“反向消費”這個詞今年特別火，在今年以來曾經多次登上了熱搜，可以說“反向消費”是今年最火的消費現象之一，就連今年的雙11，都被“反向消費”改變了。

隨著今年的雙11再次臨近，天貓、京東、唯品會最近都公布了自己的最新玩法，總體看下來，今年所有平臺都在主打一個“低價”。

在天貓雙11啟動會上，淘天集團把“全網最低價”定為核心目標，包括三大行業發展中心和用戶、平臺、直播等橫向部門，都明確“全網最低價”為核心KPI。

值得注意的是，天貓今年改變了雙11玩法，強調全網最低價，并且推出了一件直降的玩法。很顯然，今年天貓的雙11，就像馬云之前說的那樣，要回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯網，開始在低價上面不斷做文章了。

京東則是在價保體系上不斷進行優化，京東宣布今年雙11將為超8億款商品提供全程價保，價保時間從10月23日20時持續到11月13日24時。

一直以來主打折扣的唯品會，今年照樣把“低價”作為自己的核心競爭力。從10月20日晚上8點開始，一直到11月14日早10點，唯品會5000多款知名品牌和數十萬款爆款商品參與活動，很多商品的折扣都創下了新低。

歷年雙11，唯品會都沒有滿減活動，而是直接進行降價，今年也不例外。唯品會堅持貫徹優惠規則簡化的原則，消費者在雙11無需湊單，就算買一件商品也能享受到優惠。最近一則調研顯示，唯品會已成“建議下單榜”第一。

不難看出，天貓、京東、唯品會這些電商平臺都把“低價”放在了重要位置，放棄了一些原來令人眼花繚亂的促銷手段和復雜的滿減規則。雙11正在變得像最開始那樣簡單直接，就是單純的降價和價格戰。

電商平臺在變，消費者也在變。大家經歷了消費市場的洗禮之后，變得更加理性和務實了，不再單純地認為“貴就是好”，很多人在追求品質的同時也重視性價比，試圖找到一條成本更少但品質更高的消費之路，從而掀起了一場“反向消費”的潮流。

可以預見的是，在理性消費主義的浪潮下，消費者更加追求性價比，各大電商平臺把低價作為核心，折扣變得日?；?，正在成為后消費時代的常態。