備受關(guān)注的《封神第一部》電影近期開(kāi)啟了第四輪密鑰延期。按計(jì)劃，這部超長(zhǎng)在線的電影將上映至 12 月 19 日。

作為一部典型具備“自來(lái)水”文化的電影，《封神第一部》在上映三個(gè)月后依然熱度不減，圍繞著《封神第一部》的相關(guān)話題仍在持續(xù)。在近期和影評(píng)人周黎明的對(duì)話中，烏爾善談到，這部電影有意思的一點(diǎn)在于讓觀眾了解到幕后的意義，通過(guò)大量花絮、特輯的真實(shí)記錄，讓觀眾更好的了解每個(gè)幕后部門的創(chuàng)作流程、邏輯，也向觀眾遞出電影文化的“說(shuō)明書(shū)”。

這其中就包括了一檔被官方稱為“首次影綜 IP 跨界聯(lián)動(dòng)”的綜藝《封神訓(xùn)練營(yíng)》。當(dāng)演員們與五年前青澀的自己對(duì)比所形成的強(qiáng)烈反差呈現(xiàn)在粉絲面前，綜藝所帶來(lái)的“養(yǎng)成性”極其精準(zhǔn)地回應(yīng)了粉絲們的期待。

從 9 月 4 日官宣定檔到 9 月 28 日首集播出，在近期加更第七期后收官，不斷發(fā)酵的熱度和有梗有趣的話題討論，讓《封神訓(xùn)練營(yíng)》展現(xiàn)出不同于以往影視作品售后團(tuán)綜的強(qiáng)勁勢(shì)頭，也讓《封神》電影的長(zhǎng)尾周期得到了再度延長(zhǎng)。

近期劇綜影綜領(lǐng)域接連交出爆款，也讓行業(yè)目光再度回到這檔在影綜劇綜的范疇內(nèi)具備樣本意義的《封神訓(xùn)練營(yíng)》。隨著電影市場(chǎng)即將進(jìn)行賀歲檔，《封神訓(xùn)練營(yíng)》總導(dǎo)演甘億也透露，已有幾部跨年檔和賀歲檔的電影在建立聯(lián)系了。

《封神訓(xùn)練營(yíng)》節(jié)目雖已收官，但電影《封神》的故事還在繼續(xù)。尤其在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)日益擁抱粉絲經(jīng)濟(jì)、“自來(lái)水”為電影宣發(fā)帶來(lái)眾多啟示與思路的當(dāng)下，劇影配套綜藝的可能性，正在逐步打開(kāi)。

影綜聯(lián)動(dòng)的《封神》樣本

綜藝的播出正好趕上了《封神第一部》登陸網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)與密鑰延期至 11 月 19 日的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。綜藝與電影之間的一些互動(dòng)推動(dòng)，自然是雙方的目標(biāo)所在。

《封神訓(xùn)練營(yíng)》總導(dǎo)演甘億表示，“希望通過(guò)大家比較熟悉的綜藝形態(tài)，一方面回饋封神的粉絲，一方面也希望一些還沒(méi)有看過(guò)封神的觀眾因?yàn)檫@個(gè)綜藝反推他們?nèi)タ措娪啊?/strong>”

回看《封神訓(xùn)練營(yíng)》的誕生，早在主創(chuàng)人員路演之時(shí)，就有觀眾表示現(xiàn)有物料不夠看，希望能有更多展示演員成長(zhǎng)的內(nèi)容。當(dāng)烏爾善表示其手中掌握了 180T 的訓(xùn)練素材時(shí)，粉絲們開(kāi)始期待片方能將這些素材釋出。

芒果 TV 的甘億團(tuán)隊(duì)因此聯(lián)系上了導(dǎo)演烏爾善的團(tuán)隊(duì)，綜藝《封神訓(xùn)練營(yíng)》應(yīng)運(yùn)而生。9 月 4 日《封神》電影票房破了 26 億，烏爾善微博官宣要和芒果合作訓(xùn)練營(yíng)綜藝，結(jié)果 9 月 28 日《封神訓(xùn)練營(yíng)》已經(jīng)上線播出。

無(wú)論是為了吸引更多路人成為《封神》IP 新的粉絲，還是為將來(lái)的《封神》系列作長(zhǎng)遠(yuǎn)準(zhǔn)備，《封神訓(xùn)練營(yíng)》已然算是一步“好棋”。

