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2023年，中國電影市場共產出票房549.15億元，其中國產影片票房為460.05億元，占比為83.77%。

但在2023年的華語十佳中，《流浪地球2》存在嚴重的故事割裂；《關于我和鬼變成家人的那件事》故事很爛，只是同性題材加分；《宇宙探索編輯部》本質很簡單，算不上精品；《涉過憤怒的海》又明顯硬扯貧富沖突以及表演過猛；《封神第一部：朝歌風云》邏輯硬傷明顯。

在落雪看來，2023的華語十佳中，有5部都存在比較嚴重的問題，而且作為十佳最后一名的《涉過憤怒的?！?，其僅僅7.2的評分，也實在說明了2023年的華語十佳不是優中選優，而是在一堆爛片里選了10部稍微能看的裝點門面罷了！

但是與電影質量整體不高形成鮮明對比的是，中國電影，尤其是國產電影票房節節攀高，逐漸走出疫情3年的影響，尤其是春節檔、國慶檔、五一檔等各大節日期間的電影票房比重，更是逐年升高。

今年，《熱辣滾燙》拿下了34.6億元；《飛馳人生2》拿下了33.98億；《第二十條》也拿下了24.54億元。最近上映的《末路狂花錢》截至目前，其票房為5.51億；《維和防暴隊》為4.8億。

雖然整體票房略有下降，但如果疊加2023、2024經濟下行，裁員不斷、房地產市場低迷、某A個股屢創新低的大環境來看，2024年的電影票房表現極度強勁，甚至可以說比2019年國產電影總計票房的642.66億元還要強。

而且，2024年中國電影總票房已于5月4日突破200億，比去年提前3天達到這一成績。

要知道今年市場更加艱難，賺錢能力更差！但今年票房還能這么強，足以說明電影的圈錢能力！

但尷尬的是，電影消費能力上去了，電影質量卻嚴重下滑了！甚至有種把圈錢寫在電影上的感覺！以《飛馳人生2》為例，在第一部中張弛明明已經飛出懸崖“狗帶”了，結果第2部原地復活，并且第二部的評分雖然有7.7分，但故事卻還不如6.8分的第一部。《飛2》既沒有突出老一輩人情冷暖的絕望，又沒有拍出年輕新一代的熱血夢想，可以說《飛2》就是把第一部的劇情胡亂復制粘貼了一下，其明顯的圈錢行為，卻獲得了高票房和高評分。

也難怪，從2023年華語十佳的嚴重注水，到2024年的爛片圈錢無下限，讓落雪不禁懷疑，究竟是電影更垃圾了，還是如馮小剛說的觀眾更垃圾了？又或者是，讓電影更垃圾的渠道更多了！

片方、媒體、網絡紅人、推薦達人、無腦粉絲，其實都是這場爛片盛宴里的既得利益者，將一部部爛片精心包裝成了精品神作，最終由普通影迷消費買單！

1、片方營銷

從2023年開始，我們發現片方的作妖發行策略越來越多了，其中尤以2023年的《封神第一部：朝歌風云》和2024年的《熱辣滾燙》為最。

其實，一部電影以宣傳方式出圈并無過錯，可問題是片方尤其喜歡用綁架觀眾，或者把觀眾不當人的方式營銷出圈。這其中最明顯的案例就是《封神第一部：朝歌風云》。

2024年5月，距離《封神第一部：朝歌風云》上映已經10個月后，落雪在微博熱搜上看到了#封神第一部真現象級電影##回想封神第一部開局票房慘狀#這樣兩條熱搜詞條。

說實在的，《封神第一部：朝歌風云》在2023年論票房不如《滿江紅》、論評分與特效不如《球2》。有怎樣的現象級程度，能讓本片時隔10個月后，再次登上熱搜呢？而《封1》的票房走勢比2019年同期的《哪吒：魔童降世》也要差的，但《魔童》都沒有這樣的熱搜詞條，《封1》的熱搜怎么來的呢？

