小外丨Lifestyle story

華潤啊華潤

一位男士走出電梯，抱著肩膀，嘆了口氣——

“華潤啊華潤......”

作者 | 小外

一

華潤在小外心目中——

一直是神一樣的存在。

2019年，我的男神吳向東——從華潤轉身華夏幸福——

22座萬象城光環之下的他，在華潤深圳灣國際商業中心落成典禮上，想到將要面臨的告別，和撲朔的前程，一度哽咽——

現場人無不唏噓......

那次年2月，小外應華夏幸福之邀，寫了一篇「吳向東出場」，用了鳳飛飛的「掌聲響起來」做畫外音，一為告別，二為啟程，三為接風。據說吳向東看到文章，眼淚又落了下來......讓秘書給小外打了一元錢，要聯系方式——

小外沒好意思回。

之后，吳向東大筆一揮，半年兩度爆買，豪擲180億。不料——卻遭遇了一個地產行業有史以來最大的滑鐵盧——華夏幸福從此幸福不起來了。

對于這件事，王文學心里一直不痛快。

因為很快，華夏幸福就爆雷了（liao三音）。

倘若沒有吳向東爆買的這180億，他還能再堅持一兩年——

不過也好，早死早逃生。

2022年，王文學化債一千個億，還差一千個億的時候，找小外寫了篇文章，——為了緩一緩那復雜的心情，攢一些能量。小外當時愁的，因為數學差，總也算不出來一千個億后面有多少個零，總之就是許多許多個零。

總之，要寫出那種種命運顛沛、悲喜交織的趕腳。

文章出來之后，王文學看得眼淚也差點下來——一起協同化債的廊坊財政局領導看完「人間四月」，驚訝的說——

“趙亞平是誰，男的女的？

——筆力真可以。”

二

青青子衿悠悠我心——

故事還是回到華潤。

上周——華潤北京三十周年發布會的預告，在朋友圈瘋轉。

小外對著窗外盛放的玫瑰，忽然想，在北京地產圈做新聞也二十多年了。華潤北京三十周年，卻從無交集。

究竟為什么，和這個地產大哥大——

所愛隔山海啊？

于是，小外要了品牌微信，加過去，結果對方沒理。小外想——都說華潤北京品牌難搞，也算見識了。于是，倔強的小外又找了獸爺做中間人——“幫忙引薦一下。”

雨同學這才通過了——

第二天，接到了發布會邀請。

5月15日，華潤北京三十周年在水立方副場，北京媒體傾巢而出......開發商、合作方、業主濟濟一堂。人群中，小外向獸爺揮了揮手，表示感謝。那天，身為品牌方的雨同學就在現場，既沒有出來認識一下，也沒有拉入媒體人群聊。擺明了一副——

懶得理你......???????

話說，小外做地產這么多年，發布會開了一兩千場，從沒見過這樣傲慢的品牌方。作為一個大央企的品牌人，最基本的禮貌與待客之道，統統都沒有。??????

那天，同去的一個媒體人小聲嘀咕，聽說華潤特別動蕩，剛走了一個人——品牌里面既有大哥又有大姐——

“水很深啊。”?

三

既然水深，那就不下去了——

看看水面之上。

那天，發布會快八點才開始，流程普通的不能再普通——平淡無奇，沒有一點精心準備的樣子。

按說華潤北京三十周年——

應該有許多發自內心、感人肺腑的故事——

但是，并沒有。整個會場，除了一位女士，聲情并茂的講了華潤三十年的成績、業績，讓我肅然起敬洗耳恭聽之外。其余，大都是被安排上去，對著稿子——

面無表情的念著ppt——

那天晚上，風很大，大家都穿著夏天的衣服，凍得瑟瑟發抖......想溜又不敢溜。臺上領導，照本宣科的念著華潤的成績——幾個女孩反反復復的上去跳舞，臺下人小聲嘀咕——

“錢沒白花，那個女孩跳了好幾次。”

臺上臺下，畫面十分反差。

幾個媒體人忍不住打趣——說你看前幾天，漫云one發布會，除了一個畫面有些出戲的營銷網紅外，整個活動從調性到品味再到生活方式——又人文又高級。

還有，同樣在水立方搞發布會的中建置地——也精心做了準備，請的人都對。吳國強還現場真心話大冒險，來了句——

“整個行業都在茍延殘喘......作為央企的中建智地，要扛起文化地產的大旗?！?/p>

此言一出——場下媒體哄笑不已。

總之，算是一場有顏有趣的發布會。

再看華潤北京三十周，搞得大家心拔涼拔涼的。無趣，無聊。媒體人實在忍不了，紛紛逃離現場。電梯里遇見幾個合作方，素不相識的大家，都忍不住笑起來，一齊吐槽主辦方——

拖沓又無趣。

只見，一位男士走出電梯，抱著肩膀，對著鳥巢的夜空嘆了口氣——

“華潤啊華潤......”

四

坦白講，地產圈里——

華潤一直低調神秘，又漩渦不斷。

2022年，效力華潤24年，頗具分量的的——華潤置地高級副總裁、首席信息官，孔小凱，陷入一場巨大漩渦......

仕途嘎然而止（這事兒比較敏感，就不提了......）。

話說孔小凱，也是一位風云人物，深得吳向東青睞。當年寶萬之爭——就是他參與導演的一場時代大戲。

那一年，小凱同學坐在深圳南山區華潤置地大廈的辦公室里，胸有成竹的燃起一根煙，瞇著眼睛，欣賞著一幕幕......也是一位狠人啊。因此，去華夏幸福之前，吳向東留了一句話——

“我走了，還有小凱在。”

怎奈時代更替——

今天的地產圈——向東不知何處去，小凱也不笑春風了。

因素無交集，只能在外圍看熱鬧——從媒體消息可以看出來，華潤既是一個牛人輩出的企業，也是一個xx的溫床。好在是高層領導也是殺伐果斷，當斷則斷。這些年，鐵打的華潤流水的兵。

發布會之前，地產圈就一直在傳——

華潤最強操盤手劉雪雷離開的消息。答案盡在不言中......?????

Anyway。還是回到發布會。

說到媒體，小外很欣賞鐘剛的一段話——

“媒體的生命力不應該是一種依附性的生命力，它發表獨立評論，介入商業市場當中。但更重要的是，它需要成為它自身；需要在模糊不清的受眾當中尋找自己所期待的受眾；需要在社交網絡和人情社會當中找到一種公共的界面，一種公共利益的集合點。唯有如此，媒體才能不被社交圈層捆綁，才能做到不偏不倚，才能在一種商業生存與藝術生態的動態振動當中，持續發出獨立的、有力的聲音?！?/p>

作為地產圈一言九鼎的華潤北京品牌人，他們肯定知道這一點。但是，他們為什么依然選擇——

高高在上，不接地氣。

通過一場華潤的發布會，小外突然明白一個道理——執念這東西，一旦放下，再重要的人也會變得無所謂——哪怕他是華潤。熱情耗盡，禮貌退場。從今往后，縱你閱人無數，再無一人恰似我。有些事不需要答案——

態度就是答案。

天真的人，不代表沒有看見過世界的黑暗。

華潤北京三十周年，是為記。