今年以來，周圍朋友圈的變化特別明顯。好像一夜之間，老男孩和資深少女們就長大了，知道為何而活，怎么來活。

最直觀的體現(xiàn)就是，手機(jī)換的沒那么勤了，不再追求名牌衣服，談?wù)撀糜魏瓦\(yùn)動的人更多了，陪伴家人比出去應(yīng)酬更被重視。

有人說這是消費(fèi)降級，但在我看來，這反而是一種全新的消費(fèi)升級。

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有個(gè)朋友，在深圳創(chuàng)業(yè)多年，雖不能說大富大貴，但財(cái)務(wù)狀況肯定好過于大多數(shù)人。但即便是他這樣的階層，也依然缺乏安全感。于是，他埋頭搞錢，搞更多的錢，但越來越累，越累越?jīng)]安全感。這是一個(gè)惡性循環(huán)。

今年上半年某一天，我們在廣州見面。聊過去，聊以后打算。我說，你活在別人的眼光里，所以你很累，你要為自己活著。其實(shí)論資產(chǎn)財(cái)富，你已經(jīng)超過95%以上的國人，就算現(xiàn)在躺平不干，一輩子也已衣食無憂。我勸他，趁身體還好，多陪陪家人，找點(diǎn)興趣愛好，事業(yè)上反而要適可而止。又跟他探討了以后的形勢，他頻頻點(diǎn)頭表示認(rèn)同。

前段時(shí)間，我問起他近況。他說最近半年改變很大，公司業(yè)務(wù)在轉(zhuǎn)型，留給自己的時(shí)間多了很多，去了一些以前沒空去的地方旅游，新疆全境差不多都走了一遍。還學(xué)會了網(wǎng)購，愛上了用拼多多。我詫異地問，你這樣的人也有空網(wǎng)購？他立刻給我一頓輸出，說為什么用拼多多。

他在新疆，看到那些最偏遠(yuǎn)地方，也能成為拼多多的“包郵區(qū)”，中國互聯(lián)網(wǎng)基建的普及，讓最不起眼的人也能享受到時(shí)代的紅利。他和當(dāng)?shù)厝肆?，發(fā)現(xiàn)拼多多成為他們口中的高頻詞。他大受觸動，回去以后就下了拼多多的APP，開始在上面購物。

他發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)購太解壓了，而且體驗(yàn)特別好，尤其是那些五湖四海的特產(chǎn)，“貴州腌魚對于廣東人來說太咸太辣了，云南的原切薯片比我吃過的所有薯片都要脆，湖北沔陽三蒸蒸肉米粉糯糯的。還有新疆的雪蓮辣椒絲、茶卡的湖鹽、廣西北海的沙蟹汁……”

通過網(wǎng)購，他與那些遙遠(yuǎn)地方的人和物發(fā)生了共情，很多不健康情緒也煙消云散。

看到朋友有這樣的轉(zhuǎn)變，很是為他高興。

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過去幾年，因?yàn)楣ぷ?，我去過很多偏遠(yuǎn)的地方，比如新疆的喀什、黑龍江的鶴崗、云南的華坪和甘肅的民勤。不管是在黃沙漫漫的大西北，還是在冰天雪地的北大荒，或是在群山莽莽的大西南，中國的電商物流，都能在極短時(shí)間，將商品送達(dá)你意想不到的角落。這些亙古未有的現(xiàn)象，極大震撼了我。如果你置身其中，發(fā)現(xiàn)在令人絕望的群山間或大漠里，竟然也能體會到現(xiàn)代文明的便利，你一定會有我這種感受。

國家大量資金投入基建，建造了無數(shù)橋梁、公路、隧道、鐵路，這是電商觸達(dá)960萬平方公里每個(gè)角落的前提條件。但是解決最后一公里問題，讓消費(fèi)者得到看得見的實(shí)惠，這又是國家力量很難解決的。而看得見的手夠不到的地方，無形之手恰恰可以大展拳腳。

因?yàn)橛辛诉@些無形的手，無數(shù)普通人可以輕易借助網(wǎng)購，完成一次次消費(fèi)升級，完成 一次次圓夢 。

當(dāng)偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的人都能用上廚房紙，吃上好的水果，買到便宜又實(shí)用的商品，你說這種生活品質(zhì)，是不是讓人更滿足？

