前天21日起，騰訊旗下熱門手游《王者榮耀》全面開放抖音直播權限。而2019年，抖音曾被法院裁定禁止直播《王者榮耀》。時隔五年，騰訊主動放開直播權限，代表著其與字節(jié)在游戲領域全面拆墻，具有里程碑式的意義。

其實，騰訊和字節(jié)的“拆墻”早有端倪。2023年4月7日，騰訊視頻與抖音“破冰”，官宣合作。雙方將圍繞長、短視頻聯(lián)動推廣及短視頻二次創(chuàng)作等方面展開探索。其中，騰訊視頻將向抖音放開長視頻版權授權，明確二創(chuàng)的方式與規(guī)則。

這對歡喜冤家的牽手，釋放了哪些信號呢？

01 騰訊和字節(jié)之間的“梁子”

騰訊和字節(jié)跳動堪稱是2018年以來最受關注的冤家，其關注度甚至超過了電商，雙方對決的精彩程度也絲毫不遜色于手機大廠之間的互相拆臺。

前者是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，旗下?lián)碛杏螒颉⑸缃坏群诵臉I(yè)務；而后者作為最受關注的創(chuàng)業(yè)公司在信息流推送和短視頻領域的競爭中“殺出重圍”，市場份額遙遙領先。

雙方PK的焦點之一，是游戲版權問題。自2016年起，騰訊多次起訴字節(jié)跳動，指控字節(jié)跳動旗下平臺直播騰訊游戲的行為侵犯了著作權，僅2019年相關訴訟的數(shù)量就多達15次。

據(jù)不完全統(tǒng)計，騰訊和字節(jié)拉鋸多年，留下了上千條關聯(lián)司法風險，其中字節(jié)基本都是控訴微信封禁旗下產(chǎn)品的鏈接分享，涉嫌不正當競爭；而騰訊則大多是控訴抖音侵犯了產(chǎn)品傳播權及產(chǎn)品著作權。

直到2021年6月3日，騰訊副總裁孫忠懷的“豬食論”將頭騰大戰(zhàn)推向了“頂峰”。他聲稱，短視頻平臺的個性推薦實在太強大了，喜歡“豬食”看到的就全是“豬食”，疑似內(nèi)涵抖音低俗短視頻影響用戶心智。

第二天，字節(jié)跳動在其官方公眾號也“碰巧”進行了回應，發(fā)出一篇“字節(jié)跳動遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記”。多達52頁的長文，控訴騰訊實行壟斷競爭，并細數(shù)了2018年至2021年字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品被騰訊封殺的經(jīng)歷。

圖1：“頭騰大戰(zhàn)”大事記

資料來源：穆勝咨詢

自2017年至今，字節(jié)不斷在資訊、短視頻以及游戲等賽道向騰訊發(fā)起挑戰(zhàn)。2022年，字節(jié)營收反超騰訊，一度占據(jù)上風；但在繼續(xù)向騰訊“腹地”游戲領域挺進時，字節(jié)屢戰(zhàn)屢敗，不得不大規(guī)模撤離。

如今，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的競爭格局正在悄然生變，曾經(jīng)的對手也有了合作的可能，那么，他們?nèi)绾巫呦颉半p贏”呢？

02 雙方“化敵為友”

對于騰訊來說，通過平臺擴大內(nèi)容影響力是他們的目的。

長期以來，騰訊在游戲、音樂、體育等領域幾乎都是無敵的存在，但在短視頻領域卻是個例外。

圖2：騰訊短視頻領域的主要嘗試

資料來源：穆勝咨詢

騰訊雖然有微信視頻號，也曾在短視頻領域做過很多嘗試，在短視頻市場上擁有多個短視頻平臺的投資，但它的自主短視頻產(chǎn)品并沒有像抖音一樣獲得用戶的青睞，絲毫沒有搶到抖音的流量，反而讓抖音越做越大。

在虎牙斗魚合并失敗、企鵝電競關停后，原騰訊系直播平臺的游戲頭部主播們也在向抖音遷徙。

雖然騰訊在視頻號中打通了旗下各種游戲的直播，但騰訊游戲在微信生態(tài)依然無法“吃飽”，流量焦慮迫使騰訊源源不斷地去抖音、快手、B站等平臺投流。

對于騰訊而言，通過與抖音的合作，既不用投入過多資源去扶持一個新的平臺，又可以利用抖音在短視頻領域的優(yōu)勢獲取更多流量和曝光，為騰訊游戲注入新動力。

對于字節(jié)來說，他們需要獲取更多內(nèi)容IP來強化平臺。

字節(jié)跳動在短視頻領域已然成為了行業(yè)的龍頭老大，但在游戲業(yè)務一直進展不順，這也迫使字節(jié)對游戲板塊業(yè)務作出了調(diào)整。

