素人速成網紅，難扛興“縣”大業。

鯨商(ID：bizwhale)原創

作者 | 瀟杰

地域網紅頻出，帶火了城市文旅的同時，爭議也隨之而來。

繼帶火“成都迪士尼”的諾米之后，近日，山東菏澤直播唱歌的郭有才，迅速成為新晉現象級大網紅，在9天內實現超1000萬的素人漲粉新紀錄。

在菏澤國花博覽園里，一大早郭有才就大喊“歡迎大家遠道而來，感謝你們，感謝大家，歡迎你們！”隨著他的翻唱爆火，眾多粉絲前來菏澤打卡。不少網友感慨“他唱出了生活的無奈感”、“能產生共鳴”。

隨著郭有才爆火，菏澤南站成了網紅聚集地，讓不少人認為這會對當地居民的生活產生影響，郭有才還被傳出被北大“招生老師”破格錄取的假消息。一時間，網上出現很多質疑，讓郭有才的直播事業出現了“攔路虎”，而模仿他的人，卻再難復制一個“郭有才”。

從兩年前的李子柒、張同學等三農大V爆火，但現在哈爾濱冰雪世界、天水麻辣燙等各地文旅“內卷”，丁真、諾米就是在如此競爭，成為各自家鄉的“代言人”，短視頻平臺的素人速成“造福神話”的局面，正在菏澤郭有才身手發生變數。

郭有才意外“走紅”

普通人走紅，總是通過大眾意想不到的內容和渠道。

這次“出圈”的郭有才，本名郭壯。他在1999年出生于菏澤一個普通的農村家庭。在他10歲那年，母親不幸離世。此后他在13歲的年紀輟學，進入社會。他干過維修工、洗浴中心前臺，還擺過地攤。還有兩次開餐館但失敗的創業經歷。

直到2024年5月，郭有才突然走紅。他走紅的原因是翻唱了一首老歌《諾言》。5月9日，他在抖音平臺發布《諾言》MV，農村生活的場景搭配昏黃色的濾鏡，顯得頗有年代感，配合郭有才撕裂式的演唱吸引大量網友觀看。有當地網友解釋道：“上世紀70年代，正是無數菏澤人外出的時間，郭有擦的家鄉情懷和‘沒有技巧全是感情’的質樸方式讓他獲得贊美。”截至目前，該作品點贊量已達320萬次。

網友認為，“郭有才”的歌聲情感豐富，感染力強，紛紛表示“很上頭”。郭有才的直播場地已從之前的菏澤南站到了菏澤國花博覽園廣場。只是為了防止人流重裝，現場仍需要防護欄。直播時，防護欄內屬于郭有才和他的團隊，防護欄外是各類網紅和游客。夸張的是，凌晨4點，防護欄外能拍到郭有才的最佳位置已經被主播占滿；到了6點，防護欄外已經圍了三四層人。

最近每日不到9點，郭有才都會身穿上世紀七八十年代花襯衫，系著復古領帶，梳著油光大背頭，蓄著一圈小胡須的郭有才，出現在舞臺內。

據第三方平臺飛瓜數據，5月7日，郭有才抖音賬號粉絲數30萬人，5月11日漲至100萬人，5月16日達到500萬人，5月19日突破1000萬人。

走紅后，從天南地北趕到菏澤，與郭有才合影、打卡，菏澤南站日日人聲鼎沸。合影是直播前現場的高潮時刻，郭有才走向舞臺周圍的人群，從面前遞過來的眾多手機中隨機接過一部，轉過身去與機主自拍。在合影過程中，郭有才不擺架子，但若發現接過來的手機開著直播，他會拒絕。

現在，郭有才白天直播唱歌后，晚上依舊要回回歸主業，賣自家燒烤。不論他在哪里，總有一些網紅、粉絲在圍觀拍攝。因此，郭有才烤腰子店附近交通都出現堵塞，當地有關部門也出動執勤人員在現場維護秩序。

與此同時，不少主播開始模仿郭有才的外形進行直播。最近在全國各地的火車站前出現了郭有才模仿秀。這些主播模仿他的穿著打扮、鏡頭濾鏡，甚至有女主播特意畫出兩撇胡子。在接受記者采訪時，郭有才表示，自己不介意被模仿。

但這些模仿者，沒有一位能成功復制郭有才。更值得關注的是，當下流量來的快，去的也快。從張同學、諾米到郭有才，能否持續紅下去，要畫個問號。對此，郭有才曾對媒體表示：“一個人沒有永恒的舞臺，也沒有常青的樹。如果流量褪去，即使到了低谷，我也不會喪氣。”

5月22日，郭有才宣布停播3天，因為此前菏澤南站附近居民稱“堵到沒法回家”。不過，這也無法阻止郭有才的熱度蔓延。尤其在地方文旅層面，郭有才的走紅，為山東荷澤帶來了巨大的流量和游客量，讓菏澤南站成了網紅聚集地、游客打卡地。這一個人帶紅一座城的樣本，正在為菏澤文旅帶來更多改變。

