今年開(kāi)年，哪個(gè)行業(yè)也卷不過(guò)文旅業(yè)。進(jìn)“淄”趕“烤”、“爾濱”火爆、天水麻辣燙走紅……一個(gè)個(gè)地方文旅IP接連爆紅出圈后，更多文旅官方賬號(hào)開(kāi)始集體整活，瘋狂輸出：河北文旅日更75條短視頻，用題海戰(zhàn)術(shù)主打一個(gè)“量變引起質(zhì)變”；山東文旅以一首“土味喊麥”登上熱搜，網(wǎng)友一看一個(gè)不吱聲；沈陽(yáng)文旅局長(zhǎng)親自出馬，8G沖浪在線搖人……

各地家鄉(xiāng)的網(wǎng)友也坐不住了，紛紛在線battle，“我們?cè)颇衔穆镁珠L(zhǎng)能吃野生菌跳恐龍抗狼”“我們四川文旅局長(zhǎng)能生大熊貓”“我們陜西文旅局長(zhǎng)能復(fù)活秦始皇和兵馬俑”……網(wǎng)友花式喊話，給家鄉(xiāng)上大分。

最近各地城市另辟賽道，不卷文旅，開(kāi)始卷穿搭了。11個(gè)家鄉(xiāng)的時(shí)裝大片沖上熱搜，帶有各地特色和標(biāo)簽的穿搭look，讓網(wǎng)友們?cè)俅蜗萑搿盀榧亦l(xiāng)上分”的battle。這場(chǎng)由淘寶發(fā)起的“家鄉(xiāng)時(shí)裝周”春季特色活動(dòng)，承接住各地文旅熱度，以新的時(shí)尚視角，聚焦到每個(gè)人的家鄉(xiāng)，呈現(xiàn)出不同城市好玩、好穿的B面，一不小心時(shí)髦到“家”了。

01 - 家鄉(xiāng)時(shí)裝大片，高級(jí)出圈

嘻哈風(fēng)、休閑風(fēng)、民族風(fēng)……每一組大片先鋒的穿搭精神，頗有“人在家鄉(xiāng)看風(fēng)景，心在紐約時(shí)裝周”的既視感，不過(guò)這組大片的風(fēng)格又完全不同于明星那種凹造型的精修大片，倒是有點(diǎn)像游客照。 海邊情侶照、路邊麻辣燙、古城打卡照……每一張都接地氣值拉滿，生活氣息十足。

也是，本身旅游一個(gè)很大的目的就是為了出片，而一套抗打的穿搭，絕對(duì)能為出片加分，比如到許昌不僅要打卡胖東來(lái)，還要穿戰(zhàn)國(guó)袍拍照； 到重慶不僅要打卡來(lái)福士大樓，也要有嘻哈風(fēng)穿搭，才能展現(xiàn)自己的麻辣風(fēng)格。 與其說(shuō)淘寶服飾的這組海報(bào)是家鄉(xiāng)時(shí)裝大片，不如說(shuō)是四五月旅游旺季實(shí)實(shí)在在的穿搭攻略。

上海，被稱為時(shí)尚之都，就連白胡的爺叔，也是講究穿搭的時(shí)髦精，直接把路口變成巴黎時(shí)裝周的T臺(tái)，隨便一張街拍，都是精氣神不輸年輕人的“潮爺”。

重慶，3D魔幻城市，不僅盛產(chǎn)火鍋，還有rapper，穿搭自然也要嘻哈風(fēng)，碰撞的色系加上寬松的款式，穿出“巴適”的態(tài)度。

許昌，以一襲戰(zhàn)國(guó)袍，引發(fā)各地網(wǎng)友在古城墻前“變裝”打卡，將千年宿命感拉滿。戰(zhàn)國(guó)袍，“春秋”穿，潮搭博主是懂一語(yǔ)雙關(guān)梗的。

梧州，一個(gè)老廣味十足的寶藏小城，有古早的騎樓建筑，有地道的粵式早茶，這座比廣東更廣東的小城，主打一個(gè)寬松chill風(fēng)，穿什么都不要“緊”。

還有康定、晉中、榆林、惠州等不同城市，也都拍出了自身的家鄉(xiāng)范兒。不是大都市去不起，而是小城更有性價(jià)比，越是小眾，越有自己的特色style，與國(guó)際大都市流行的“模板化時(shí)尚”相比，這些融入了各地家鄉(xiāng)天氣、地理、飲食、方言等等不同自然和人文的穿搭風(fēng)格，更時(shí)髦個(gè)性！

人分i人、e人、j人、p人，城市也有不同性格，小編認(rèn)為，相比于時(shí)尚性，淘寶這組海報(bào)更大的價(jià)值，在于讓更多寶藏城市被發(fā)現(xiàn)，也讓這些城市的個(gè)性時(shí)髦亮點(diǎn)被挖掘，獨(dú)特的穿搭可以折射出一個(gè)城市的風(fēng)格，讓“家人”看到自己家鄉(xiāng)的閃光B面，也讓更多“客人”因?yàn)橐唤M個(gè)性化的穿搭而打卡一座城。

02 – 11城時(shí)髦精為家鄉(xiāng)穿搭代言

大片的出圈，離不開(kāi)高流量KOL的神助攻，時(shí)尚圈、美妝圈、旅游圈的KOL以不同形式拍攝屬于自己家鄉(xiāng)的時(shí)髦大片，演繹家鄉(xiāng)特色趨勢(shì)穿搭風(fēng)格，趣味變裝秀引起了更多KOC、素人等發(fā)酵二創(chuàng)，越來(lái)越多的城市卷入這場(chǎng)家鄉(xiāng)時(shí)裝周跟拍熱，并自發(fā)打卡小眾城市，網(wǎng)友也紛紛為自己家鄉(xiāng)打call，陣勢(shì)不輸安利家鄉(xiāng)文旅。

