歲末的寒潮絲毫沒有降低市場對于XR這一賽道的追捧熱情。根據市場調查機構IDC最新發布的報告，2023年全球增強現實(AR)和虛擬現實(VR)頭顯的出貨量預計達到810萬臺。而到了2024年，在Meta的Quest 3、蘋果的Vision Pro頭顯帶動下，全球AR/VR頭顯的出貨量將迎來明顯的增長，預計同比增長將達到46.4%。其中，中國AR市場2023全年出貨預計24萬臺，同比增長133.9%，而2024年其增速預計達101.0%。

同時，2024年注定也將是XR硬件快速突破的一年，不但性能表現更加優異，且價格相較而言也更親民。據悉，騰訊已經與Meta達成初步協議，將于2024年底在中國代理銷售其新款低價版VR頭顯。同時，國內Xreal和Rokid等公司也都推出了成本更低的AR產品。

而交互硬件的突破和普及，必將帶來計算平臺的顛覆。彼時，PC電腦將世界帶入了個人計算時代，智能手機和移動互聯網的發展又帶來了移動計算時代，而XR頭顯等硬件則必將推動人類進入顛覆性的空間計算時代，真正連通與融合虛擬世界與現實世界。

空間計算時代開啟，空間交互內容需求點燃

蒂姆·庫克在WWDC23發布上會提出，隨著蘋果Vision Pro的發布，我們將從移動計算時代，進入“空間計算時代”。昔日，蘋果發布iPhone和iPad的巨大成功催生了數百萬款豐富多彩的應用程序，開創了移動應用生態系統的黃金時代。如今，Vision Pro等新一代硬件設備的發布，XR內容領域將迎來突破性的市場空間，這將是對XR內容創作領域的一場引爆式革命。

而專注于AR/VR/MR內容開發的港股上市公司飛天云動（6610.HK）或許早就關注到了這一重大趨勢。今年以來，一直深耕元宇宙B端業務的飛天云動加速了業務和戰略版圖的拓展，以進一步完善其在XR內容生態領域的布局。

12月19日，飛天云動官宣了其與蘭亭數字的合作關系，雙方將聯合出品《B50》金曲演唱會的XR（擴展現實）版本視頻以及與之相關的綜藝節目；12月20日，飛天云動宣布與北京想象顆粒文化傳媒有限公司正式達成合作，代理發行國內首部科幻題材大型真人互動影像作品《反轉21克》VR版本。在合作中，飛天云動將負責該互動產品的VR版本的移植開發，并擁有該作品的VR版本全球渠道發行權；

通過與產業上下游優質企業的合作，飛天云動全面布局元宇宙生態，夯實B端服務的同拓展C端XR內容行業、打造第二增長曲線的戰略宏圖正逐步顯現。站在新的起點上，飛天云動主動走出舒適區，迎來成長和蝶變。

著力布局C端XR內容領域，商業化步伐不斷加速

飛天云動在C端XR內容領域的布局開始于2023年上半年。彼時，公司率先以數字人直播運營以及小程序短劇兩個在移動端具有較大增長前景的賽道為切入點，著手培養和搭建專業團隊，積累行業經驗和運營思路。在直播運營層面，飛天云動已經形成了以二次元數字人為主的主播賬號矩陣，其中頭部賬號“李好鴨”在快手平臺開播不到半年就已突破310萬粉絲量，近日剛開播的寫實風格女性虛擬IP“莫小余”也已迅速在快手平臺累積了30余萬粉絲，形成了穩定的觀看粉絲群體。此外，該公司還在B端、C端兩側同時布局數字人商業化渠道，既在B端拓展3D形象制作、賬號代運營、IP孵化和運營等業務，也在C端探索直播帶貨、商單及打賞的變現途徑，形成全方位的數字人直播商業化模式。

在小程序短劇賽道，飛天云動已經在微信小程序等渠道上線了三十余部短劇，另有多部短劇已經殺青，即將上線官方的小程序平臺。在互動體驗層面，該公司也在積極布局并嘗試在XR頭顯端的短劇內容創作。一方面，XR頭顯能夠拉近觀眾與演員之間的距離，大幅增強觀眾的沉浸感；另一方面，XR頭顯在交互邏輯和方式上與傳統移動設備存在顯著差異。未來，觀眾有望通過多種方式如語音、肢體動作和眼動等與內容互動，從而實現更為豐富的體驗。這種“XR短劇+互動游戲”的結合將為用戶帶來嶄新、幾乎與實際社交相一致的交互體驗，顯著推動短劇市場的發展前景和市場空間。

飛天云動不僅在公司戰略上鋪畫元宇宙的內容版圖，還攜手行業諸多優質企業共同描繪XR內容的壯闊前景。不論是和蘭亭數字還是想象顆粒的合作，飛天云動均扮演了XR內容開發商運營商的關鍵角色。作為領先的元宇宙技術供應商，飛天云動通過其深厚的技術積累和全面的業務布局，為合作伙伴提供了堅實的支持。同時，飛天云動還在XR視頻的策劃、編劇、拍攝制作和上線發行等方面展現了完整的業務鏈優勢，力爭為觀眾帶來全新的沉浸式娛樂體驗，突顯了飛天云動在推動XR技術在互動娛樂領域創新與發展中的引領地位。

傳統B端業務業績持續兌現，扎牢公司營收和利潤層面基本盤

除了快速增長的C端業務之外，飛天云動傳統的B端業務也在持續快速增長當中。該公司2022年實現營業收入10.66億元，2023H1實現營業收入5.99億元，2020-2022年及2023H1營業收入同比增速分別為35.4%、76.0%、78.7%、26.6%，凈利潤同比增速分別為43.9%、18.9%、230.0%、41.4%；該公司毛利率基本維持在30%以上，凈利率維持在20%左右，整體呈現穩中有升的趨勢。此外，該公司的客戶行業多元化，包括娛樂、游戲、互聯網、電商、文旅等行業，客戶數量與項目數量也持續增長。

分業務板塊來看，AR/VR營銷服務營收4.25億元，同比增長25.3%；AR/VR內容服務實現營業收入1.47億元，同比增長29.8%；AR/VR SaaS服務營收為0.27億元，同比增長35.7%。

在運營數據層面，AR/VR營銷服務的廣告產品推廣數量和平均消費分別同比提升22.4%和35.7%；AR/VR內容服務的客戶數量和項目數量則同比提升52.2%和40.4%；AR/VR SaaS服務的付費訂購用戶數量相比去年同期則上升了117.2%。

總的來看，飛天云動在B端業務上的卓越表現不僅在財務層面穩固了堅實的基礎，同時還彰顯了對多元化客戶和業務擴展的成功應對，為該公司未來全面發展奠定了堅實而獨特的基礎。

結語

空間計算的目的是服務人、虛擬世界、現實世界的交互。不論是交互硬件還是計算平臺，最核心的依然會是構建元宇宙新世界的內容生態。展望未來，XR行業即將從探索期切換到跑馬圈地、“內容為王”的“大航海時代”，高質量的內容創作能力將幫助行業內的企業脫穎而出，在競爭中獲得領先身位。而飛天云動作為中國“元宇宙第一股”在過去的發展歷程中積攢了深厚的3D內容生產能力和廣闊的B端客戶資源，形成了在B端XR內容市場的領先優勢。相信該公司在積極布局C端第二增長曲線的努力下，將逐步具備面向全領域、全賽道、全客戶群體的內容生產適配和運營能力，不斷完善元宇宙生態系統，讓元宇宙XR內容賽道的前景更加璀璨。