文丨西部君

“網(wǎng)紅城市”的名單還在繼續(xù)拉長(zhǎng)。

但有一個(gè)城市，毫無(wú)疑問(wèn)是目前以來(lái)最特殊的。它就是阿勒泰。

最近一段時(shí)間，隨著《我的阿勒泰》電視劇的熱播，圍繞阿勒泰的各類(lèi)詞條持續(xù)霸榜熱搜。

有數(shù)據(jù)顯示，近一周，某平臺(tái)上阿勒泰相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)205倍。

已有媒體預(yù)言，阿勒泰已預(yù)占下一個(gè)旅游目的地“頂流”。

其實(shí)，相比其他一夜爆火的網(wǎng)紅城市，阿勒泰不僅本身是更特殊的，它爆火背后所傳遞出的某種社會(huì)情緒，同樣耐人尋味。

01

從方方面面看，與近年來(lái)一系列突然占據(jù)流量c位的城市相比，阿勒泰都呈現(xiàn)出很大的不同。

首先，它與我們通常所說(shuō)的“城市”概念，有明顯區(qū)別。

單純看“阿勒泰”三個(gè)字，它至少有兩層指稱(chēng)。

一，它是指阿勒泰地區(qū)。

阿勒泰地區(qū)由伊犁州（副省級(jí)）管轄，地處新疆北部，下轄7個(gè)縣級(jí)行政區(qū)，包括1個(gè)縣級(jí)市，6個(gè)縣。

分別是：

阿勒泰市，布爾津縣、哈巴河縣、吉木乃縣、福海縣、富蘊(yùn)縣、青河縣。

要補(bǔ)充說(shuō)明的一點(diǎn)是，地區(qū)也是中國(guó)行政區(qū)劃之一，一般與現(xiàn)在通常所說(shuō)的地級(jí)市地位平等。曾經(jīng)在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里，地區(qū)都是地級(jí)行政區(qū)的主要形式。

直到上世紀(jì)80年代推進(jìn)“撤地設(shè)市”后，全國(guó)絕大多數(shù)的地區(qū)都變成了今天我們所看到的“市”。

為什么要“撤地設(shè)市”？這是因?yàn)椋鄬?duì)于地區(qū)，市的行政層級(jí)相對(duì)于更簡(jiǎn)單，各種管理效率會(huì)更高。

同時(shí)，地級(jí)市擁有立法權(quán)，可自主制定地方性法規(guī)，相比地區(qū)，發(fā)展的自主空間更大了。

關(guān)于這里面的復(fù)雜性，有個(gè)細(xì)節(jié)頗能說(shuō)明問(wèn)題。之前關(guān)于阿里地區(qū)所在的伊犁州，到底是什么級(jí)別，當(dāng)?shù)夭煌块T(mén)的回應(yīng)口徑都一度出現(xiàn)了矛盾說(shuō)法。

目前，全國(guó)仍保留了3個(gè)省的7個(gè)地區(qū)，它們均處于邊疆地區(qū)。

西藏自治區(qū)1個(gè)：阿里地區(qū)

新疆維吾爾自治區(qū)5個(gè)：和田地區(qū)、喀什地區(qū)、塔城地區(qū)、阿勒泰地區(qū)和阿克蘇地區(qū)

黑龍江省1個(gè)：大興安嶺地區(qū)

最近的一次撤地設(shè)市，是2017年10月，撤銷(xiāo)那曲地區(qū)和那曲縣，設(shè)立地級(jí)那曲市和色尼區(qū)。

再之前是，2016年，新疆哈密撤地設(shè)市，新設(shè)立的哈密市成為繼烏魯木齊市、克拉瑪依市、吐魯番市之后，新疆第四個(gè)地級(jí)市。

地區(qū)之外，阿勒泰的另一個(gè)指稱(chēng)是阿勒泰市，也即阿勒泰地區(qū)下轄的縣級(jí)市和首府，我們也可以把它理解為是一座“縣城”。

所以，這次被潑天流量砸中的阿勒泰，嚴(yán)格說(shuō)是指阿勒泰地區(qū)。

比如，如今被越來(lái)越多人知曉的阿勒泰的一系列景區(qū)，實(shí)際分布在阿勒泰地區(qū)的各個(gè)縣市。

如喀納斯、五彩灘位于布爾津縣；可可托海位于富蘊(yùn)縣；白沙湖位于哈巴河縣……

02

其次，阿勒泰地區(qū)的“大”，也遠(yuǎn)超一般人對(duì)城市的想象。

它的面積達(dá)11.8萬(wàn)平方千米。這是什么概念呢？如果和省級(jí)行政區(qū)來(lái)對(duì)比，它略小于福建，超過(guò)了江蘇、浙江。

