文| nada?

2024年的最新社交人設(shè)，堪稱濃人和淡人這一title。

相比于I人和E人的社恐和社牛，濃人和淡人更側(cè)重于情緒的濃烈和淡泊。濃人主打情緒飽滿，凡事轟轟烈烈，有種“用力過(guò)猛”的進(jìn)取心；淡人主打人淡如菊，凡事情緒穩(wěn)定，有種“要死不活”的松弛感。

在娛樂(lè)圈這個(gè)喧囂的名利場(chǎng)中，很多女明星都是毫不遮掩自己野心的濃人，張曼玉就曾公開(kāi)表示，自己參加選秀就是因?yàn)樨澞教摌s，藍(lán)盈瑩靠野心人設(shè)吸粉眾多。但也有些女明星是靠著人淡如菊的人設(shè)成功出圈，贏得觀眾緣，比如張靜初最近就憑借安靜地直播讀研，在小紅書上火出圈，成為了大家喜愛(ài)的學(xué)習(xí)搭子。

濃人也好，淡人也好，都有值得大眾喜愛(ài)的地方。但如果表里不一或用力過(guò)猛，也很容易營(yíng)銷翻車。比如淡人萬(wàn)茜就曾因?yàn)槿嗽O(shè)前后矛盾引發(fā)了大眾爭(zhēng)議，近期《如懿傳》里的淡人如懿更是因?yàn)殡p標(biāo)被網(wǎng)民審判，而濃人張雨綺的真性情有時(shí)也會(huì)被大眾視為低情商。

那么在這個(gè)明星人設(shè)層出不窮，又屢屢崩塌的娛樂(lè)圈里，究竟是濃人更受歡迎，還是淡人更加持久呢？

01

靠“淡人”洗白黑歷史？

人淡如菊的女明星，往往因?yàn)榕c世無(wú)爭(zhēng)、清冷肅靜，給人一種白月光之感。這種女明星在爭(zhēng)名奪利的娛樂(lè)圈里堪稱是一股清流，她們身上那種淡淡的平和氣質(zhì)，主動(dòng)遠(yuǎn)離內(nèi)耗和擰巴、只是專注過(guò)好自己生活的穩(wěn)定心態(tài)，也是新時(shí)代年輕人最喜歡的社交單品——淡淡綜合癥。

最近在小紅書上靠直播讀研爆火的張靜初，就是一枚妥妥的淡人。剛出道的她，就憑借顧長(zhǎng)衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的《孔雀》爆紅，成為了眾多文藝片爭(zhēng)相合作的女神，并多次入圍三金獎(jiǎng)項(xiàng)。但后來(lái)種種層出不窮的謠言，卻讓她陷入抑郁癥的情緒漩渦三年之久。她一度遠(yuǎn)離娛樂(lè)圈，在自己打理的小花園里怡然自得。

去年三月，張靜初被全美最難考的美國(guó)電影學(xué)院導(dǎo)演系（AFI）錄取，以43歲的年紀(jì)正式成為留學(xué)生。在直播中，她純素顏出鏡，沉浸式學(xué)習(xí)一整天，和觀眾沒(méi)有任何互動(dòng)。相比于那些在鏡頭面前光鮮亮麗的女明星，張靜初可以幾天不換一件衣服，作業(yè)一寫十二個(gè)小時(shí)，從白天的精神抖擻，到深夜被作業(yè)壓垮的疲憊一覽無(wú)余。正如小紅書上的網(wǎng)友評(píng)價(jià)道：“我睡覺(jué)前她在寫作業(yè)，我睡醒后她還在寫作業(yè)。”而張靜初熬夜到一點(diǎn)之后實(shí)在寫不動(dòng)，喝完VC去睡覺(jué)的舉動(dòng)，更是堪稱人間真實(shí)。

這種真實(shí)感，抹去了明星和大眾之間的距離，張靜初就像是觀眾身邊的一個(gè)學(xué)習(xí)搭子，一個(gè)和觀眾共同努力的朋友。她大齡考研、勇敢走出舒適圈的故事以及自律的精神，也贏得了廣大路人的好感，留學(xué)生們更是稱她為“雅思人的神”。

專注學(xué)習(xí)的淡人人設(shè)，在這個(gè)普遍不重視文化修養(yǎng)的娛樂(lè)圈里獨(dú)樹一幟，張靜初的口碑也因此逐步攀升。

還有些女星甚至能靠淡人人設(shè)，抹去黑歷史的影響，重新翻紅，贏得路人緣。最典型的案例就是董潔，曾經(jīng)她以《金粉世家》中的冷清秋成為大眾心中純真無(wú)暇的白月光，但是與潘粵明的離婚大戰(zhàn)、婚內(nèi)出軌的丑聞，讓她的人設(shè)崩塌的體無(wú)完膚。之后她和兒子頂頂拍婚紗照的舉動(dòng)，也屢次將她推上輿論的風(fēng)口浪尖。

