當晚霞映照黃鶴樓，夕陽在漢江盡頭落下，武漢體育學院體育館里，一場激烈的對戰，也迎來了最后的決勝時刻。

11月26日，“動感地帶5G校園先鋒賽”全國總決賽在此收官。14支來自全國各地高校的電競戰隊，展開了一場場酣暢淋漓的王者之戰。最終，湖南信息學院Xxy戰隊捧起全國總冠軍的獎杯。

這場由中國移動主辦的大賽，是國內最具影響力的高校電競賽事。自今年8月以來，一共覆蓋湖北、湖南、陜西等全國13個省市區、超200所高校、吸引了1400萬用戶參賽。

但我更關心的，并不是比賽結果，而是在這個特殊時點，這場比賽被賦予的另一重意義。

它既是一場風靡中國高校的重磅電競賽事，更是中國移動的動感地帶品牌跨越20周年的一次涅槃，一場狂歡。

在中國，沒有哪一個年輕人，不知道動感地帶。

從2003，到2023，二十年來，動感地帶陪伴了無數年輕人，走過人生懵懂，揮灑青春韶華。

作為中國第一個以用戶細分為導向的通信業務品牌，動感地帶所有的產品服務理念，都以15歲到25歲的年輕人為中心來設計。

從品牌誕生開始，動感地帶就始終保持著對年輕人的深入理解和精準把握，以創新、時尚的形象，豐富、多元化的服務，贏得了無數年輕人的喜愛和信任。

它不但為年輕人提供了差異化的通信業務設計，以超出時代的新奇、大膽、年輕、時尚和前衛，與街舞、音樂、運動、潮牌等年輕群體的潮流元素緊密捆綁，走進年輕人的生活，在高校贊助和開展音樂節、文化節、足球賽、街舞秀、明星見面會，以及各種戶外活動……

最終，這道席卷中國的橙色旋風，成為中國年輕人所崇尚的生活方式的代名詞。

其中，電子競技也是不可或缺的一塊重要版圖。

一方面，電競是當下最熱門的競技體育項目。在2022年,中國電競市場規模已達到約1579億元，用戶整體規模更突破5億人，占據了全國互聯網人口規模的一半。

尤其是在今年，電子競技首次成為亞運會的正式比賽項目，中國隊也以2:0戰勝馬來西亞隊，贏得金牌，更是為電競打開了一個發展的新紀元。

另一方面，中國電競人口中有很大一部分比例是高校學生，與動感地帶的品牌受眾高度契合。電競作為新興的競技體育項目，越來越受到年輕人的喜愛，這里是他們的樂園，是他們展示才能、交流思想的窗口。

長期以來，動感地帶始終在用年輕人的思想，年輕人的方式，靶向年輕人的喜好，與年輕人認真對話，為年輕人做好服務。

自然，也一定會通過電子競技，來回饋和擁抱年輕群體，給他們帶來更智潮的電競賽事服務體驗。

動感地帶5G校園先鋒賽，正是動感地帶擁抱年輕人，擁抱電子競技的又一個全新起點。

它并不是一場簡單的賽事，而是著眼年輕用戶的電子競技文化娛樂需求，調度匯集了中國移動和子公司資源力量，全力打的一場品牌硬仗。

賽事期間，中國移動十三個省公司深度參與，調動了各地高校渠道，投入了大量營銷資源進行賽事的宣傳推廣，讓更多的年輕大學生們，了解并參與到大賽之中。

中國移動旗下的咪咕公司，發揮自身在體育賽事等多個領域的專業優勢，從賽事運營、藝人資源調度和營銷推廣等各個環節，確保大賽順利落地。

在大賽收官的當天，中國移動更以動感地帶“20周年”為主題，打造了一場年輕人專屬的電競盛會。

在這場盛會里，深受大學生喜愛的樂隊——夏日入侵企畫帶來了超帶感的開場表演；“明星助威官”何泓姍攜手多位Coser上演了一場美輪美奐的Cosplay舞臺秀；中國移動5G之隊成員——亞運電競健兒羅思源和孫麟威連線現場，接受動感地帶榮譽勛章和生日靚號，并正式成為“動感地帶電競宣推官”，引得觀眾熱血沸騰。