電影宣傳此前除了主創(chuàng)跑通告的形式外，很難與綜藝進(jìn)行深度聯(lián)動(dòng)，因?yàn)殡娪靶麄髦芷诙蹋?基本沒(méi)有長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的機(jī)會(huì)。

而《封神》這一項(xiàng)目的區(qū)別在于，其一因?yàn)椤斗馍瘛肥且粋€(gè)已經(jīng)完成連續(xù)拍攝的系列電影 IP，有很長(zhǎng)的持續(xù)性，演員的前期準(zhǔn)備培訓(xùn)時(shí)間長(zhǎng)、素材多，可以營(yíng)造眾多綜藝效果；其二在于“自來(lái)水”已經(jīng)成為宣發(fā)的一部分，眾多的封神脛骨（精神股東）對(duì)于背后的選角機(jī)制有著極大的興趣。

近幾年來(lái)，劇集與綜藝聯(lián)動(dòng)的定制項(xiàng)目越來(lái)越多，芒果 TV 此前也曾打造《大宋探案局》和《團(tuán)建吧！七齋》兩部“劇綜聯(lián)動(dòng)”項(xiàng)目。兩部綜藝都是芒果 TV 旗下的獨(dú)播劇《大宋少年志》的衍生綜藝，憑借渠道優(yōu)勢(shì)與粉絲粘性獲得了極高的口碑。

另外，愛(ài)奇藝近期推出的《寧安如夢(mèng)》衍生綜藝內(nèi)容，來(lái)延續(xù)劇集熱度，為粉絲做“售后服務(wù)”，引發(fā)了關(guān)注。甚至愛(ài)奇藝今年的秋季悅享會(huì)上宣布了一檔名為《我在橫店 打籃球》的綜藝，聚焦在橫店下班后的男明星們的日常狀態(tài)，直接將“劇綜聯(lián)動(dòng)”提前到了前端。而《100 萬(wàn)個(gè)約定之寧安如夢(mèng)》近期的成功，也讓外界思考這樣的模式是否可復(fù)制。

《封神訓(xùn)練營(yíng)》是目前為止的第一部“影綜聯(lián)動(dòng)”項(xiàng)目，甘億團(tuán)隊(duì)表示電影售后與劇集的制作區(qū)別 還是很大。“電影和綜藝不在同一平臺(tái)，也沒(méi)有合作先例，工業(yè)制作邏輯不太一樣，且受眾基本上不是完全粘合，可能在雙方的溝通上成本比較大。”

《封神訓(xùn)練營(yíng)》的成功，也讓越來(lái)越多的片方團(tuán)隊(duì)嘗試考慮這樣一種全新的宣發(fā)模式。對(duì)于未來(lái)其他“影綜聯(lián)動(dòng)”的落地，甘億也透露有很多電影團(tuán)隊(duì)也在考慮這一塊市場(chǎng)，也有幾部跨年檔和賀歲檔的電影在建立聯(lián)系了，而《封神》項(xiàng)目的特殊性形成了這一次的呈現(xiàn)模式，對(duì)于更多項(xiàng)目，還需去做定制化的研究。

此外，對(duì)于電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，《封神訓(xùn)練營(yíng)》雖然看上去是個(gè)團(tuán)綜，但它其實(shí)不是粉絲專供。《封神訓(xùn)練營(yíng)》也是一次對(duì)電影工業(yè)化中選角和演員培訓(xùn)維度的體現(xiàn)，對(duì)整個(gè)電影行業(yè)的流程管理來(lái)說(shuō)，都具有啟示價(jià)值。

為什么是芒果？

甘億團(tuán)隊(duì)曾負(fù)責(zé)制作高口碑綜藝《名偵探學(xué)院第五季》與《女子推理社》，《封神訓(xùn)練營(yíng)》的制作過(guò)程，對(duì)甘億來(lái)講十分特殊。

《封神第一部》于 7 月 20 日全國(guó)公映，到8 月底甘億團(tuán)隊(duì)從烏爾善團(tuán)隊(duì)那里拿到素材，再到 9 月 4 日官宣、9 月 25 日定檔、 9 月 28 日上線第一期，短短 24 天之內(nèi)，《封神訓(xùn)練營(yíng)》的項(xiàng)目推進(jìn)速度堪稱“飛速”。

