相比“光腿神器”風評被害，卻仍讓萬千女性欲罷不能，羽絨服這個冬天顯然沒有那么幸運。沖鋒衣、軍大衣這些以前年輕人的壓箱底，“打死也不穿”系列，突然崛起，很多人開始擔憂，羽絨服占據的冬裝半壁江山已經岌岌可危。

社交平臺上，#杭州整條街都是沖鋒衣##大學生組團買軍大衣#等話題頻頻沖上熱搜，年輕人大呼已經愛上了沖鋒衣、軍大衣。而另一邊，羽絨服“太貴”的言論，還在進一步讓人熄滅動念消費的心。

事實果真如此？最近一段時間，風向果然開始逆轉，網上突然出現了#國貨羽絨服很便宜#的熱搜，網友更是紛紛為羽絨服“正名”。

一位江蘇網友就直接表示羽絨服也是有便宜的。還有很多網友點贊運動品牌的羽絨服，“運動品牌的鵝絨羽絨服，其實既便宜又暖和”“特步、安踏，二三百的也一樣暖和”……

鴨鴨等老品牌也獲贊不少。一位河南網友就直言，今年買了幾件鴨鴨和一些老牌子羽絨服，都不貴，長款才399元，十分暖和。

事實是，最近幾年確實有一些品牌羽絨服價格水漲船高，比如網紅加拿大鵝，平均一件衣服價格逼近萬元，讓人大呼接受無能。但另一邊年輕人消費越來越理性，性價比消費的風氣濃郁，這則在更大范圍倒逼品牌，打造羽絨服性價比。包括一些平臺也進一步窺見了消費者需求，在好貨好價上加上了助力。

比如最近很多人就發現，唯品會開啟年度特賣大會，不少國產羽絨服的價格都被拉到了新低。其中波司登羽絨服2折起，雪中飛保暖羽絨服低至119元，羅蒙男士羽絨服低至139元。

更炸裂的是，老字號品牌鴨鴨的羽絨服還直接低至99元，保暖童裝中，巴拉巴拉兒童羽絨服低至89元，讓很多網友大呼震驚。有網友就直呼“唯品會是個寶藏APP，真正將羽絨服的價格打了下來”。

除了羽絨服，唯品會128大促還在更多品類上以最實惠的方式向消費者讓利，5000多個大牌1折起售，眾多爆款價格將創年內新低，讓人驚訝不已。

總的來說，今年反向消費流行，年輕人講究“可以買貴的，不能買貴了”，這種獨特的消費觀念，正在改變整個消費市場的格局。此時羽絨服價格被關注，唯品會特賣受歡迎，其實是必然發生的事。從追捧越貴越好，到擁護性價比，大眾的消費心理全然生變。