題圖為紫砂陶手藝人王翔作品

從大隱隱于民間，到進入大眾文化消費生活，非遺逐漸被越來越多的人看見。

觀看一臺相聲戲曲，跟學川菜制作，圍觀吹糖人體驗、木雕做手辦，參與一場非遺舞合拍……非遺，是抖音上深受用戶歡迎的內(nèi)容。

2021年，抖音非遺的相關報告顯示，國家級非遺項目中，抖音的覆蓋率達到了 98.83%。一年后，這一數(shù)據(jù)進一步攀升至99.74%。

內(nèi)容的蓬勃態(tài)勢，自然讓非遺技藝的傳承者、地方保護機構喜聞樂見，但對很多非遺技藝的傳承者、地方保護機構而言，在抖音的意義，并不只是流量。抖音電商在2023年6月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，平臺上非遺傳承人帶貨成交額同比增長194%，成交額超過百萬元的非遺傳承人數(shù)量同比增長57%。

抖音電商以“看見手藝計劃”為起點，以消費拉動為支點，于近期升級推出以“煥新非遺”為主題的非遺產(chǎn)業(yè)帶扶持專項，助力越來越多的非遺技藝傳承人、手藝人和商家，拓寬發(fā)展之路。

在近期落地的“煥新非遺·宜興站”活動，抖音電商攜手王翔、范澤鋒、達觀說器、珽珽紫砂等紫砂陶技藝大師和紫砂商家，通過抖音平臺的短視頻和直播講述非遺技藝。按照規(guī)劃，抖音電商還將在線上打造“發(fā)現(xiàn)寶藏好物”“宜興紫砂好物齊聚”等版塊，集中展示紫砂陶制作技藝和非遺知識，通過抖音商城等貨架電商功能，助力好物銷售。

類如紫砂陶藝，還有非遺更多品類的新故事，正在、或?qū)⒃诙兑綦娚躺习l(fā)生。

被看見的紫砂文化

在眾多非遺文化技藝與品類中，大眾對紫砂壺的熟悉程度相對較高。但真正了解紫砂壺門道，能以合理價格買到精品的人卻不多。

世人皆知宜興紫砂壺產(chǎn)自宜興，但并不是都知曉，紫砂壺的唯一出處和源頭，是宜興下轄的丁蜀鎮(zhèn)，即丁山鎮(zhèn)。

丁山鎮(zhèn)制作紫砂壺的歷史，可以追溯到北宋時期。以丁山鎮(zhèn)產(chǎn)的“原礦紫砂”為原料，手藝人結合自身的藝術美學理解和多年練習的經(jīng)驗，所打造出獨一無二的紫砂器物，方能有機會被考慮進精品的范疇。

但這也導致紫砂器物天然存在成本高、制作周期長的劣勢，價格雖然因此相對較高，但疊加種種因素后，反向限制了產(chǎn)量和知名度。

借助短視頻和電商直播的傳播手段推廣紫砂等非遺文化，用消費促進活力，因而具備了更大的現(xiàn)實意義。

王翔從事陶刻近30年，在紫砂陶刻乃至整個紫砂文化圈中，都具有很高的知名度。現(xiàn)在，通過抖音電商@達觀說器 直播間，王翔及其作品被更多人看到。

紫砂陶手藝人王翔

早在2005年，王翔的老朋友、達觀說器創(chuàng)始人張達就將電商與傳統(tǒng)文化結合，推廣和研究紫砂文化。伴隨短視頻和直播的興起，從2020年起，達觀說器開始深耕抖音電商，王翔的作品也在@達觀說器 短視頻中展示，并陳列在貨架上。

這讓王翔與喜愛紫砂文化的粉絲的互動，變得日常化，用戶通過名家講堂講解紫砂作品、跟隨主播的鏡頭走近紫砂窯口，近距離觀察紫砂等器物創(chuàng)作與加工過程，通過抖音電商購買心儀產(chǎn)品。目前，達觀說器通過抖音電商銷售的各類茶具、茶飲商品超過了211萬件。

在接受媒體采訪時，王翔覺得，抖音電商平臺的輻射面更大，可以讓更多人了解關注陶刻作品，是對傳統(tǒng)經(jīng)銷模式很好的補充。而和粉絲之間的良性互動，不僅可以促進紫砂陶刻手提升專業(yè)度，也能助力紫砂生態(tài)的健康發(fā)展。

和王翔不同，紫砂手藝人橘子是“90后”，曾在大學畢業(yè)后曾游歷多地學習各種非遺手藝，最終被紫砂吸引駐足在宜興。

抖音@八即是美 作品

拜師學藝七八年后，橘子與其它有志于發(fā)揚紫砂文化的青年手藝人成立了工作室“八即是美”，將現(xiàn)代生活元素融入紫砂壺創(chuàng)作中，還創(chuàng)作了諸如“河豚壺”等有趣的作品，這些在橘子的抖音@八即是美 中都能看到。