“攤牌了！不裝了！向全世界安利我的時(shí)尚老家”“現(xiàn)在改戶口還來(lái)得及嗎？”，不過(guò)也有網(wǎng)友“不買賬”，“1張海報(bào)直接得罪20W福建人”“這不我日常穿搭嗎，怎么變成地域風(fēng)了”。網(wǎng)友眾口難調(diào)，怪不得時(shí)裝界的“老佛爺”說(shuō)“我做這行就是因?yàn)樗鼪](méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案！”

有趣的是，大片也能“入鄉(xiāng)隨俗”，這組時(shí)尚海報(bào)沒(méi)有出現(xiàn)在公交地鐵站臺(tái)、高檔寫(xiě)字樓、市中心大屏，而是出現(xiàn)在煙火氣十足的街頭巷尾，而且張貼場(chǎng)合也是根據(jù)海報(bào)的不同風(fēng)格而定，比如康定的時(shí)尚大片帶有自然野生風(fēng)，就貼在花叢里、草地上；梧州的松弛感海報(bào)適合貼在賣衣服的地?cái)偱裕粫x中的新中式風(fēng)，則貼在平遙古城賣大媽絲巾的紀(jì)念品店門(mén)口，樸實(shí)的生活場(chǎng)景與大片海報(bào)的時(shí)尚個(gè)性，形成強(qiáng)反差，更有記憶點(diǎn)。

前有“味蕾游”，后有“穿搭游”，一碗麻辣燙能讓天水火遍全國(guó)，淘寶的這組海報(bào)一貼，說(shuō)不定就帶火了一個(gè)旅游打卡點(diǎn)，咱就是說(shuō)，潑天的富貴可能馬上要到“家”了。

但也有“自家人”表示，“拜托！不懂就不要瞎說(shuō)，我們這根本不是這樣”“誰(shuí)貼的？不要再給我們XX貼標(biāo)簽了”“許昌真的不是只有戰(zhàn)國(guó)袍，必須強(qiáng)調(diào)10086次”，不要人為制造刻板城市印象，真正的時(shí)尚本身就是具有多面性，拒絕標(biāo)簽化才是走向個(gè)性化的關(guān)鍵。

03 - 時(shí)尚，不僅僅是穿搭

開(kāi)年的文旅熱讓“家鄉(xiāng)范”成為全網(wǎng)熱點(diǎn)，盼家鄉(xiāng)“出圈”也成了網(wǎng)友們的期待，而淘寶通過(guò)一組大片，讓全國(guó)各地的本土文化魅力被放大，勾起每個(gè)家鄉(xiāng)人的文化自信，網(wǎng)友在線為各自家鄉(xiāng)穿搭打call，各款風(fēng)格鮮明的穿搭也折射出國(guó)人對(duì)家鄉(xiāng)的眷戀、熱愛(ài)。

淘寶服飾把“時(shí)尚”的概念擴(kuò)大，時(shí)尚不僅僅是高高在上的T臺(tái)走秀，而是融入我們生活的日常穿搭；時(shí)尚不是大城市某一款專屬流行趨勢(shì)，全國(guó)各個(gè)省份，每個(gè)人的家鄉(xiāng)都有屬于自我特色的時(shí)髦款；時(shí)尚也不僅僅局限于服飾，更是與美食、旅游、方言等“本土文化”息息相關(guān)的美好生活方式。淘寶從服飾的角度，讓家鄉(xiāng)的潮流，成為新的頂流，這是繼文旅熱之后，為各城市家鄉(xiāng)發(fā)起的另一股“時(shí)尚熱潮”。

其實(shí)，淘寶“時(shí)裝周”已經(jīng)成為了淘寶服飾的一大IP。回顧此前淘寶時(shí)裝周都以區(qū)別于傳統(tǒng)的新品推廣方式，走在了潮流前沿。例如一年2次的新勢(shì)力周、銀針?lè)椫改稀斶x白背心等，聚焦每個(gè)普通人的日常時(shí)髦，滿足普通人多元的服裝需求；再比如年度熱梗大秀、法喜寺聯(lián)名、洞洞鞋鞋花大賞等，精準(zhǔn)拿捏年輕人社交習(xí)性，展現(xiàn)年輕人的個(gè)性風(fēng)尚。而這次，淘寶又聚焦不同家鄉(xiāng)的時(shí)尚l(wèi)ook，以新穎創(chuàng)意表現(xiàn)，打爆各地潮搭特色。

淘寶服飾不僅僅關(guān)注外在的穿搭新品和風(fēng)格，更善于挖掘時(shí)尚背后普通青年群體的潮流觀和精神狀態(tài)，以普通人在真實(shí)生活中的日常穿搭，區(qū)別于模特和明星代言的“模板化時(shí)尚”，讓時(shí)尚更富有煙火氣和生命力，從而讓家鄉(xiāng)潮流更深植每個(gè)“家人”的心智。

淘寶為家鄉(xiāng)辦的這場(chǎng)時(shí)裝周，時(shí)髦到“家”了，讓家鄉(xiāng)潮流，成為新的頂流。你的家鄉(xiāng)潮搭是什么樣的？評(píng)論區(qū)說(shuō)說(shuō)你的出片穿搭攻略。