圖3：字節(jié)跳動游戲業(yè)務發(fā)展歷史

資料來源：穆勝咨詢

字節(jié)先是對虛擬現(xiàn)實業(yè)務PICO進行了大規(guī)模裁員和轉(zhuǎn)崗，其后字節(jié)跳動的子公司沐瞳科技也傳出了被出售的消息，最近又將對游戲業(yè)務“朝夕光年”進行業(yè)務收縮。

被業(yè)界戲稱“曾經(jīng)沒有預算、甚至不知道什么是預算”的土豪大廠字節(jié)跳動也在裁撤業(yè)務，這說明“地主家也沒有余糧了”。字節(jié)跳動過去總是追求“大而全”，項目不聚焦，資源分散，導致資源浪費，不能合理利用。但“亡羊補牢，為時不晚”。現(xiàn)在把精力和資源投入到更具創(chuàng)新和想象力的項目上，才能更好地應對不確定的前景和危機。

對于字節(jié)而言，拿到騰訊大熱游戲的內(nèi)容IP，可謂好處多多：一是可以利用抖音在短視頻領域的流量豐富內(nèi)容生態(tài)；二是可以合法使用騰訊最熱門的素材二創(chuàng)衍生內(nèi)容；三是可以通過直播《王者榮耀》等騰訊游戲IP提升其游戲廣告與游戲直播業(yè)務的收入。

03 大廠們的進攻與防守

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)興起初期，紅利巨大，以資本托底的大廠都以流量為第一驅(qū)動力，用戶池是他們商業(yè)價值的核心。于是，他們不僅在強化母體業(yè)務，也不斷嘗試新賽道進行戰(zhàn)略布局，生怕錯失了任何一個“用戶場景”。而每當大廠布局某個新賽道，都會豪擲千金，瘋狂占位，搶人才、搶合作方、搶流量……這些嘗試中，大廠之間難免相互踩踏，競爭大于合作再正常不過了。君不見，互聯(lián)網(wǎng)大廠老板中曾經(jīng)惺惺相惜的“好基友”反目成仇了好幾對？

“頭騰大戰(zhàn)”的爆發(fā)就是典型。一方面，這是雙方對流量的爭奪。彼時，頭條以“流量新貴”的角色向“流量大哥”騰訊發(fā)起強有力的沖擊，雙方都希望搶占“用戶時長”。另一方面，這也是雙方對用戶場景的爭奪。騰訊曾一度堅持短視頻業(yè)務，頭條也曾高調(diào)殺入游戲賽道，雙方都想在對方的“領域”里分一杯羹。在強者通吃的互聯(lián)網(wǎng)邏輯里，大廠們奉行的都是大舉進攻的戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)不可避免。

但在當下，大廠們也都進行了戰(zhàn)略調(diào)整，隨著流量紅利的逐漸消失和經(jīng)濟寒冬的到來，互聯(lián)網(wǎng)大廠們開始轉(zhuǎn)變思路。他們開始進行相應的戰(zhàn)略調(diào)整，將資源聚焦到戰(zhàn)略領域，依靠核心能力開拓自己的“主戰(zhàn)場”，追求更高的效能（投產(chǎn)比），贏得生存空間。

如今的大廠們在業(yè)務上進行的布局更加穩(wěn)健。說白了，他們就是要砍掉那些不賺錢且沒有未來的業(yè)務，將資源和精力聚焦到企業(yè)的核心業(yè)務上，做到“強者恒強”。

這無疑是理智的。在有限的資源下，大舉進攻并不能持久，騰訊自2020年視頻號上線以來，逐步放棄了短視頻領域的角逐，微視淡出視野；字節(jié)則在2023年幾乎解散了游戲團隊。

既然雙方都開始聚焦自己的核心賽道，那么合作自然就有了空間，共贏也成為了大勢所趨。如今，彼此的基本盤都很穩(wěn)固，在降本增效和強化利潤導向的共同利益格局下，資源開放對雙方都有好處。

不妨大膽猜想一下，下一對牽手的歡喜冤家會是誰呢？要說，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)世界真是越來越有意思了呢！