其實，就算片方提前買熱搜，已經開始著手為《封2》造勢也就算了，畢竟是商業活動，合情合理！

但話題置頂微博說：“網友說回看去年封神第一部剛上映那會，票房真的是兩眼一黑的程度，畢竟是大投資大制作，頭兩天票房讓人看了就一驚覺得要撲街了，就這樣導演和工作人員情緒真的穩定，這也是對電影質量有信心，最后憑借口碑一路逆襲，也帶火了電影里不少演員”。

在這條微博的評論里點贊最高的說“沒下跪沒直播哭沒審判觀眾沒賣慘”，而在這條微博的圖片里也有這樣一句話“幸好靠著電影質量和自來水的努力磨到了26億多，上流媒體之后擴大了觀眾群，口碑也很不錯，第二部加油！”

沒有賣慘？全靠自來水？究竟是落雪眼瞎，還是網絡確實沒有記憶呢？一定要又當又立嗎？

《封1》先是導演說如果第一部票房失利，后面兩部就很可能會流產的軟威脅；同時，導演也說如果第一部失敗了，他將用10年的時間來還債；又是黃渤在直播的時候表示《封神第一部》的后期都是導演自己掏腰包做的。

可以說《封1》把賣慘式營銷運用到了極致，是中國第一部“站著把慘賣了”的電影。而在賣慘的同時，色情營銷（男生SM式捆綁）、反向營銷等不斷，是2023年最為鬧騰的電影，也是迄今為止買熱搜最多的電影。

電影上映那幾個月，《封1》平均每天十幾條熱搜（總量），幾乎每次看微博都能找到3—5條相關熱搜，也是一部真正靠著巨量營銷火起來的電影。《封神系列》宣稱總計30億的投資，合理懷疑其中有一半都用于買熱搜吧？

也正是因為《封1》營銷的成功，我們發現后來的電影開始極為注重營銷，比如就有賈玲的《熱辣滾燙》。本質上來說《熱辣滾燙》的電影品質不算很差，但是導演及片方極為熱烈的營銷方式，讓本片迎來了大量媒體人的反噬。

宣傳主演為了拍戲狂減110斤，本是正當的，應該的，可是到這樣的成就卻成了電影吸引觀眾進入影院的唯一噱頭，和《封1》里SM式男色營銷如出一轍。

因此，也迎來了香港最成功的商業片導演王晶的吐槽“這個春節檔，看了「熱辣滾燙」和「第二十條」兩部電影，「熱辣」的出色宣傳與賈玲的賣命減肥打拳，值得有這樣的票房回報。但以戲論戲，我認為「第二十條」是張藝謀導演這幾年來的最佳作品”。

為什么中國如今會爛片遍地，2023年的華語十佳都是從爛片里選能看的？其很大一部分原因就是當片方不再以電影本身的品質、電影背后所折射的社會現實等電影最本質的東西為賣點，而是想盡方法制造話題、迎合觀眾，以營銷驅使觀眾。

此時，既然爛片都能賺錢，既然營銷才是一部電影的重點，那導演何必要求電影越拍越好呢？

靠著所謂的傷痛噱頭，2017年底，《前任3》拿下了19.41億的票房；2023年，《前任4》拿下了10.12億元的票房；同時，近幾年愛國主義電影也嘗到了營銷的甜頭，票房成績節節攀高，可是再也沒有如《高山下的花環》、《集結號》這種能夠給人深沉思考的電影存在。

電影的爛，不只是觀眾的問題，更是片方投其所好，用營銷綁架觀眾的結果。當然，在片方綁架觀眾的時候，自媒體平臺也成了其中的一環。

PS.經典案例中還有畢贛導演的《地球最后的夜晚》，也是片方欺騙影迷、重營銷的經典代表。

2、自媒體營銷

有多少人在去影院看電影以前，是受到了鋪墊蓋地的自媒體營銷影響？

國產爛片的橫行無忌，雖然有片方營銷宣傳的原因，但自媒體營銷其實也是其中非常重要的一環。網紅達人仗著自己的粉絲基礎，將一些本算不上是佳作的電影，選取各個角度進行推薦，最終讓不明就里的影迷買單！