菏澤文旅“潑天富貴”？

從淄博燒烤、哈爾濱冰城，到天水麻辣燙，可以看出城市推出特產單品的套路。一年四季，從南到北，從東到西，各個地方都能根據天時地利人和，學習復制該路徑，縮短各地平均分差。只是城市特產單品的生命周期太短。如今菏澤的出圈換了一種方式，即選本地素人達人作為代言，營銷城市。這類似于就演唱會經濟，偶像歌手帶動粉絲消費，再把粉絲帶到當地促進消費。

郭有才的走紅，正好促進了菏澤文旅的發展。5月10日至5月19日，菏澤文化旅游官方抖音賬號連續更新了11個郭有才相關視頻。5月17日，菏澤文旅更是發布視頻表示，郭有才已被聘為菏澤市文化旅游推薦官。

在菏澤南站廣場，筆者通過多處現場直播看到，“菏澤南站”“菏澤游玩”“菏澤牡丹芍藥”“菏澤曹縣漢服”“寵客”等字樣、話題，時不時引起網友討論，想去打卡的人更是數不勝數。當地相關部門為方便游客前來打卡，5月14日前后，連夜加班鋪路、設立基站、修繕公廁、組織志愿者活動，免費為游客提供水和大鍋飯菜。

但蜂擁而至的客流卻給當地居民生活帶來了不小困擾，在收到居民反映和負面反饋時，菏澤文旅也及時做出調整，將菏澤南站大型舞臺拆除，恢復原樣，將直播地點轉移至更為寬闊的國花博覽會。

此外，菏澤牡丹久負盛名，4到5月間也是賞花季。到達菏澤賞花的網友表示，國花博覽會現場“裝備齊全”，不僅設置了大量免費攤位供攤主使用，現場停著通訊車，保安人員隨時維持秩序，對奇裝異服的網紅進行勸離，“現場正常有序。”現場還有志愿服務點，每天早上8點到傍晚，志愿者不僅為外地游客免費提供手機充電、道路指引、免費小吃等服務，甚至還現場送上菏澤的特產芍藥。現場，還有“簪花小哥”免費送水。加上此前郭有才把直播場地從菏澤南站轉移到國花博覽園，這更讓國花博覽園成了網友的必去之地。

菏澤文旅局還表示，目前仍然是通過直播的形式繼續擴大菏澤的知名度，推薦當地旅游資源。至于下一步如何推廣菏澤文旅發展，將會進一步具體與郭有才溝通商榷。

抖音生活服務數據也顯示，5月10日至5月12日，菏澤的抖音生活服務訂單同比去年增長215%。其中酒旅訂單環比5月7日至9日增長80%，同比增長超6倍，餐飲、休閑娛樂訂單均同比增長超2倍。

不過，大流量稍縱即逝。很快或許就有下一個地域網紅，消費者們的關注便會轉移，想要保持新鮮感并不容易。并且，近兩年游客們偏向高性價比、城市服務好的旅游地點，旅游城市要根據游客們的需求來制定方案。僅靠一個郭有才是遠遠不夠的，況且，郭有才后續流量是否會下滑，賬號是否會轉型，也是考驗重重。

熱度減退后，路在何方？

巨大流量的另一面，即不利之處。從眾多現場游客發布的圖片來看，前來蹭熱度的網紅主播會把自己裝扮成孫悟空、哪吒等，甚至直播內容低俗不已，讓人難以接受。這些人把菏澤南站圍得水泄不通，給當地居民出行帶來不便，并嚴重影響了當地社會風氣。雖然近期有一批人來到菏澤，但似乎都是些主播，而非游客。

菏澤南站附近一名初中生的母親向現場執法人員傾訴無奈，“孩子現在已經不想上學了，只想搞直播。”有關部門不得不馬上進行疏散、禁止、整改。

與此同時，郭有才停播或許是為了躲躲風頭。對他而言更重要的，是接下來如何轉型。如今重新開播出的郭有才，選擇關閉打賞功能。這或許與亂象過多有關。

此前，像小楊哥一樣從娛樂內容轉向賣貨主播如何成功的案例不多。再看張同學、聞會軍、王婆等爆火素人，如今的流量大不如前。只有張同學還在偶爾帶貨。

盡管像張同學、東方甄選等賬號都選擇賣農產品，這條路也看似適合郭有才，但帶貨需要嚴格選品和直播專業性，倘若有虛假宣傳、售后服務體驗差等問題，主播的人設會馬上翻車。

對抖音、快手等短視頻平臺來說，不定期推薦一些素人，不僅讓用戶看樂子，也讓深耕內容的創作者更有動力，堅持創作優質內容，說不準哪天就火了。

另一方面，郭有才的熱度正在降溫。由于當地工作人員把一些蹭熱度的低俗網紅勸離，加強了對現場管控，所以現場熱度有所下降。當郭有才5月21日再次前往國花博覽時，現場人群相比前一天已經有所減少，除了看熱鬧、蹭熱度的網紅，并沒有太多游客。

總之，爆火的流量“去泡沫”后才是日常流量，對素人網紅和城市皆是如此。當前游客需要的是性價比高、交通便利、優質服務和賓至如歸的感受。倘若城市能做到，或許仍有機會尋找突破點與長紅的可能性。

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