今年以來(lái)，游戲產(chǎn)業(yè)最大的驚喜顯然是《蛋仔派對(duì)》這款派對(duì)游戲，一個(gè)基本穩(wěn)定在免費(fèi)榜榜首的產(chǎn)品，一個(gè)打破我們對(duì)于大DAU認(rèn)知的產(chǎn)品。

這款產(chǎn)品到底是如何走到今天，如何成為這樣一個(gè)驚喜，如何越來(lái)越好玩，市場(chǎng)給出的答案當(dāng)中，最重要的部分之一是“UGC生態(tài)”。

但我們認(rèn)為，不只是UGC生態(tài)，更重要的內(nèi)核是單純的快樂(lè)，脫離游戲策劃制定的游戲目標(biāo)，從茫茫多的養(yǎng)成和收集中脫離出來(lái)，從以“贏”為游戲目標(biāo)的競(jìng)技中脫離出來(lái)，去尋找游戲的快樂(lè)，社交的快樂(lè)。

我想，這才是蛋仔派對(duì)真正成為驚喜的原因，以創(chuàng)造快樂(lè)為根本理念與玩家共同成長(zhǎng)。

物質(zhì)的滿(mǎn)足

“浦西可樂(lè)”在大學(xué)時(shí)期，學(xué)的是平面設(shè)計(jì)，在朋友的帶動(dòng)下，他走進(jìn)了《蛋仔派對(duì)》這款游戲當(dāng)中，一開(kāi)始只是一個(gè)單純的玩家身份，和朋友一起嘗試了很多有趣的地圖。

直到有一天，他萌生了自己做地圖的想法。作為藝術(shù)專(zhuān)業(yè)出身的他，想成為一名地圖創(chuàng)作者并不是那么的困難，尤其是在蛋仔本身提供了較為完善的編輯器的情況下。

“開(kāi)始是嘗試制作了幾只動(dòng)態(tài)的水母，之后就開(kāi)始了正式的地圖創(chuàng)作。在游戲中進(jìn)行地圖創(chuàng)作的收入比以我目前水平去從事設(shè)計(jì)行業(yè)要多?！?/p>

收入不錯(cuò)，這是“浦西可樂(lè)”給出的答案，也是今年6月剛畢業(yè)的“抱緊可愛(ài)小佳”的答案，在今年1月份接觸到了《蛋仔派對(duì)》，并且發(fā)現(xiàn)樂(lè)園工坊這樣的平臺(tái)后，“抱緊可愛(ài)小佳”就與朋友一起打卡和創(chuàng)作。

將地圖發(fā)布到平臺(tái)后，意外發(fā)現(xiàn)很多用戶(hù)喜歡，“第一個(gè)月收入有上千元，給了媽媽一部分剩下的就是零花錢(qián)了，然后就開(kāi)始創(chuàng)作越來(lái)越多的地圖了”

現(xiàn)金激勵(lì)是支撐地圖創(chuàng)作者持續(xù)高質(zhì)量輸出的物質(zhì)保障，較低的參與門(mén)檻令不少創(chuàng)作者能夠通過(guò)《蛋仔派對(duì)》游戲獲得現(xiàn)金收益。

而對(duì)于那些更為成熟、專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)作者而言，官方還將對(duì)他們發(fā)出簽約邀請(qǐng)。與官方完成簽約的作者不但可以獲得更高的激勵(lì)收益，還會(huì)有非常豐厚的權(quán)益內(nèi)容，而且權(quán)益會(huì)持續(xù)增加。

同樣，大量視頻和直播創(chuàng)作者因?yàn)闊岫榷芤娌粩嗉尤搿Ｍㄟ^(guò)游玩和編輯、分享，經(jīng)過(guò)摸索，最后找到了新的事業(yè)發(fā)展機(jī)遇?？陀^上，這種吸引屬于生態(tài)正向循環(huán)的重要組成部分。

精神的訴求

但《蛋仔派對(duì)》真正的成熟之處在于，支撐起這個(gè)生態(tài)的不僅僅是物質(zhì)需求，還有精神滿(mǎn)足。許多創(chuàng)作者看重的是可以實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)和藝術(shù)追求。

