趕上年末，今年很多人發(fā)現(xiàn)唯品會(huì)的128周年慶特賣大會(huì)獲得了不小聲量。社交平臺(tái)上，不少網(wǎng)友都紛紛相互安利，身邊的情況也差不多。

最近阿里取消雙12，許多人就將消費(fèi)的火力分散到了這一特賣平臺(tái)。唯品會(huì)數(shù)據(jù)也顯示，自活動(dòng)開(kāi)啟以來(lái)，平臺(tái)上的保暖服飾、黃金珠寶、家居家電等一眾品類都迎來(lái)了不小銷量漲幅。最典型的是黃金，整體迎來(lái)了兩位數(shù)漲幅。

其中黃金戒指銷量同比增長(zhǎng)38.00%、黃金吊墜/項(xiàng)鏈銷量同比增長(zhǎng)27.00%、黃金手鐲銷量同比增長(zhǎng)16.00%、黃金耳飾銷量同比增長(zhǎng)13.00%，備受年輕人青睞的轉(zhuǎn)運(yùn)珠漲53%?？梢哉f(shuō)黃金首飾品類全線增長(zhǎng)，90后、00后十分“上頭”。

此外，還有以羽絨服、沖鋒衣等為代表的暖冬消費(fèi)，在唯品會(huì)同樣火熱。例如羽絨服中，400元以下的國(guó)貨品牌尤其受到歡迎，銷量同比增長(zhǎng)近20%，鴨鴨、巴拉巴拉和雪中飛等國(guó)貨的爆款產(chǎn)品均受到年輕人青睞。

特賣模式走紅，在大促云集的年終脫穎而出，這其實(shí)在行業(yè)的預(yù)料中。今年折扣零售賽道火爆，熱度日漸飆升，唯品會(huì)作為代表玩家，也是順利乘上了發(fā)展的東風(fēng)。

比如一開(kāi)年，在不少省市唯品會(huì)均實(shí)現(xiàn)了近30%的銷量增長(zhǎng)，很多人覺(jué)察出了其隱隱翻紅的勢(shì)頭。不久后更是因用戶大量涌入導(dǎo)致系統(tǒng)崩潰，又暴露出唯品會(huì)使用的人已經(jīng)越來(lái)越多。

不斷涌入的人流，曝光了唯品會(huì)的穩(wěn)健發(fā)展，以及折扣零售賽道的沸騰熱度。就像奧萊一樣，一到周末就是人山人海，內(nèi)部耐克、古馳等品牌門店更是排起長(zhǎng)隊(duì)，1折2折的字眼，時(shí)刻激發(fā)著大家的購(gòu)物欲望。

這正是折扣零售的魅力，最近幾年，理性消費(fèi)的風(fēng)氣越來(lái)越濃郁，今年更是來(lái)到了一個(gè)高峰。年輕人開(kāi)啟反向消費(fèi)，講究性價(jià)比為王，消費(fèi)既要品質(zhì)也要實(shí)惠，越來(lái)越精打細(xì)算、看重真實(shí)需求，追求產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值。

這種整體性的風(fēng)向轉(zhuǎn)變，為奧萊唯品會(huì)等業(yè)態(tài)接下來(lái)的翻紅發(fā)展，奠定了更多底氣。同時(shí)也給包括零售行業(yè)新增的折扣玩家提供了更多的機(jī)遇。