作者｜高端品牌實驗室

11月19日，在“2023中國品牌節·高端品牌論壇”圓滿結束后，主辦單位高端品牌實驗室智庫專家們在高端品牌聯盟理事長＆慕思集團副董事長姚吉慶，高端品牌實驗室主任、知名財經作家段傳敏的率領下，走進黃酒之鄉浙江紹興。在參觀了會稽山黃酒博物館、了解黃酒綿延的歷史和文化之后，專家們就“蘭亭高端品牌的建設”與會稽山紹興酒股份有限公司總經理楊剛、蘭亭事業部大客戶部總監王虹及其團隊進行了交流。

在楊剛總經理介紹了蘭亭的基本情況之后，高端品牌實驗室智庫專家們就高端品牌“蘭亭”的建設提出各自的建議。姚吉慶理事長認為，蘭亭獨立品牌、走高端品線的方向是正確的，因為高端化是未來的希望。他建議從文化入手，深度影響高端人群的觀念，同時做好高端中國酒的受眾體驗。他同時指出，高端品牌需要群體暗示，建議加強對高端圈層的營銷工作。

要客研究院院長、要客集團聯席董事長周婷博士指出，高端品牌要向西方奢侈品品牌學習，傳播、圈層、渠道和服務體驗都要高端，要對高端用戶展開全場景營銷。

品牌實戰專家陶楊指出，所謂的內卷其實就是創新力不足，高端品牌就要勇于創新；要依托CRM系統（客戶關系管理）等數字化工具對客戶進行生命周期管理，同時要將品牌IP化，將更多故事內容植入品牌之中。

高端品牌實驗室總裁王同筱認為蘭亭既要強化文化之根、品牌之魂，又要避免為文化為而文化。他從“經史子集”和“風雅頌”等創意角度談了自己的建議設想。

女企業家、杭州雅逸裝飾有限公司總經理李雅元女士則從女性消費者的角度給出了富有建設性的意見——將女性作為主要消費群構建產品。

首席品牌官聯盟主席梁中國、要客集團姚士鋒董事長、蔚觀文化創始人胡夏、廣州唐龍品牌策劃機構創始人包曉峰等專家也分別給出了自己富有建設性的意見。

科特勒咨詢（大中華區及新加坡）管理合伙人王賽、《商業評論》主編顏杰華及運營總經理李劍、著名華為研究專家程東升等專家也一同參觀了會稽山黃酒博物館。

會稽山紹興酒有限公司是中國黃酒行業龍頭企業，創建于1743年（原云集酒坊）。1915年，“會稽山”在巴拿馬太平洋萬國博覽會上為紹興黃酒獲得第一枚國際金獎；1956年，國家撥專款在云集酒廠（會稽山前身）興建“紹興酒陳貯中央倉庫”；1998年，“會稽山”“蘭亭”牌紹興酒成為北京人民大會堂唯一國宴專用黃酒；2000年，首批通過國家地理標志產品認證；2006年，被國家商務部認定為首批“中華老字號”；2016年，成為G20杭州峰會指定用酒；2022年，會稽山邁出更為重要的一步，在全國開設多家蘭亭高端品鑒館；2023年年初，會稽山成立蘭亭事業部，蘭亭高端化、全國化的建設步入快車道。

2022年3月，以原中國營銷創新聯盟為基礎，整合全球高端品牌力量與營銷資源，發起成立高端品牌實驗室，是國內首家專注高端品牌研究、咨詢、傳播與孵化平臺。高端品牌實驗室秉持“鏈接、研究、價值”的價值觀，以“推動中國品牌的高端化、專業化與全球化”為使命，以“協助打造一批全球化的中國高端品牌”為愿景，為中國企業提供智庫研究、戰略咨詢、品牌定位、品牌推廣、專業培訓、資源整合等服務，推動高端化轉型升級，實現高質量增長。高端品牌實驗室旗下擁有“高端品牌TOP100榜單”“中國高端品牌發展報告（藍皮書）”“高端品牌論壇峰會”“高端品牌全媒體矩陣”等子平臺，為企業全價值賦能。