甚至和通常被調(diào)侃為是一個(gè)中等省份的重慶相比，阿勒泰地區(qū)也大了約三分之一。

如果和千萬(wàn)級(jí)人口城市比較，它相當(dāng)于7個(gè)杭州、北京，8個(gè)成都，10個(gè)天津、長(zhǎng)沙、青島，50個(gè)深圳。

還有一組數(shù)據(jù)可以幫助大家對(duì)它的“大”有更直觀的認(rèn)識(shí)：

阿勒泰地區(qū)與俄羅斯、哈薩克斯坦、蒙古三國(guó)接壤，邊境線長(zhǎng)1197千米，擁有3個(gè)國(guó)家類(lèi)陸路口岸，東西長(zhǎng)約422千米，南北寬約464千米。

不過(guò)，與它的面積之大相比，阿勒泰的人口和GDP，又算是“袖珍型”了。

2023年，阿勒泰地區(qū)GDP為420.85億元，常住人口為66.9萬(wàn)。整體上，這和不少人口大縣的規(guī)模相當(dāng)。

但是，正是因?yàn)榇螅⒗仗┻€有一個(gè)重要的“創(chuàng)舉”——人口60萬(wàn)左右的地區(qū)，卻擁有三家機(jī)場(chǎng)：

阿勒泰機(jī)場(chǎng)；富蘊(yùn)可可托海機(jī)場(chǎng)；布爾津喀納斯機(jī)場(chǎng)。

作為邊境地區(qū)，由于特殊的地理區(qū)位和風(fēng)貌，阿勒泰地區(qū)在發(fā)展經(jīng)濟(jì)上毫無(wú)疑問(wèn)面臨更大的挑戰(zhàn)和掣肘，并且本身也扮演著更多經(jīng)濟(jì)之外的功能。

比如，它的第一產(chǎn)業(yè)占比達(dá)17.2%，比新疆的平均水平（14.3%）還高出近三個(gè)百分點(diǎn)；二產(chǎn)占比為35%，比新疆平均水平（40.3%）低了5個(gè)百分點(diǎn)。

同時(shí)，它的主要工業(yè)門(mén)類(lèi)，基本上都是和傳統(tǒng)資源相關(guān)。

這也使得發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，對(duì)于阿勒泰這樣的地區(qū)顯得更加重要。

事實(shí)上，憑借得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光，阿勒泰的旅游產(chǎn)業(yè)，早就可以說(shuō)是有聲有色。

2023年，全地區(qū)累計(jì)接待游客3150.51萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)74.84%；實(shí)現(xiàn)旅游收入274.53億元，同比增長(zhǎng)80.67%。

甚至去年底，阿勒泰日?qǐng)?bào)還發(fā)文談“網(wǎng)紅城市”，其中就認(rèn)為阿勒泰其實(shí)也是網(wǎng)紅城市了。

網(wǎng)紅鼎盛的年月，城市自然也不能缺席。然而，天下城市網(wǎng)紅打卡點(diǎn)居多，而將整個(gè)區(qū)域列為網(wǎng)紅的卻不多。北上廣算、蘇杭二州算、西南成都重慶算，西北嗎？咱阿勒泰當(dāng)然也算！

如今，阿勒泰算是更進(jìn)一步，向著網(wǎng)紅城市的“頂流”進(jìn)軍了。

03

不過(guò)，客觀上說(shuō)，幾乎相較于之前出現(xiàn)的任何網(wǎng)紅城市，阿勒泰要接住潑天流量，短板和優(yōu)勢(shì)都更突出。

短板在于，即便是與哈爾濱相比，阿勒泰的區(qū)位都還是太偏了。

比如，阿勒泰距離京津冀、長(zhǎng)三角、大灣區(qū)、成渝等國(guó)內(nèi)成熟消費(fèi)區(qū)，飛行時(shí)間都普遍要在5小時(shí)左右。

同時(shí)，阿勒泰地區(qū)至今沒(méi)有高鐵，距離烏魯木齊也有500公里。

所以，和之前淄博、哈爾濱等不同，這次阿勒泰突然火了后，并沒(méi)有立即轉(zhuǎn)化為流量，目前也還很少出現(xiàn)“人從眾”的畫(huà)面?zhèn)鞑コ鰜?lái)。