“《北境之歌》這張地圖講述了東北幾代人的奮斗史，按照時(shí)間順序展開(kāi)關(guān)卡路線(xiàn)，在最開(kāi)始的關(guān)卡我放置了一個(gè)‘小蛋仔’，作為一個(gè)被遺落的嬰兒的形象。地圖發(fā)出后，我在社交媒體上看到——無(wú)數(shù)的用戶(hù)們希望能夠舉著小蛋仔帶它去看新世界的樣子，讓我特別感動(dòng)。”

“頹廢小伙”以自己的《北境之歌》為例子，講述了成為創(chuàng)作者后對(duì)創(chuàng)作的思考?！拔覀冏鳛閯?chuàng)作者可以傳達(dá)出更多的思想”。

“我的地圖創(chuàng)作靈感大多來(lái)源于對(duì)生活中一些事物的觀察，在腦海中進(jìn)行抽象化的加工，尋找到和他人的共性融入到地圖中，對(duì)于我的創(chuàng)作它不僅是一個(gè)供人游玩的地圖，更是一種對(duì)生活的記錄”，《夢(mèng)境回信》《夢(mèng)境回響》的創(chuàng)作者“浦西可樂(lè)”說(shuō)，“這兩張圖發(fā)布之后收獲了很多的評(píng)價(jià)和反饋，其中有的觸動(dòng)到內(nèi)心深處的回憶，有的感受到了自由和寧?kù)o，將這些情緒通過(guò)地圖展現(xiàn)給大家正是我期望的?！?/p>

換句話(huà)說(shuō)，蛋仔UGC生態(tài)并不是單純靠利益驅(qū)動(dòng)和支撐，而是包含了現(xiàn)實(shí)生活始終探討的核心母題之一，我們對(duì)物質(zhì)與精神價(jià)值的多重追求。貼合現(xiàn)實(shí)，模糊線(xiàn)上線(xiàn)下社交與生活的界限，也意味著更加穩(wěn)定的生態(tài)結(jié)構(gòu)，這是新的關(guān)鍵詞。

回歸追求快樂(lè)本身

如果說(shuō)創(chuàng)作者各有各的不同訴求，那么對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，訴求是唯一的——尋找快樂(lè)。

《蛋仔派對(duì)》游戲博主“藍(lán)傘”早期創(chuàng)作的視頻里，她曾輸出過(guò)這樣的觀點(diǎn)：“不要為了追求一些段位，而冷落那些一起玩游戲的朋友，或者沖他們發(fā)脾氣。當(dāng)你只是為了達(dá)成新成就，獲得更高的等級(jí)、排位和榮耀的時(shí)候，恐怕玩游戲就已經(jīng)失去了初心和意義?！?/p>

不以勝負(fù)為目的，或者說(shuō)不以傳統(tǒng)游戲目標(biāo)為目的，這就回到開(kāi)頭所說(shuō)的部分，《蛋仔派對(duì)》脫離了原本現(xiàn)實(shí)綜藝闖關(guān)原型要贏的根本目標(biāo)，能夠吸引大量圈層和不同年齡段用戶(hù)的核心是玩家打心底想要追求快樂(lè)的需求。

贏了當(dāng)然會(huì)快樂(lè)，但好像輸了也沒(méi)什么大不了，你也會(huì)感到愉悅與放松，這個(gè)感受我最早是在那個(gè)夏日的午后，我打開(kāi)紅白機(jī)，身邊圍繞的小伙伴們你一言我一語(yǔ)，爭(zhēng)搶著輪番上陣時(shí)感受過(guò)。

后來(lái)，和家人一起玩主機(jī)游戲時(shí)也感受過(guò)，我會(huì)因?yàn)樵谟螒蛑薪o家人一個(gè)Debuff而笑到游戲結(jié)束。

現(xiàn)在，我又在《蛋仔派對(duì)》中感受到了這樣簡(jiǎn)單的快樂(lè)，我會(huì)因?yàn)椴倏氐白刑ぶ窕澹炅锏貙㈦U(xiǎn)峻冰山甩在身后而快樂(lè)，會(huì)因?yàn)樵谟螒蛑姓J(rèn)識(shí)了一個(gè)“蛋搭子”而快樂(lè)。

