在當(dāng)今社會(huì)，年輕人的消費(fèi)觀(guān)念正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革。他們追求更高的生活品質(zhì)，但拒絕為高溢價(jià)商品買(mǎi)單，清醒的年輕人紛紛開(kāi)始消費(fèi)左移。

什么叫消費(fèi)左移？橫坐標(biāo)是價(jià)格成本，縱坐標(biāo)是品牌品質(zhì)，越來(lái)越多的人希望，橫坐標(biāo)價(jià)格向左縮減，但品牌品質(zhì)不變。換句話(huà)說(shuō)，消費(fèi)左移就是，大家希望品牌品質(zhì)不變的情況下，價(jià)格向左縮減，付出更少的代價(jià)，維持相同品質(zhì)的生活。

以往，年輕人或許會(huì)為了一個(gè)名牌包包或一件昂貴的衣服而掏空腰包。但現(xiàn)在，他們更傾向于在奧萊或唯品會(huì)這樣的品牌折扣店中尋找性?xún)r(jià)比高的商品。這些平臺(tái)提供的高質(zhì)低價(jià)商品，正好滿(mǎn)足了年輕人追求性?xún)r(jià)比的需求。

以?shī)W萊為例，這家往往開(kāi)在郊區(qū)的品牌折扣業(yè)態(tài)，在年輕人中擁有極高的知名度和受歡迎度。一些城市火爆的奧萊耐克品牌店，一年能創(chuàng)造上億的銷(xiāo)售額。

年輕人們成群結(jié)隊(duì)地前往奧萊，提著大包小包滿(mǎn)載而歸的場(chǎng)景屢見(jiàn)不鮮。他們?cè)谶@里不僅能夠找到自己喜歡的品牌，還能享受到比原價(jià)更低的折扣，這種購(gòu)物體驗(yàn)讓年輕人為之著迷。

有網(wǎng)友表示：“便宜的大牌誰(shuí)不喜歡啊，像外面同款的耐克球鞋要600，奧萊400甚至300就能入手，這誰(shuí)看了不心動(dòng)。”

除了奧萊，唯品會(huì)這樣的線(xiàn)上折扣電商平臺(tái)也受到了年輕人的熱烈追捧。唯品會(huì)以品牌特賣(mài)起家，憑借著強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和選品能力，在近幾年逐漸走進(jìn)了年輕人的生活。

00后網(wǎng)友小月是最近兩年接觸的唯品會(huì)，但是已經(jīng)在上面買(mǎi)了不少衣服，小月表示：“在網(wǎng)上買(mǎi)了這么多年，早就不相信純粹的低價(jià)了，品牌特賣(mài)才是最適合我自己的消費(fèi)，便宜但是質(zhì)量很高。”

數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)在近年來(lái)的發(fā)展中取得了穩(wěn)健的成績(jī)。去年其GMV突破了2000億，增速高達(dá)18.7%。活躍用戶(hù)數(shù)也達(dá)到了8740萬(wàn)，同比增長(zhǎng)3.9%。這些數(shù)據(jù)的背后，正是年輕人消費(fèi)觀(guān)念變革的真實(shí)寫(xiě)照。

年輕人消費(fèi)觀(guān)念的變革，不僅僅體現(xiàn)在購(gòu)物場(chǎng)所的選擇上，更體現(xiàn)在他們對(duì)于商品價(jià)值的理解上。他們不再盲目追求所謂的純粹低價(jià)，而是開(kāi)始建立在品牌品質(zhì)基礎(chǔ)上再追求低價(jià)。他們?cè)敢饣ㄙM(fèi)時(shí)間去比較不同平臺(tái)的價(jià)格和質(zhì)量，選擇最適合自己的商品。這種理性清醒的消費(fèi)觀(guān)念，本質(zhì)上是年輕人消費(fèi)觀(guān)念的升級(jí)。