在與烏爾善團(tuán)隊(duì)聯(lián)系溝通并迅速達(dá)成共識(shí)后，甘億團(tuán)隊(duì)很快就得到了素材。但由于原本是供花絮紀(jì)錄片的使用，起初甘億擔(dān)心會(huì)與綜藝邏輯不匹配，比如收音、機(jī)位設(shè)置、備采量等，所幸素材滿足了綜藝的要求。

“要判斷素材的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、豐富程度，能否全方位展現(xiàn)出訓(xùn)練營(yíng)的恢弘和專業(yè)，以及個(gè)人的成長(zhǎng)線，是需要在一天的素材看片時(shí)間里去拍板的。”甘億表示。

從 2018 年 1 月至 7 月共 24 周的漫長(zhǎng)的封閉訓(xùn)練素材中，挑選出能夠營(yíng)造出綜藝效果的內(nèi)容， 還要在一天的錄制時(shí)間前基本剪輯完成以供劇組觀察，最終還要將反應(yīng)與素材連接在一起，做出每期節(jié)目的效果，對(duì)于足夠高效率與專業(yè)化的制作組來(lái)講也難言容易。

在基本確定目錄后，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)又只花了十幾天的時(shí)間完成了 6 期訓(xùn)練室內(nèi)容的剪輯，隨后又快馬加鞭地執(zhí)行完整的前端營(yíng)銷策略。甘億回憶說(shuō)，“我記得導(dǎo)演發(fā)官宣物料的時(shí)候在威尼斯，我們是隔著時(shí)差完成了前端官宣。”

挑戰(zhàn)雖然眾多，但這檔綜藝誕生在芒果也并不讓人意外。一直以來(lái)，綜藝都是芒果精品內(nèi)容的王牌，而且從近期芒果秋季招商會(huì)上看到的片單來(lái)看，為藝人 IP 定制全鏈路綜藝和劇綜聯(lián)動(dòng)都在芒果的考慮范疇內(nèi)。

從最終呈現(xiàn)結(jié)果來(lái)看，綜藝中放出的訓(xùn)練片段，幾乎是主演們從一張白紙到最終“成為”角色的過(guò)程，前后的對(duì)比有很大反差，既做到了和影視內(nèi)容結(jié)合緊密，又做到了觀看端的“養(yǎng)成感”，內(nèi)容呈現(xiàn)非常豐富。

從播出結(jié)果來(lái)看，甘億表示，“受眾人群基本覆蓋，在影綜劇綜的范疇內(nèi)屬于行業(yè)領(lǐng)先水平”。

而關(guān)于《封神訓(xùn)練營(yíng)》觀察室部分最為粉絲所稱道的“流程快”與“水分少”這兩大特點(diǎn)，甘億表示，這得益于導(dǎo)演前端想得比較清楚，記錄這個(gè)過(guò)程的物料非常豐富，這為團(tuán)隊(duì)選擇走觀察室綜藝奠定了基礎(chǔ)。

《封神訓(xùn)練營(yíng)》也啟發(fā)到了甘億后續(xù)制作綜藝新的思路，“團(tuán)綜不一定要山山水水玩游戲，定制化、劇情向的物料觀察也是有可能的。”

部分 QA 問(wèn)答精選

果TV 甘億團(tuán)隊(duì)

• EW東西文娛：《封神第一部》電影被認(rèn)為是“自來(lái)水”式宣發(fā)的領(lǐng)頭軍，作為《封神訓(xùn)練營(yíng)》的制片人，怎么看這種現(xiàn)象？這在多大程度上影響到《封神訓(xùn)練營(yíng)》綜藝的思路？

A:封神電影售后期間曝光了一部分訓(xùn)練營(yíng)物料，我們和經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)聊了聊，發(fā)現(xiàn)五年前的物料連經(jīng)紀(jì)人們都不知道，藝人本人也很模糊，要找到淘汰了很久舊手機(jī)才能找到自己的零碎物料，所以我么就想說(shuō)為什么不來(lái)一起集中觀看。

而且素材確實(shí)很真實(shí)，這是一場(chǎng)自己與自己的社死實(shí)驗(yàn)，也是個(gè)人成長(zhǎng)的回顧，我們判斷大家一定會(huì)有感受。