不同游戲模式和玩法的迭代，只是提供一個(gè)基礎(chǔ)的場(chǎng)景和舞臺(tái)，玩家自己選擇想要的舞臺(tái)找到屬于自己的快樂(lè)。這個(gè)社交過(guò)程，接近現(xiàn)實(shí)又超越現(xiàn)實(shí)。

Up主“羅西瓜”會(huì)和兒子一起玩現(xiàn)實(shí)真人版的《蛋仔派對(duì)》。家中客廳被改造成了闖關(guān)場(chǎng)地，餐桌、椅子、沙發(fā)、紙箱……日常隨處可見(jiàn)的物品家具都成了關(guān)卡中的一部分?！罢婕俚匕濉薄安实罌_刺”等《蛋仔派對(duì)》的經(jīng)典地圖在現(xiàn)實(shí)中被一一還原。

還有一對(duì)姐弟兩人從小關(guān)系十分要好，但后來(lái)姐姐要離家去別的城市上大學(xué)，兩人不能常常見(jiàn)面，便約定在《蛋仔派對(duì)》里繼續(xù)相見(jiàn)，在游戲構(gòu)建的虛擬世界中縮短現(xiàn)實(shí)世界的距離。

模糊游戲與現(xiàn)實(shí)的邊界，突破物理上的環(huán)境限制，容納現(xiàn)實(shí)的更多可能。

我看到有名玩家在社交平臺(tái)分享了這樣一則故事。那天他心情低落，在蛋仔島使用“悲傷”動(dòng)作發(fā)呆，沒(méi)想到一個(gè)接一個(gè)的陌生蛋仔來(lái)到他跟前，或給予溫暖的擁抱，或使用搞怪表情和動(dòng)作，嘗試逗他開(kāi)心。當(dāng)追求快樂(lè)成為了所有《蛋仔派對(duì)》玩家的習(xí)慣，那么在這個(gè)虛擬游樂(lè)場(chǎng)里，也不再會(huì)存在悲傷、難過(guò)等負(fù)面情緒。

創(chuàng)作和快樂(lè)的源頭有充足的活水，下游洶涌的浪花順理成章。

書(shū)寫(xiě)自己的故事

或許，這些才是蛋仔旺盛生命的來(lái)源。

以PGC+PUGC+UGC 的玩法架構(gòu)嵌套，每一個(gè)層級(jí)都彼此咬合，PGC 玩法架構(gòu)為 PUGC 架構(gòu)示范規(guī)則參考和制定內(nèi)容創(chuàng)作方向，而PUGC 架構(gòu)可以通過(guò)創(chuàng)作社交促進(jìn) UGC 架構(gòu)層的內(nèi)生循環(huán)。

環(huán)環(huán)相扣，所呈現(xiàn)出的內(nèi)在張力，既是游戲本身豐富社交性、用戶(hù)生態(tài)活躍交互的強(qiáng)勢(shì)證明，也同時(shí)釋放出了《蛋仔派對(duì)》差異化競(jìng)爭(zhēng)活力。

走過(guò)一年半后，MAU和樂(lè)園地圖累計(jì)數(shù)已經(jīng)過(guò)億，這是蛋仔用時(shí)間所沉淀下的答卷。

一個(gè)有價(jià)值原創(chuàng)IP的誕生，需要時(shí)間的沉淀，也需要有自己的故事讓玩家記住，《蛋仔派對(duì)》選擇用更開(kāi)放的視野來(lái)升華樂(lè)園理念，突破玩游戲的束縛，融入到玩家的現(xiàn)實(shí)生活中，成為一部份點(diǎn)綴。

這樣的樂(lè)園環(huán)境中，玩家物質(zhì)與精神的追求可以得到滿(mǎn)足，與現(xiàn)實(shí)隔閡的打破又允許大家探索更多可能。

每個(gè)玩家都在書(shū)寫(xiě)自己尋找快樂(lè)的故事，這些故事也照亮了《蛋仔派對(duì)》成長(zhǎng)的價(jià)值之路，這或許才是共同成長(zhǎng)的最好詮釋。

《蛋仔派對(duì)》的快樂(lè)，沒(méi)有盡頭。