? 作者 老羅 | 品牌營銷報（ID：PPYX007)

安托萬在《小王子》里寫道：也許有一天，我會放棄那個大大的夢想，轉而去實現一群小小的心愿，就像放棄了太陽來贏得漫天繁星，也是不錯的吧！

這是來自孩子視角下對夢想的詮釋。關于夢想，他們的答案總是具體而又真摯：

“我的夢想是進入國家隊，掙錢治療患有腿疾的父親”

“即使我沒能實現自己的夢想，我也要盡義務讓女兒學習足球”

“我的夢想是幫助下一代孩子們走出去”

這些“夢想”來自騰訊成長守護出品的一檔真實記錄鄉村少年逐夢故事的公益紀錄片《閃耀吧！少年》。

除了在運動場上奔赴夢想的孩子們，還有一群同樣熱愛運動的孩子們因為各種原因只能當“場外觀眾”，游戲化運動工具就成為他們參與運動、快樂上場的新場地。而這背后是騰訊成長守護啟動的“智體雙百”公益計劃所給予的夢想助力。

在節目最后的公益短片里，記錄了腿疾少年周子維（化名）的故事，他特別喜歡打籃球，卻只能在旁邊觀看同學們打籃球，回家后也只能坐在輪椅上一遍又一遍的重復紙團投進垃圾桶的動作。

了解到周子維的故事后，騰訊成長守護開發了一款坐著就能玩的運動游戲，周子維面對手機屏幕也能暢快投球，還有短道速滑、排球等游戲化運動工具，適應于所有人。周子維（化名）終于和同學們來了一場公平的投球比賽，在享受快樂運動的過程中，身體機能也充分的動起來，增強體魄。

目前《閃耀吧！少年》已經播出7集，那些熱愛運動的鄉村少年們對于夢想的執著與純粹感動了不少人。而孩子們夢想背后的“助力者”騰訊成長守護也引發了大眾的熱議。老羅好奇的是，在品牌都追求強曝光的商業時代，騰訊成長守護緣何沉下心來去照亮那些“角落”里孩子們的夢想？

01

從硬件設施到專業指引

讓孩子們的夢想“生根發芽”

有的孩子，他們身處大山與鄉村，熱愛運動、奔跑、踢球，但是囿于學校操場環境，難以完美釋放自己的運動天性；還有的孩子，他們對于運動有滿滿的熱忱與沖勁，夢想通過踢球踢上更大的舞臺，然而囿于教育資源等各方面原因，他們缺少更專業化的指引和精神層面的激勵和鼓舞，在實現夢想的路上充滿荊棘。

騰訊成長守護在了解到這一情況后，在硬件設施、專業指引、技術產品等多方面力挺鄉村青少年的夢想，讓「成長守護」力量成為孩子們追逐運動夢想的底氣。

1、“智體雙百”計劃建設筑夢基石，力挺鄉村少年們熱情追夢

孩子們的夢想是什么？對于新疆喀什夏馬勒巴格鎮中心小學的孩子而言，可能只是一次盡興的體育比賽。然而，在這份體育夢想之前，鄉村孩子們要面對的運動環境往往是坑坑洼洼的泥地、塵土飛揚的環境，又或者缺乏專業指導，孩子們團隊精神不夠、難以接受失敗等難題。

正是基于偏遠鄉村的孩子體育設施不完善和環境欠佳的現狀，騰訊成長守護與騰訊游戲、騰訊SSV、騰訊基金會共同發起了“智體雙百”計劃，將給欠發達地區捐贈100個未來運動場和100間未來教室，助力鄉村兒童的運動夢想，用行動表達「成長守護」價值。

截至2023年12月，“智體雙百”計劃已累計落地85個未來教室和未來運動場。公益紀錄片《閃耀吧！少年》所展現的，正是“智體雙百”計劃深入中國東南西北6個欠發達村鎮，真實記錄下鄉村少年在未來教室和未來運動場的逐夢故事。

節目最新一期，走進了內蒙古烏蘭察布察右前旗第三中學，這里的孩子們大多受家庭條件影響，沒有機會走出去看看外面的世界。但騰訊成長守護的到來，不僅打開了學生了解AI，認識科技的新想象，而且未來科技教室、3D打印設備的出現，更讓他們提前實現了自己的科研夢想。

一方操場，一間教室，就可能助力一個又一個鄉村孩子的夢想發生。因此，騰訊成長守護平臺表面上是建設多功能運動場和科技教室，本質上為孩子們打造的是承載夢想的基石，用切實的行動，為孩子們的運動、科研夢想添磚加瓦。

2、攜手騰訊成長守護明星大使，激發孩子們的勇氣和毅力

夢想需要硬件設施承載，還需要專業方向的指引與精神的鼓舞，這方面，騰訊成長守護邀請阿云嘎、巴特爾、鄧亞萍、范志毅、魏秋月、楊鳴、楊揚、趙麗娜、張常寧作為“騰訊成長守護大使”，前往各鄉鎮學校，給孩子們提供專業指導與教學，只為實現孩子們一個個閃耀的的運動夢想！