還有，武漢eStarPro諾言、ALAN、橘子、子衿，知名電競主持人林夢鴿以及KPL等職業賽事專業解說也都來到狂歡現場，與觀眾們共享水友賽開黑的歡樂時光。

此外，動感地帶還以電競賽為契機，為年輕用戶準備了豐富的電競特色服務。在動感地帶電競特權專區，各種瞄準電競愛好者需求的潮玩內容、移動通信和生活服務類產品，為年輕的玩家們送去了福音。擁有動感地帶芒果卡的年輕用戶們更是收獲意外驚喜，直接獲得“地盤特權”，可免費預約狂歡夜前排座席，領取定制粉絲應援周邊。

近年來，隨著電子競技的影響力與日俱增，社會各界對電競的參與度也愈加深入，各種賽事已經數不勝數。

但動感地帶的這一場大賽，卻讓我們看到了它的不一樣。

1.作為中國移動為年輕群體量身打造的“通信潮牌”，動感地帶近年來圍繞“個性、認同、探索”的品牌精神，通過高校電競賽事、全場景沉浸式品牌溝通等方式，持續與年輕人玩在一起。

所以，與很多賽事為了電競而電競不同，本場大賽的所有設計，都與年輕人的真實需求高度契合，與動感地帶自身的品牌理念高度契合。

它也并非一場獨立的賽事，而是中國移動和動感地帶以數智力量服務年輕智潮文化所付諸的大量努力的其中一環。

比如，去年12月，中國移動旗下的咪咕公司就與王者榮耀和英雄聯盟分別達成版權合作，拿下了兩大賽事未來三年的節目版權。

今年7月，動感地帶官宣與武漢eStarPro戰隊開啟戰略合作，代表頂尖游戲科技和最高競技水平的兩股力量開始強強聯手。

2.更重要的是，在這場面向高校開展的電競賽事中，中國移動動感地帶展現了更大的“國家隊”擔當。

近年來，伴隨中國電子競技的規模普及，選手實力增強，市場價值提升、國際話語權增大，整個電競產業越來越繁榮。尤其在今年杭州第19屆亞運會上，電子競技走上國際舞臺，中國隊取得驕人的成績，極大地激發了廣大青年，尤其是高校大學生群體對電競的熱愛，想要在電競這條競技體育賽道上實現自我價值。

作為“5G”時代年輕人的專屬通信潮牌，動感地帶面向高校組織電子競技賽事，具有天然的號召力與影響力。

中國移動針對賽事投入的所有資源與力量，也始終秉持動感地帶的品牌初心——把年輕人聚在一起，和他們玩在一起，和他們一起體驗電競的魅力，激發選手的潛能，一起揮灑對電競的熱愛。

動感地帶5G校園先鋒賽，正是中國移動切入高校電競這個細分領域，培育高校用戶，為中國電競孵化新興力量的品牌回響。

作為中國信息科技的“國家隊”，中國移動既有義務，也有能力在這一領域發揮自己的責任擔當，為年輕的電子競技產業的更好發展助力。

時代不斷更迭，年輕卻永不會褪色。

回首這二十年，時代在變，市場在變，技術在變，文化在變，生活在變，但動感地帶與年輕人的靈魂共鳴，卻始終心念如一。

放眼未來，以亞動會奪冠的“電競破圈”為契機，電子競技生態正在迎來一個更繁榮的“黃金時代”。

而動感地帶也將依然站在年輕人群的潮流最前沿，秉持“個性、探索、認同”的品牌精神，依托中國移動“連接+算力+能力”的信息服務體系，驅動“5G 時代” 與“Z 世代”同頻共振，不斷為年輕人提供更新更好的服務，以數智化升級引領智潮新風尚。