后，本應該是給更多的人造福的平臺，卻成了一個人的狂歡、一群人的孤單。到最后，站在頂端的那些人，忘記了是時代成就的自己，個個以為自己是牛氣PLUS。

一鯨落萬物生。我希望的是李佳琦們，不要一現身，就是大樹底下不長草。到最后，連口湯也不給別人留上。很多事情要想走長遠，就必須要構建一個良好的生態。生態中有大魚，也需要有小蝦米。有數字賦能，當然也需要有線下的店鋪。現在看看我們城市的所謂的商業綜合體，還有多少人氣，除了夏天有人會去蹭空調。

【李佳琦的錢太“好賺”了，為什么其他人就那么難呢|來自網絡】

除此之外，我想，我不喜歡李佳琦，還在于網絡直播上的價值觀。以前是只買貴的，不買對的。今天“全網最低價”就像一個魔怔一樣，讓人只買低的，不買對的。所謂的買賣，其實是一個多元化的角逐，本質是基于對產品質量和品牌的理解和認知。但今天，在網紅的巧舌如簧之下，產品的質量不重要了，需要靠時間沉淀才能形成的品牌，也不重要了。似乎只要有流量，一切都能變現。大家把快速變現當成了目的，而不再有耐心，也不再提倡“工匠精神”，這種質量、品牌和價值的錯位，讓平臺在贏者通殺的同時，也容易造成劣幣驅逐良幣。一旦這種現象從線上走到線下，彌漫整個社會，那我們都將集體被反噬。

還是就是，盡管我對李佳琦的身家并不感興趣，但也不妨我關注到，他的身家比很多A股的上市公司都高，但是實體公司養活了一堆人，它們在賺錢的同時，還得講社會責任。這也就是我們今天所推崇的企業家精神。我曾關注晉商、徽商，也寫過寧波幫，發現即使當年的舊商人，也有儒商倫理。他們會把關公擺在自己的堂前，除了保佑自己發財之外，也會銘記關老爺子講義氣、講武德。今天，這些網紅大咖們除了一遍遍索要坑位費，努力地割韭菜，還有責任和倫理嘛？他們就不怕關老爺子要在自己面前舞大刀嘛？

【我們需要什么樣的網紅？|來自網絡】

更要命的是，他們在資本的加持，和平臺有意的推波助瀾下，霸占了流量。在這個流量即價值即財富的年代，它們相當于壟斷了財富，壟斷了渠道，壟斷了話語權。所以我此前也在文章中提出了一個疑惑，像實體中有些企業做大了，就要被反壟斷法重點關注，要限制它們的競爭行為，要禁止它們濫用市場支配地位來為自己牟利。那么，那些大的平臺、頭部的網紅，需不需要被重點關注？不能說網絡直播是個新生業態，就能逃避監管。今天，我們也得加強對平臺經濟、核心技術、醫藥通信等重點領域和關鍵環節的反壟斷司法力度。

這次李佳琦因為口誤而被送上熱搜，暴露出人一得志就容易飄之外，也是天下苦嬴者通殺久也，苦流量壟斷久也！

- THE END -

吾球商業地理

見城市生長和未來