節目中，“騰訊成長守護大使”們一方面親自傳授運動技巧和專業運動指導，還結合自身的成長經歷和運動生涯的故事，鼓勵孩子們不要放棄夢想，擁有直面輸贏的勇氣和毅力，打敗對手的同時，也戰勝曾經的自己！

通過這次公益合作行動，騰訊成長守護不僅為鄉鎮少年們提供了國家隊級別運動員的專業指導，鋪就「成長」追夢路程；更讓青少年的運動夢想被更多人看見，喚起大眾對鄉鎮少年們更多關注與支持，實現精神層面的「成長守護」。

3、“未來運動場”技術實力的支持，關注特殊少年們夢想發生

作為未成年人保護工作的一項全新探索，騰訊成長守護在“智體雙百”計劃的推進落地中，還充分發揮自身技術優勢，推出游戲化運動產品，讓孩子玩游戲的過程中也能感受科技的魅力，運動的快樂，尋找手機屏幕外的無限可能。

比如在《輪椅上的云操場》公益短片中，同樣熱愛籃球的周子維（化名）卻因為身體原因無法與同學們并肩作戰，媽媽每次看到他的沮喪也感到十分遺憾。基于特殊人群的需求，騰訊成長守護推出了適合所有人玩的游戲化運動產品，籃球、短道速滑、排球等熱門運動都能通過手機屏幕實現。周子維（化名）也終于和同學們并肩作戰，感受運動的快樂，實現一起上場的運動夢想。

與此同時，騰訊成長守護還攜手《FC足球世界》、《FC ONLINE》在“未來運動場”小程序中發起了“閃耀吧！守門員”活動。不僅可以觀看公益紀錄片《閃耀吧！少年》，還有足球知識答題守門等趣味益智游戲，讓體育運動不限于操場等。

“夢想需要守護”，騰訊成長守護恰恰是孩子們運動夢想的守護者與澆灌者。某種意義上，《閃耀吧！少年》也超越了一個紀錄片所扮演的角色，將騰訊成長守護所帶給青少年的保護與支持延展出更多維的內涵。在老羅看來，這既彰顯了平臺的格局與擔當，亦通過真實落地的成長守護舉措，將商業與公益緊密結合構建起人文關懷。

02

錨定“企業公民”身份

在公益“慣性”中沉淀平臺社會價值

一個好的品牌，一定要有利民為善的建樹，這是品牌長存的根基。恰如美國波士頓大學企業公民研究中心以“企業公民”概念對品牌的詮釋：企業應將社會價值與日常商業實踐相結合，一家企業成功與否的關鍵也與社會的健康發展密切相關。

作為守護未成年人及家庭養成健康游戲和娛樂習慣的平臺，騰訊成長守護在公益中踐行了企業公民身份，推動社會向善向好的發展。如果把時間線拉長，會發現騰訊成長守護多年來始終以公益連接社會，著力于品牌“成長守護”價值的塑造，已然在公益事業的長期堅守中成為一股積極向上向善的品牌力量。

在此次公益行動中，騰訊成長守護更將企業的發展與社會需求同頻共振。在積極響應“健康中國”和“體育強國”的戰略目標下，騰訊成長守護在體育和科技兩個維度幫助鄉村兒童提高運動能力、養成科研興趣、塑造人性品格，并為中國體育事業和鄉村青少年體育教育貢獻品牌的一份力量。

回歸到品牌自身發展的道路上，騰訊成長守護也始終以社會價值為品牌表達的出口。多年來始終以一個社會服務者的角色站在大眾的身側——通過自身技術發展和游戲化運動產品創新去反哺社會，去幫助、支持青少年運動夢想的實現，樹立起一個互聯網科技品牌的榜樣擔當。

03

如果用“時間”“精神”“能力”“物質”這一業界流行的標準給公益行動打分，騰訊成長守護平臺的這波公益活動毫無失分項。

時間維度上，騰訊成長守護做到了長時間、負責任的投入；精神維度上，將孩子們的夢想推向大眾視野，為他們發聲；能力維度上，為鄉村青少年提供專業運動指導和精神鼓舞；物質維度上，結合自身技術產品，為所有心懷運動夢想的孩子們插上逐夢翅膀。

而根據公益互惠法則，騰訊成長守護平臺對于公益的投入，也會助益平臺加深對用戶需求的理解。從而使平臺變得更具人文情懷，產品更值得信賴，這是公益營銷對品牌的反哺。

騰訊成長守護平臺關注鄉村青少年運動夢想的公益行動仍在路上，讓我們持續關注！

※ 主編：老羅，資深營銷人，畢業于中國傳媒大學，曾就職于國內某知名4A公司，出任企劃總監,專注于廣告、營銷、文案、創意等領域，研究品牌傳播、數字營銷多年。