其最大的原因就是因?yàn)椋グ⒗仗┬枰獣r(shí)間，也需要較高的消費(fèi)門(mén)檻，這使得“來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走”的旅行，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)都顯得沒(méi)那么容易。而它的旺季，應(yīng)該要在暑期才能到來(lái)。

當(dāng)然，幾乎和所有邊疆地區(qū)一樣，阿勒泰地區(qū)的文旅還存在明顯的季節(jié)短板。事實(shí)上，整個(gè)新疆地區(qū)，一年中適合文旅的時(shí)間，滿(mǎn)打滿(mǎn)算也就六個(gè)月左右。

此外，由于地廣人稀，阿勒泰目前的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條、旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平等也都有待提升。

因此，一定程度上說(shuō)，沒(méi)有像之前一些網(wǎng)紅城市那樣一夜之間就被潑天流量砸中，這其實(shí)對(duì)阿勒泰來(lái)說(shuō)未嘗不是好事。

一者，可以留給阿勒泰多準(zhǔn)備一點(diǎn)時(shí)間；二來(lái)，也能夠保障游客的體驗(yàn)感。

阿勒泰的優(yōu)勢(shì)在于，相對(duì)于淄博、天水等因?yàn)槟硞€(gè)食物而走紅，以及之前還有一些小城如江門(mén)因電視劇《狂飆》而火不同，阿勒泰的精神濾鏡更厚，被賦予了很明顯的精神家園意味。

某種程度上說(shuō)，如果硬要找一座可以參照的城市，阿勒泰最適合的對(duì)標(biāo)對(duì)象應(yīng)該是拉薩——沒(méi)有之一。

因?yàn)楹腿ダ_一樣，很多人去阿勒泰也帶著的是一種自我療愈的心理。

這一方面，是有李娟的一系列關(guān)于阿勒泰的文學(xué)作品以及最近的電視劇的加持；另一方面，也更是因?yàn)樗淖匀伙L(fēng)光，天然呈現(xiàn)出某種療愈色彩，讓人放松和向往，且很難找到“平替”。

所以，我們看到，阿勒泰幾乎不需要刻意去想文旅標(biāo)簽，這幾天，很多網(wǎng)友創(chuàng)造的口號(hào)就足夠有代表性了：

這種對(duì)用戶(hù)心智的占領(lǐng)，可能對(duì)其他突然紅起來(lái)的網(wǎng)紅城市構(gòu)成了降維打擊。

04

可以預(yù)期，阿勒泰未必會(huì)在人流上爆火，但它的火，將更可能會(huì)像拉薩那樣，變得更加可持續(xù)，在很多人心中占據(jù)一個(gè)位置，被納入此生必去的旅游目的地名單之中。

其實(shí)，從關(guān)于阿勒泰的種種標(biāo)簽中，就可以理解，阿勒泰的出圈，關(guān)鍵在于它擊中的是一種當(dāng)下的時(shí)代情緒：

追求精神療愈的，拒絕內(nèi)卷的……

之前，淄博、天水這些城市僅僅因?yàn)橐环菘雌饋?lái)毫不起眼的食物就能火，本身也印證了這一點(diǎn)。而阿勒泰的出圈，則更向前推進(jìn)了一步。

事實(shí)上，我們觀察這些年火爆的文旅現(xiàn)象，不管是318川藏線堵車(chē)、敦煌堵駱駝成為常態(tài)，還是一些遠(yuǎn)離人群的“反向旅游”升溫，以及鶴崗的受捧，背后都與時(shí)代情緒的變化不無(wú)關(guān)系。

這種變化，其實(shí)之于當(dāng)下城市的發(fā)展也不無(wú)啟示。

在過(guò)去幾十年，“快節(jié)奏”所象征的一種蒸蒸日上的姿態(tài)，讓很多城市為人著迷，但現(xiàn)在，那些能夠給年輕人提供情緒價(jià)值，在就業(yè)、生活、文化、休閑等多方面都多一些包容的城市，能夠在“搞錢(qián)”與生活之間有更好平衡的城市，可能更能夠贏得年輕人的青睞。

甚至，像阿勒泰等一些特殊的區(qū)域，則可能主要負(fù)責(zé)給一部分年輕人提供情緒價(jià)值。這也算是多元化的城市功能的一種體現(xiàn)吧。