@八即是美 也是第一批入駐抖音電商的陶瓷商家。提及緣由，橘子透露自己的性格不太適合做線下，更希望依靠好的作品、合理的價格，慢慢積累用戶。抖音電商契合了她的需求。

通過@八即是美 的作品列表和櫥窗，可以看到，相對枯燥的紫砂制作過程，被橘子拍攝得更貼近年輕人審美。也有各類產(chǎn)品與行業(yè)知識科普，幫助粉絲了解和判斷紫砂價值。

在這個過程中，橘子不僅建立了有自我特色的作品體系，也收獲了粉絲的信任，兩年間賣出了超過70萬件茶具。

無論是王翔的守正，還是橘子的創(chuàng)新，在抖音電商的生態(tài)中，兩種不同類型的非遺創(chuàng)作者都找到了展示和傳播的出口。并借助電商鏈路，讓文化進入消費者日常生活，從而迸發(fā)更強的活力，擁有更持久的生命力。

在線上亦深入手藝現(xiàn)場

宜興的故事起點，開始于三年前抖音電商“看見手藝計劃”的推出。該計劃依托全域興趣電商模式，發(fā)揮平臺內(nèi)容、流量和技術優(yōu)勢，通過資源支持、官方培訓、平臺活動等多項舉措，助力傳統(tǒng)手工藝被更多人看見，讓手藝人、品牌和商家獲得新發(fā)展，共同弘揚傳統(tǒng)文化。

三年間，“看見手藝計劃”陸續(xù)推出了多項舉措和平臺活動，扶持非遺發(fā)展。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2021年，平臺上非遺傳承人帶貨成交額年增15倍；2022年，平臺上的非遺傳承人數(shù)量年增34%，非遺好物銷量同比提升668%，“00后”購買非遺好物總成交額年增959%。到2023年，平臺上非遺傳承人帶貨成交額同比增長194%，成交額超過百萬元的非遺傳承人數(shù)量同比增長57%。

據(jù)《2023抖音電商助力非遺發(fā)展數(shù)據(jù)報告》，過去一年，通過抖音電商購買非遺產(chǎn)品的消費者數(shù)量同比提升62%，非遺好物銷量同比提升162%。

供給兩端的同步增長，在抖音電商，非遺傳統(tǒng)技藝被越來越多的人看見，非遺好物走進千家萬戶。從某種意義上，這是對非遺傳承的路徑、非遺保護方法論的拓寬，兼顧了守正，也實現(xiàn)了創(chuàng)新。

今年8月，抖音電商“看見手藝計劃”升級扶持舉措，推出以“煥新非遺”為主題的非遺產(chǎn)業(yè)帶扶持專項。未來一年，該專項擬覆蓋超30個非遺產(chǎn)業(yè)帶，扶持非遺傳承人、工藝美術大師超300位，引入非遺產(chǎn)業(yè)相關商家超8000個，帶動非遺產(chǎn)業(yè)帶商品銷量超3000萬件。

“煥新非遺·宜興站”

在非遺保護與傳承中，眾多非遺傳承人普遍的痛點，即諸多非遺項目規(guī)模較小，經(jīng)濟回報率缺乏想象空間。這一痛點，在多個環(huán)節(jié)形成了傳導效應，比如非遺技藝人才轉(zhuǎn)行、相關人才的缺失。

眼下，“煥新非遺”正充分發(fā)揮抖音電商全域興趣電商多場域協(xié)同的優(yōu)勢，通過日常經(jīng)營培訓、商品卡流量扶持、達人溯源直播等多項舉措助力非遺特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并嘗試走向更多地區(qū)，挖掘區(qū)域非遺特色產(chǎn)業(yè)帶活力。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，平臺上景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)帶中小商家的成交額同比增長95%。而近期落地的宜興站，早在啟動前，紫砂茶壺就是該平臺上深受用戶喜愛的產(chǎn)品之一，圍繞紫砂壺相關本身自有非遺產(chǎn)業(yè)帶。

“全域興趣電商”的生態(tài)建設

案例與數(shù)據(jù)，直觀地向外界展示了「煥新非遺」產(chǎn)業(yè)扶持專項活動帶來的增長效應，但歸于根本，抖音電商的生態(tài)建設是所有舉措的支撐。

一年前，抖音電商從興趣電商升級到全域興趣電商，以短視頻、圖文、直播為主的內(nèi)容電商，與抖音商城、店鋪、搜索為主的貨架電商，進行組合布局。今年以來，隨著內(nèi)容場景與貨架場景流量進一步互聯(lián)互通，生態(tài)建設也被更加強調(diào)。

對于抖音電商平臺上非遺傳承人來說，與抖音電商的同頻發(fā)展，是自然而然，全域興趣電商拓展了新的生意空間。

《2023抖音電商助力非遺發(fā)展數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，非遺傳承人在平臺上進行電商直播達到7.7萬小時，非遺傳承人的掛車短視頻播放量為8828萬次，貨架場景帶動非遺產(chǎn)品成交額同比增長370%。

2023抖音電商助力非遺發(fā)展數(shù)據(jù)報告

抖音電商等線上平臺正在成為越來越多非遺傳承人和商家展示技藝、推介手工產(chǎn)品的重要渠道，也成為助力區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、擴大消費的重要途徑。

站在非遺傳承與保護的角度，這必將最終打開非遺傳承的更多可能性。