隨著互聯網的發展和生產力的躍升，當代商業世界里，大部分行業都蹚過了初期野蠻生長的階段，企業開始尋求產品和利潤之外關鍵性軟實力的增長，市場上不斷成熟的投資者和消費者也越加關注一家企業的綜合實力和美譽度。品牌作為企業重要的無形資產，逐漸成為商業競爭的關鍵要素。

6月19日，世界品牌實驗室發布了最新的2024年《中國500最具價值品牌》榜單。其中，衛浴行業龍頭——九牧集團品牌價值達到了1592.25億元，再次位居行業第一。

作為專業的國際品牌研究機構，世界品牌實驗室匯聚來自哈佛、耶魯、牛津、劍橋等世界頂級學府的專家和顧問，用人工智能和大數據等技術基于財務數據、產品力和消費者行為等維度在世界范圍內篩選出各個行業的優質公司。

2024年世界品牌大會

資料顯示，這已經是九牧集團連續多年上榜并位居行業第一，今年更是首次突破1500億。

數字背后更值得探究的是一家企業的發展邏輯：為什么中國智能衛浴行業能夠跑出九牧這個超級品牌？

一個很「新」的科技行業

品牌價值彰顯得是公司綜合實力，而公司實力的基礎則是所處行業的整體發展空間。

數據顯示，過去幾十年里，我國經濟雖然突飛猛進，但是衛浴這個與日常生活息息相關的領域卻被忽視，市場增長情況遠遠滯后于衣、食、行等其它實際需求。

而近年來，隨著我國城鎮化進程的推進和消費者意識的逐漸提升，該部分市場終于迎來了爆發式增長。據中國建筑衛生陶瓷協會數據，2021年中國衛浴行業市場規模已經達到2046億元，同比增長7.1%。

就智能馬桶單個品類來說，2019年和2020年，我國智能坐便器零售量分別為340萬臺、430萬臺，零售額分別為124億元、146億元，市場增幅明顯。

2022年我國智能坐便器零售量和零售額約為558.8萬臺和177.1億元，2023年我國智能坐便器全渠道零售量和零售額突破600萬臺、190億元（數據來自《2024-2030年中國智能衛浴行業市場全景調查及戰略咨詢研究報告》）。

據現有數據測算，我國智能馬桶家庭普及率每提升10%，市場就新增近1000億需求量，也就是說，中國智能衛浴行業在未來將有萬億級的市場規模。

另一方面，所有行業在度過用戶教育階段以后，隨著發展成熟都會逐漸體現出龍頭集中效應，即頭部企業掌控更多資源、擁有更大發展空間和機遇，從電子產品到電商平臺莫不如此。而智能衛浴行業的集中度和品牌效應則更加明顯。

數據顯示，在剛剛過去的618購物節，九牧集團銷售額同比增長32%，繼續保持全網第一。2024上半年，在“單聚焦、多品牌、多渠道、新場景、國際化”戰略經營理念的指引下，九牧集團整體銷售額實現雙位數增長，繼續保持“中國第一 世界前三”的行業地位。

可見，在同業競爭中，誰的消費者口碑、品牌建設做得好，誰就能不斷擴大市場份額、穩固龍頭地位。這也是九牧集團能連續多年蟬聯行業第一的原因之一。

同時，科技的進步為衛浴這個曾經被認為是傳統制造的行業帶來了新的變革——不僅是提高了產能和效率，更為其產品的智能化提供了必要條件。而衛浴作為直接影響消費者生活質量和日常體驗的剛需行業，也為最新的人工智能等技術的落地應用提供了最廣闊、直接的實驗和應用場景。

據了解，九牧集團已經創新性地將5G、人工智能等技術應用到其產品中。例如，其與華為全屋智能合作推出了「九牧智能魔鏡柜」，搭載華為Cast Engine技術，將人工智能創新應用到浴室、廚房、陽臺等空間，實現全屋智能場景的交互，為用戶帶來潔凈、優雅、愉悅的衛浴體驗。九牧的5G智能馬桶工廠更是入選“綠色黑燈工廠”，成為全球首個獲得該認證的智慧工廠。