私生活的丑聞，影響到了董潔的演員生涯，近些年來(lái)她出演的戲反響平平，資源也未見(jiàn)明顯提升。幾度掙扎后，她決定帶著兒子頂頂離開(kāi)北京，回到大連，將重心轉(zhuǎn)移到生活上。相比于在抖音上靠精致網(wǎng)感營(yíng)業(yè)的女明星，董潔另辟蹊徑，選擇在短視頻平臺(tái)上分享做飯、穿搭等日常生活，讓觀眾對(duì)她的好感度有所回升。之后她更是憑借在小紅書上安靜極簡(jiǎn)風(fēng)格的直播再度翻紅。

很多明星直播都很吵鬧，充滿了嘩眾取寵的夸張表演，帶貨講解也不細(xì)致。而董潔的直播間里安靜低調(diào)，她化著素雅的妝，拿起小眾的品牌來(lái)慢條斯理地講解，充滿著歲月靜好的精致氛圍。她身上淡泊又不失高貴的氣質(zhì)，讓很多網(wǎng)友心生羨慕，紛紛下單她帶貨的產(chǎn)品。有時(shí)候她還沒(méi)講完，貨品就售罄了，她就會(huì)勸大家：“慢一點(diǎn)，別著急，聽(tīng)我講完，大家喜歡的話再買。”

董潔的帶貨風(fēng)格，不僅展現(xiàn)了她的生活品味，也彰顯了過(guò)去那些風(fēng)風(fēng)雨雨在她性格里的沉淀。這種懂生活、慢節(jié)奏的淡人人設(shè)，不僅讓觀眾對(duì)董潔的包容度更大了，也成功為她在演藝生涯的平靜期里，開(kāi)辟了一條新的事業(yè)曲線。

02?

被推上審判臺(tái)的白月光

雖然淡人人設(shè)很容易成為人們心中的白月光，但這種人設(shè)也容易不接地氣，經(jīng)不起大眾用放大鏡來(lái)觀察，一旦發(fā)現(xiàn)表里不一的地方，就會(huì)被輿論推上審判臺(tái)。

近期最典型的例子當(dāng)屬《如懿傳》里的如懿，這部六年前的老劇因?yàn)榉饪贐站網(wǎng)友的吐槽，被鞭尸了個(gè)底朝天。網(wǎng)友吐槽的點(diǎn)主要集中在兩方面：如懿作為上位者的傲慢和傻氣的戀愛(ài)腦。

“人淡如菊”的如懿作為上位者，絲毫不能體會(huì)到下位者的處境，對(duì)于幫助她的人所遭受的苦難，她不僅沒(méi)有寬慰，還批評(píng)身邊人心狠手辣。面對(duì)陷害時(shí)也是一副清者自清的姿態(tài)，只對(duì)皇帝說(shuō)了一句“臣妾百口莫辯”。而作為一部宮斗劇，如懿的宮斗水平同樣差到極點(diǎn)，她只在乎帝王對(duì)自己是否純愛(ài)。這種極其不清醒的戀愛(ài)腦也引來(lái)了觀眾的嘲笑。可笑的是，如懿越是拼命想要維護(hù)自己的白蓮花人設(shè)，觀眾越是想扒出白蓮花下面的污泥。

與之相反，魏嬿婉作為出身卑微的包衣，進(jìn)宮打工和皇帝說(shuō)了句話就被造謠，貶入啟祥宮遭到虐待多年，如懿還冷漠地問(wèn)她：“你有何苦衷”。之后魏嬿婉為了復(fù)寵，去木蘭圍場(chǎng)私會(huì)皇帝，這才將自己救出困境，如懿又批評(píng)她不安分守己。

如懿這種對(duì)下等人奮斗跨越階層的鄙視，其實(shí)是對(duì)皇宮封建階級(jí)制度的維護(hù)。而今天大眾之所以會(huì)支持魏嬿婉這位“惡毒女配”，將她視為上進(jìn)的大女主，也是在她身上看到了當(dāng)代職場(chǎng)人的普遍困境，這與《甄嬛傳》里安陵容的口碑翻轉(zhuǎn)也有相似之處。

這次輿論風(fēng)波甚至也波及到了飾演如懿的周迅，因?yàn)樗凇侗硌菡哐浴防镎劦溃骸拔矣X(jué)得她（如懿）是不能進(jìn)入宮斗這個(gè)東西的。她是皇后她不行，她不能殺人，她也不能用間接借刀（殺人）也不行。至少這是我的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，你除非讓我演一個(gè)壞人。”

戲里戲外的互文把周迅從三金影后推下了神壇，變成只會(huì)嘟嘴的“大如”。這也是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)對(duì)明星去魅的表現(xiàn)。與周迅處境相似的，還有那些表面說(shuō)著自己不想紅，但是暗地里野心勃勃的“淡人”女明星。

號(hào)稱低調(diào)的韓雪，低調(diào)地讓全內(nèi)娛都知道她有一個(gè)厲害的爺爺，被網(wǎng)友嘲諷其代表作是《我的爺爺》。《無(wú)限超越班》里，她指導(dǎo)年輕演員演戲，被網(wǎng)友吐槽她自己的演技也很平庸；上“浪姐”時(shí)，她自嘲年齡大，卻被周揚(yáng)青說(shuō)“倚老賣老”。這些頻頻出現(xiàn)的爭(zhēng)議都讓韓雪靠配音攢起來(lái)的路人緣再度崩壞。

