春節檔歷來是游戲廠商的必爭檔期，今年也不例外。各賽道各品類的新老游戲都加入了大混戰，特賣活動、買量營銷等手段加大力度輪番上陣。

但凡事總有例外，這場扎堆的春節檔大戰當中，有產品不僅選擇了自己“佛系”，還讓玩家“放假”，在除夕當天主動給玩家玩起了減負。玩家只要在游戲中與NPC進行對話，就可以直接跳過任務，收獲師門、捉鬼的經典日常一條龍獎勵。

這種佛系不卷且給玩家放假的做法，依舊讓產品穩坐暢銷榜前列。這個產品是即將9歲的《夢幻西游》手游，從2015年上線至今，超長的生命周期，極其穩定地保持前列的成績。《夢幻西游》手游用9年的時間表演了其穿越生命周期的能力，且還在持續進化著。

這或許就是它能夠在春節檔選擇“姜太公釣魚，愿者上鉤”最大的底氣，《夢幻西游》手游玩家對于游戲的熱愛，早已形成了一種習慣。

夢幻的專屬年味

當然，NPC給玩家放假并不是開發團隊偷懶，徹底放棄春節檔期的更新。而是通過給玩家減負，不被獎勵所束縛，有更多時間自由享受春節活動，回歸與親朋好友團聚和休閑的真諦。

在放松和自由的基調下，《夢幻西游》手游也在春節同樣準備了一系列專屬夢幻的年味活動。

例如喜愛旅游拍照的玩家，可以體驗完整的長安城晝夜雪景，火樹銀花與皚皚白雪交相輝映。包括三界熱門拍照地點須彌海和女兒村場景中同樣也布置了浪漫的新春裝飾，與好友漫步共游。

喜歡開黑可以拉上小伙伴享受全新的五人麻將玩法。對應《夢幻西游》手游中熟悉的五人配置，這個已經申請了專利的麻將玩法，讓年味一下子就上來了。

此外還有一年一度的新春糖罐子、煙火花車大會以及不會缺席的超級神龍等。在九年跨度中玩家與夢幻手游建立了深厚的默契，一看到這些玩法上線就知道新春將至了。同時延續今年文旅大戰的熱潮，夢幻手游與洛陽燈會展開合作，將游戲中的燈會搬到美麗洛陽，讓“超級神龍”走進現實，這也是夢幻手游踐行傳統文化傳承發揚的其中一步。

實際上，夢幻手游給玩家減負放假的背后，是真正抓住玩家的需求，沒有日常和獎勵的負擔，沉浸和享受制作團隊提供的一系列春節活動內容，回歸“開心過年”的主基調。游戲不去卷、不去強占時間依然保持暢銷榜前列，玩家的反饋也說明了這種“自信”做法的受用。

從游戲IP走向文化IP

夢幻西游這個IP早就寫進了中國網游發展的里程碑。其中，《夢幻西游》手游自2015年上線以來，始終是回合制賽道的扛旗者，牢牢占據暢銷榜的前列。

這一系列成績之下，我們認為，一個核心要素是始終堅持在游戲內外傳承與創新。

夢幻手游并沒有躺在功勞簿上，而是不斷根據玩家和市場的變化，結合游戲本身的特色來創造新的內容與玩法。多年的積累下夢幻手游充分挖掘了回合制玩法的魅力，搭配合理數值體系以及游戲經濟循環體系的規劃，九年始終保持高質量的版本內容迭代和新玩法創新。

例如去年，夢幻手游在內容上就結合戰棋玩法推出全新周常副本“天地棋局”，將幫派貿易融入模擬經營元素上線全新玩法“夢長安”，強化沙盤策劃玩法打造全新幫戰玩法“開疆拓土”等等。盡管業內都認為回合制游戲很難再有創新，但夢幻手游依然持續在“求變”的道路上深耕，通過不同品類的融合與創造去探索回合制玩法的天花板。

與此同時，《夢幻西游》手游在游戲之外也始終如一地承擔著文化傳播者的責任。產品致力于從傳統文化入手，利用數字化創新，深入不同的城市和文化，與地標景區、傳統習俗乃至非遺經典進行深度聯動，將各類優秀文化廣泛傳播。例如《夢幻西游》手游就曾與非物質文化遺產泰山皮影、雙面三異繡等進行合作，將文化經典用更時代的表達形式傳播給千萬玩家。甚至可以說，夢幻手游助力傳統文化已經不再是個新聞，而是一種根植在夢幻游戲發展中的習慣。

源自西游題材的夢幻西游，本就與傳統文化息息相關。同時堅持傳承與創新、與時俱進，為國風文化注入全新的潮流基因，使之能夠受到不同圈層用戶的喜愛。從游戲IP到文化品牌，“夢幻西游”的品牌升級之路相當明確，而這種升級，本身就是夢幻手游9年不斷發展生命力的充分體現。

2015年夢幻手游上線后的第一個財報電話會議中，丁磊表示“從用戶來看，70%是來自新用戶，30%是網易游戲的老玩家，他們以前玩過網易的其他游戲作品。”九年時間過去，這些當時的新用戶也成為忠實的老玩家。

就像保持夢幻專屬年味一樣，堅持游戲核心特色和優勢的同時，不斷傳承與創新發展，抓住老玩家的需求并與時俱進，滿足新一代玩家的喜好，這才是夢幻手游能夠實現持續穩居暢銷榜前列的長線運營答案。看似另辟蹊徑的減負，也只是這個國民IP又一次小小的秀肌肉。

總結：

即將步入第10個年頭的《夢幻西游》手游，從上線至今穿越了一個又一個的周期，實現了一個又一個的不可能，它依舊是中國手游頂流般的存在。

對于很多玩家來說，《夢幻西游》手游早就已經融入到了生活當中，形成了一種習慣。所以它可以有底氣，在最重要的春節檔，選擇讓玩家“放假”。因為《夢幻西游》手游在那里，玩家也就在那里，他們的紐帶不再需要特殊節點的襯托。正如研發團隊在今年的新春寄語中所寫，“與君初見乍驚歡，久處仍怦然。愿接下來的所有未來，依舊有你，要伴春歸天盡頭!”