任何生意的本質都是信息不對稱。

對于高達近兩萬元居然還需要搶購的張雪峰高報輔導課，近日，終于有些人坐不住了，紛紛開始指責張雪峰利用家長們的教育焦慮和信息不對稱“狂割韭菜”。

這里面既有對其饑餓營銷的非議，同時也有對如今教育生態的憤懣。

然而抽絲剝繭那些指責的聲音，千言萬語都有一個落腳點：張雪峰的高報輔導服務到底值不值這個錢？

首先要承認，高報是一個正在逐年擴張的潛力市場，在國內所有高報企業中，有高達八成是近幾年才成立的新公司。

2022年國內高報市場規模為8.8億，僅一年后就增長到了近10億。相比之下，2016年國內高報市場的規模只有區區1.3億元，七八年就增長了超五倍，增速可謂驚人。

而且除了高報之外，近幾年爆火也有保研等衍生業務模式，后者的收費更是能達到每年數萬元，業務足以覆蓋一個大學生的完整大學生涯。

站在客觀的角度進行分析，高報市場的增長，既有其顯性因素，近幾年高考生的逐年增加；同時也疊加一些不易被察覺的隱形因素，比如說受各種條件限制（口罩、國際關系等），近幾年出國留學規模的增速放緩，使得一些具備留學能力的學生不得不選擇國內高校接受教育。

而且由于內蒙古等地高報流程的復雜設計，尋求高報老師幫助幾乎成為了一種剛需，現如今，內蒙古也是國內高考報名機構最多的省份。

很顯然，高報市場的火爆是一個多重因素導致的結果，每一個選擇高報的家長都希望在未來巨大的不確定性中，為孩子尋求某種意義上的確定性，用心良苦可見一斑。

回答開篇的那個問題：張雪峰的高報服務，貴嗎？

從目前一線城市的高報收費情況來看，張雪峰接近2萬元的高考志愿填報課程其實并不算很貴，一些同樣資歷很深、有高等教育背景的其他高報老師、生涯規劃老師同樣價格不菲，普遍客單價也能達到一萬幾左右，每年服務的客戶差不多二三十人，趕上高考后的旺季，這些高報老師同樣一課難求。

那為什么網上還會有張雪峰是好人還是壞人的討論呢？

真正依賴高報服務的，其實還是普通家庭

目前家長與家長之間的差異，主要體現在對孩子未來的規劃能力上。

諸如北京、上海等一線城市的高知家長，他們在孩子很小的時候就會對其進行全方位的生涯規劃，每個年齡段都有著非常清晰且極具目的性的規劃和必須完成的任務清單，竭盡全力滿足那些重點學校在體育、藝術、科技方面的招生要求。

與之相比，一套售價昂貴的學區房可能只是孩子求學之路上耗費精力、財力最少的一項投資。

當然，這一點在全世界高知家長身上都有顯現，對孩子未來進行合理職業規劃，是穩固家庭圈層或者跨越圈層最重要的手段，這幾乎是全球高知家長的共識。

真正有實力、有知識的家長憑借自身擁有的資源，早就把自己孩子的未來規劃得明明白白，都不需要張雪峰們的出場，從出生起，他們就已經武裝到了牙齒。

這樣的例子比比皆是，筆者就不贅述了。

可怕的是，普通家庭的孩子就是要與這樣的孩子在未來社會上展開全方位競爭。

因此對那些買不起昂貴學區房、上不起昂貴國際學校、參加不了昂貴研學項目、對各種加分競賽項目沒有概念、又希望孩子能夠有個美好未來的普通家長來說，張雪峰們的高報服務是他們削平高報信息差為數不多可以依賴的工具，而且極具性價比。

高報服務的本質是生涯規劃

雖然筆者不愿意這么說，但催生高報市場火熱其實還有一個不得不提的原因，那就是國內尤其是縣鄉等偏遠地級市各所高中學校，在學生職業生涯教育上的不作為或者工作不到位。

其實在幾年前，張雪峰就呼吁過：強烈建議高中在高一階段，就要開職業規劃課，尤其是下面的縣鄉、包括說一些偏遠的地級市。學生不知道這個專業到底是干嘛的，家長也不知道各個專業到底是干嘛的，有多少人當年就是因為這個選錯了專業。張雪峰說自己從業十幾年來，見過了太多在高考志愿填報上的盲目。

荒誕卻現實，當很多人指責張雪峰是販賣高報焦慮的罪魁禍首之時，但給出解決方案的同樣也是張雪峰。

而且幾乎不用諱言，公考熱、考編熱同樣也是缺乏職業生涯規劃的具體表現之一。

目前，國內面向高中生的職業生涯規劃教育發展還尚處在起步階段，普及范圍主要集中在諸如北上廣這樣的經濟較發達地區，而許多欠發達地區則鮮有涉及。

而且由于多數學校仍然存在應試教育的思維慣性，職業生涯規劃教育的地位并不突出，往往會將其視為附加的德育內容，而非學生成長的關鍵部分。

此外，包括學生和家長自己都對職業生涯規劃的認知普遍不足，缺乏對其重要性和意義的深刻理解，存在認知缺位。

除了上述主觀因素之外，目前國內高中職業生涯規劃教育還面臨著專業師資和課程資源匱乏的情況。很多學校就算有所重視，但仍然缺乏專業的職業生涯規劃教師，也沒有系統、科學的課程設置，導致教育質量參差不齊，難以滿足學生的實際需求。

所以，張雪峰們的高報服務說到底，也是對高中教育工作的完善，有其存在的必要性和合理性。

大家都知道“國勢之強由于人，人材之成出于學”，然而人才培養也需要有的放矢，重視高報其實也是推動人才在某種意義上的合理分流分配，讓人才能夠各赴其位、各盡其能、各盡其職。

當然，任何人的人生不可能每一步都完美無缺，別人的幫助只能讓你趨近那個完美的最終答案，而至于你自己是否有完美的人生，終究還是要靠自己。