• EW東西文娛：播出以后讓你印象深刻的反饋有哪些？

A:播出前，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部提案會(huì)的時(shí)候大家關(guān)注到主演們展現(xiàn)出來(lái)的團(tuán)魂和審美觀，大家都想做一個(gè)有關(guān)他們的綜藝。

粉絲們想要多看一些個(gè)人向的表演物料，我們也盡可能地從海量素材里去平衡和篩選，給大家看看階段性的個(gè)人展示。

• EW東西文娛：《封神訓(xùn)練營(yíng)》的制作歷程“堪稱光速”，對(duì)你的團(tuán)隊(duì)來(lái)講是一次特殊的挑戰(zhàn)嗎？

甘憶:確實(shí)是一次特殊的挑戰(zhàn)，我覺(jué)得主要是要判斷素材的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、豐富程度，能否全方位展現(xiàn)出訓(xùn)練營(yíng)的恢弘和專業(yè)，以及個(gè)人的成長(zhǎng)線，是需要在一天的素材看片時(shí)間里去拍板的。

從目錄整理整季的時(shí)間線、十幾天時(shí)間完成 6 期訓(xùn)練室物料的剪輯、執(zhí)行完整的前端營(yíng)銷策略都是挑戰(zhàn)。我記得導(dǎo)演發(fā)官宣物料的時(shí)候在威尼斯，我們是隔著時(shí)差完成了前端官宣。

另外，包括我們團(tuán)隊(duì)之前沒(méi)有做過(guò)觀察室綜藝，要在十天的時(shí)間內(nèi)了解節(jié)目的制作邏輯和現(xiàn)場(chǎng)錄制規(guī)則，這些都是挑戰(zhàn)。

• EW東西文娛：在內(nèi)容方面，《封神訓(xùn)練營(yíng)》被認(rèn)為呈現(xiàn)了足夠多的粉絲觀眾們喜好的內(nèi)容，在這方面有什么巧思嗎？

甘憶：我覺(jué)得網(wǎng)友也會(huì)有自然發(fā)酵的觀看訴求，比如于適的個(gè)人匯報(bào)和騎射，選拔機(jī)制的好奇，這些是在封神電影售后階段，通過(guò)零碎的物料大家總結(jié)的待播訴求，我們也有認(rèn)真沖浪，搜集大家的意愿。

• EW東西文娛：芒果 TV 此前曾打造過(guò)類似包括《大宋探案局》和《團(tuán)建吧！七齋》這樣的“劇綜聯(lián)動(dòng)”，《封神訓(xùn)練營(yíng)》則是首部“影綜聯(lián)動(dòng)”的電影售后綜藝，二者之間有什么共同點(diǎn)和差別？

甘憶:劇基本上是平臺(tái)出品或者播出，資源側(cè)比較匹配，受眾的用戶邏輯也趨同，平臺(tái)粘性比較大。但電影和綜藝不在同一平臺(tái)，也沒(méi)有合作先例，工業(yè)制作邏輯不太一樣，且受眾基本上不是完全粘合，可能在雙方的溝通上成本比較大。

• EW東西文娛：“影綜聯(lián)動(dòng)”這種模式未來(lái)會(huì)是團(tuán)隊(duì)考慮的選題方向嗎？你認(rèn)為未來(lái)這種模式是可復(fù)制的嗎？

甘憶:有在認(rèn)真研究，也有幾部跨年檔和賀歲檔的電影在建立聯(lián)系了，我覺(jué)得封神團(tuán)綜是個(gè)特例，得益于有前期的物料，時(shí)間跨度大，感情投入深，是一次冥冥之中的意外。對(duì)于其他項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，我們也在做定制向的研究。

• EW東西文娛：你覺(jué)得《封神訓(xùn)練營(yíng)》在“影綜聯(lián)動(dòng)”層面做出了哪些有益的探索？

甘憶:我覺(jué)得為后續(xù)電影營(yíng)銷的開(kāi)發(fā)，特別是為系列電影的 IP，《封神訓(xùn)練營(yíng)》提供了新的思路，團(tuán)綜一定要山山水水玩游戲，定制化、劇情向的物料觀察也是有可能的。