歸根究底，是觀眾們不再對(duì)娛樂(lè)圈里那些故作清高、故意或不經(jīng)意展現(xiàn)優(yōu)越感的人設(shè)買單，反而偏愛(ài)那些親民、更有生活氣息的人設(shè)。

更早之前因此翻車的還有萬(wàn)茜。在上“浪姐”之前，萬(wàn)茜是大眾心中打著“人淡如菊不想紅”旗號(hào)，氣質(zhì)清冷疏離的文藝女神，卻在接受易立競(jìng)采訪時(shí)一度語(yǔ)塞，無(wú)法正視是否想紅這一問(wèn)題。之后更是因?yàn)樵谥觞c(diǎn)贊寧?kù)o黑評(píng)導(dǎo)致口碑翻車，網(wǎng)友開(kāi)始批判她“假清高”。直到近年來(lái)她不再營(yíng)銷人設(shè)，而是專注作品，在網(wǎng)絡(luò)上低調(diào)行事，路人緣才開(kāi)始回升。

所以淡人女星們，想紅的持久，口碑穩(wěn)定，還是得表里如一不做作。在這個(gè)去魅的時(shí)代，沒(méi)有哪道白月光在輿論的放大鏡下不會(huì)成為白米粒。

03??

濃人淡人，哪個(gè)更有觀眾緣？

如果說(shuō)淡人是一杯清茶，那濃人就是一杯烈酒，清茶雖可撫慰人心，烈酒亦能點(diǎn)燃激情。濃人高強(qiáng)度的快樂(lè)與痛苦，張牙舞爪的生命力，毫不掩飾自己野心的真誠(chéng)，也是很吸引觀眾的人設(shè)。而且在這個(gè)人均emo的時(shí)代里，濃人想癲就癲、絕不內(nèi)耗的姿態(tài)，才是無(wú)數(shù)網(wǎng)民想要活成的樣子。

內(nèi)娛典型的濃人張雨綺，外表美艷霸氣，性格卻是“笨蛋美女”，這種反差感讓她在參加“浪姐”時(shí)路人緣飛漲；羅志祥塌房時(shí)，張雨綺發(fā)了條剪掉八爪魚的疑似內(nèi)涵視頻，也被網(wǎng)民稱為互聯(lián)網(wǎng)嘴替。不過(guò)言多必失，去年張雨綺直播時(shí)脫口而出的“699我都買不了個(gè)襪子”，卻讓她的互聯(lián)網(wǎng)口碑翻車。

只能說(shuō)大眾愛(ài)的是張雨綺的真誠(chéng)敢說(shuō)，而不是她對(duì)普通人消費(fèi)觀流露出來(lái)的傲慢姿態(tài)，這種生活上的“不接地氣”也是近年來(lái)很多明星翻車的重點(diǎn)。

相比之下，濃人柳巖的轉(zhuǎn)型之路反倒值得稱贊，她不僅用《受益人》里的岳淼淼、《夢(mèng)華錄》里的孫三娘證明了自己的實(shí)力，還活出了一個(gè)更坦蕩自信的自己，成功從曾經(jīng)的性感女郎轉(zhuǎn)型為靠作品翻身的演員。她不再是那個(gè)被丟進(jìn)水里的伴娘，而是懂得用鋒利和尖銳保護(hù)自己的強(qiáng)大女性。濃人藍(lán)盈瑩也曾憑借“有野心不可恥”的標(biāo)簽，贏得了大眾認(rèn)可。

可見(jiàn)并非淡人白月光才能博得大眾好感，那些紅的鮮明、熱烈有個(gè)性的朱砂痣同樣會(huì)獲得偏愛(ài)。

而濃人和淡人的人設(shè)，從某種程度上說(shuō)，也和女星們的戲路相輔相成。濃人普遍更受商業(yè)片青睞，如柳巖、張雨綺等，而淡人則更傾向于文藝片的戲路，如楊子姍、張子楓等。這種差異也決定了他們所吸引的粉絲群體不盡相同。

但無(wú)論是濃人還是淡人，觀眾喜歡的都是直面內(nèi)心欲望、真實(shí)接地氣的人設(shè)，而非表里不一高高在上的懸浮。人們追星，歸根究底是想從明星身上看到自己幻想模樣的投射，無(wú)論是松弛感、生命力還是不內(nèi)耗，這些標(biāo)簽都是當(dāng)下人們想追求的生活縮影。

那些受到觀眾喜愛(ài)的明星們，只是在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)為觀眾們提供了情緒價(jià)值，這才被推上了神壇。而那些人設(shè)翻車的明星，也是因?yàn)闆](méi)有跟上時(shí)代風(fēng)向，才淪落成了“萬(wàn)人嫌”，時(shí)也運(yùn)也。