在一個(gè)農(nóng)村朋友家的廚房看到過一把陶瓷刀，一問，拼多多上買的。問他，是真菜刀好用還是陶瓷刀好用？他說，肯定真菜刀更好用，但是陶瓷刀全身都是白色的，“我媽在城里親戚家見過，覺得很好看，我就網(wǎng)購了一個(gè)給她，省的她心心念念?！?/p>

有個(gè)朋友瘋狂迷上攝影，到處找故事素材拍攝。他喜歡把這些故事打印出來，喜歡摩挲相紙的質(zhì)感。他想買銅版紙彩印，可是搜遍全網(wǎng)，郵費(fèi)比銅版紙還貴，只有拼多多包郵。后來，他把這些故事打印出來了，時(shí)常翻出回看。他說，看實(shí)體照片，跟對著屏幕看的感覺完全不同。

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看過一個(gè)報(bào)道。生活在貴州大山里的留守少年胡濤，常年和外婆生活在一起。他不知道山外的樣子，也想象不出外出務(wù)工的父母的生活，因?yàn)楦改钢涣艚o他一部僅能通話的老年機(jī)。他很早熟，心疼外婆一把年紀(jì)還得干農(nóng)活，所以周末不住校時(shí)，早上5點(diǎn)多就會起床幫外婆干活。

比干農(nóng)活還苦的，是走兩個(gè)多小時(shí)的山路上學(xué)。

上初一那年，胡濤得到了母親淘汰下來的智能手機(jī)，聯(lián)上了網(wǎng)。在同學(xué)的推薦幫助下，他學(xué)會了網(wǎng)購。外婆第一次網(wǎng)購，就是胡濤用拼多多完成的。他還攢了120元給自己買了雙安踏籃球鞋，后來穿了五六年。

鞋就像是某種象征，他開始渴望走出大山，在拼多多下單的書，激發(fā)了少年對外面世界的想象。

智能手機(jī)、網(wǎng)購、拼多多、球鞋，這些現(xiàn)代社會里的概念，讓胡濤這些暫時(shí)不能走出大山的人，與外部世界產(chǎn)生了一種無形的連接，進(jìn)而改變了他們的人生。

后來的故事，有美好的結(jié)局。胡濤考上了上海的大學(xué)，大學(xué)四年拿下不少獎項(xiàng)，從自卑沉默，變成球場上自信跳躍、帶著笑的少年。如今，胡濤在做農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)，他想通過拼多多的平臺，幫助那些像貴州老家一樣的地方，把優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品銷往山外的世界。

這樣并非個(gè)例的故事，也是市場力量改變普通人生活，進(jìn)而推動社會變革的縮影。

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這幾年發(fā)生的事，改變了很多人的人生軌跡。

2001年底，國內(nèi)上映了一部叫《大腕》的電影，里面有句臺詞很經(jīng)典——成功人士就是買什么東西，都買最貴的，不買最好的。這部電影上映時(shí)，剛剛加入世貿(mào)組織的中國遠(yuǎn)沒后來那么富裕發(fā)達(dá)。但這部電影，已經(jīng)提前劇透了中國富裕階層未來二十年的消費(fèi)觀，堪稱神劇。

但是商品價(jià)格終有一天要回到其本身價(jià)值，只是時(shí)間早晚問題，因?yàn)檫@是普羅大眾的共性需求，也是一個(gè)正常社會該有的價(jià)值取向。

你可以觀察到一些現(xiàn)象，比如大廠員工、千萬富翁、成功的創(chuàng)業(yè)者們，他們都在調(diào)整自己的消費(fèi)觀，不再向往浮華生活，而是追求性價(jià)比。很多商品不好賣了，但有一些商品又在熱銷。這種切換的背后，是社會心理的變化。

只有和社會趨勢合拍共鳴，才能活出體面的樣子。

幸運(yùn)的是，市場力量的齒輪依然轉(zhuǎn)動有力，許許多多像拼多多這樣的公司，正推動和幫助人們找到更好的生活方式，連接起城市和農(nóng)村、連接起富裕和貧困。 或許，這就是我們期待的靜水深流的變革，一個(gè)更加美好公平的未來。