2024年2月10號，《目中無人2》上映，落雪就在網上看到某電影推薦大V“某叔沒問題”，在網絡上推薦《目中無人2》，既說電影有動作和劇情設計，是五年內最好的武俠片，又說楊恩又是該片驚喜。

可是，本片故事支離破碎、打斗設計毫無新意、邏輯BUG嚴重。相比《目1》缺少了故事上的緊湊與大尺度的狠辣冷峻質感，而且在武打設計上，也沒有《目1》時甩刀滅火的帥氣，在邏輯問題上，謝苗一個瞎眼武士殺穿300個私兵，簡直就是胡鬧。哪怕電影加一個私兵被嚇破膽逃跑也能圓回來，但是導演啥都沒有加。

要知道在電影《神話》中，成龍飾演的蒙毅阻擋秦軍殺出一座小山，加起來也沒有300人，但是《目2》的瞎子殺了300私兵，可能倒要對300私兵沒有概念。

后來，落雪評論反駁該博主的觀點，就被徹底拉黑了！

但其實自媒體影評人對電影的推薦作用并不止于此，落雪在某賬號的后臺任務端，就看到過《間諜過家家代號白》、《維和防暴隊》、《末路狂花錢》、《穿過月亮的旅行》等片的征文獲電影票的任務，以及約稿任務。

此類任務都有一個非常統一的要求，那就是“內容需與電影《XX》相關，惡意負面內容將會取消獲獎資格”。就像一個群里網友說的：“吃人嘴短啊，給你票你還說人家干嘛”。

因為參加了征文任務，或者因為參加了約稿活動，又或者直接就是片方花錢請人做好評推薦，那么電影不管有多爛，總要夸獎對方，畢竟為了要電影票、收了錢，又怎么能因為電影是爛片就嘲諷呢？

“學下周星星和張柏芝的那部電影，就算是那個什么，你也找到幾個點，來夸夸它”

落雪從來不參加這樣的約稿活動，不報名，看著別人領電影票也無動于衷，因為如果我遇到了爛片，我會忍不住罵它，會在主觀的基礎上為粉絲分析電影為什么爛，又究竟爛在哪里？電影除了爛以外，還有哪些值得一看的點。

因為克制不住，所以落雪并不參與活動，甚至連創作方向，都改換成經典老片推薦的方向。

3、未來希望

電影票房的高低，是市場行為！但在這市場行為中，夾雜著太多的利益往來，片方、演職員、網紅、自媒體、粉絲，都靠著詐騙在這場騙局盛宴中所獲頗豐，只有普通觀眾為爛片買單。

國產電影越來越爛，和馮小剛口中的垃圾觀眾不無關系?？墒?，觀眾在看電影以前對電影質量的好壞并不可知，而網絡上那鋪天蓋地的好評，就是觀眾可參考的唯一標準。

曾經，豆瓣還是一個不錯的參考，可是隨著粉絲行為加劇，豆瓣也逐漸失去了曾經的公信力。

落雪真的很想對推薦電影的博主們說，請用心評價，請對得起支持你的粉絲們！不過，爛片過后也必有好片會在灰燼中孕育，人們也會逐漸更換口味或了解渠道。

期待中國電影越來越好，也希望電影不再只是一個娛樂的工具，它該發揮出其最大的價值！

好了，今天就聊到這兒，覺得落雪說的還有幾分道理的，就請轉評贊，隨便給一個，想從不同維度了解一部電影，想看好電影的話，麻煩大家關注落雪，謝謝！

感謝各位老師的打賞，相比于不多的幾元錢，落雪更欣喜的是我的想法、我的認知能得到您的肯定。茫茫人海，能得到您的欣賞，是生命中難得的快樂。無以言謝，卻也只能說一聲，感謝！