九牧“綠色黑燈工廠”授牌儀式

由此看來，衛浴是剛需行業，而智能衛浴則是朝陽行業，正在迎來科技發展帶來的產業升級和重塑。

一個馬桶的品牌長期主義

企業品牌建設是長期主義的事業，每一份影響力的背后都是全方面、長時間的投入和建設。

公開資料顯示，除了再次突破新高的品牌價值，九牧集團近年來還獲得過“亞洲品牌500強”、國家級“電子商務示范企業”、“中國標桿智能工廠（九牧永春5G智慧產業園獲評）、“中國輕工業二百強企業”等多項榮譽。

帶來品牌榮譽的第一要素是經過市場驗證的產品和技術。

在今年5月的中國國際廚房/衛浴設施展覽會上，九牧不僅展出了上述與華為全屋智能合作的智能魔鏡柜，還推出了「X90超靜音數智馬桶」，采用全球首創強靜沖刷技術，實現沖刷音量低至38分貝。首創65mm最大排污管徑，升級全水路除菌系統，除菌率高達99%，并且特別加入鉑金除臭系統，除臭率高達98%，再次領先行業。

九牧X90超靜音數智馬桶全球發布

不斷創新產品的同時，九牧集團積極響應國家號召，以科技帶動整個產業變革升級、率先開啟數智化——每年將10%以上的銷售額用于技術研發和產品創新。迄今為止，其研發團隊超5000人，行業高端人才占比30%以上，累計專利達20000多項，構建了“三年應用、五年基礎、十年理論”的金字塔創新研發體系。

過硬的產品與技術之外，九牧集團還在全球進行廣泛布局——2021年，九牧集團連續收購全球奢華衛浴經典品牌法國THG、全球奢華廚房品牌德國Poggenpohl，進軍國外高端市場；陸續在世界各地設立16個研發中心和15家高端數智工廠，一萬多家高端體驗店，產品遠銷120多個國家。

商業化的考量之外，九牧也積極響應政策。在國家“一帶一路”戰略引領下，九牧已經先后與越南、卡塔爾、蒙古、中東等30多個沿線國家建立合作。集團運營總裁林曉偉接受采訪時表示：九牧踐行出海“一國一策”，立足于不同國情，在當地不斷做深、做細，用最新的科技和產品助力世界各國衛浴行業的數智化。

可以說，在“科技衛浴，世界九牧”品牌發展戰略的指引下，九牧集團一手打造科技產品，一手積極進行全球化布局。二者結合，既“引進來”也“走出去”，開出了一條中國品牌的出海之路。

九牧連續收購全球奢華品牌法國THG和德國Poggenpohl

想要成就一個受到各界認可的品牌，除了在產品研發創新等有回報的方面長期投入，更重要的是做難而正確的事情、積極承擔社會責任，為行業作出表率，為全人類創造福祉。

2018年開始，九牧在全國范圍內響應廁所革命，新建和更換廁所超10萬所；2023年，九牧集團攜手中國殘疾人聯合會啟動了“讓愛無礙·扶暖萬家”公益行動，助推國家無障礙城市環境建設；2024年，九牧集團與聯合國開發計劃署聯合主辦了廁所革命與可持續發展論壇，表示將攜手各方優勢資源，用科技創新賦能廁所革命，為人居環境文明進步貢獻力量。

事實上，九牧集團一直在踐行這個企業使命。林曉偉表示：「數智化轉型后，九牧工廠生產效率提升35%，人工成本節省20%、運營成本降低8%。同時，九牧集團在生產過程中，通過光伏實現節電減排，每年節電1.3億度、減排9萬噸、節約用水相當于5個杭州西湖的水量，逐步實現零碳排放。未來，九牧還將布局機器人洗澡機、機器人馬桶、機器人化妝機等智能家用機器人產業，讓廁所環境和衛浴空間更智能、更干凈、更健康、更綠色。」

可復制的民族品牌范本？

連續十幾年蟬聯行業第一無疑是對一家公司過去成績的高度認可，會帶來更廣闊的發展空間。那么九牧集團再創新高的品牌價值到底意味著什么？

從行業角度看，這次九牧與華為、海爾、騰訊、茅臺、華潤、小米、國家電網、中國石油、工商銀行等知名公司一同上榜，不僅為中國衛浴行業在世界范圍內帶來了更多的關注，更用實力證明，智能衛浴是科技產業、朝陽產業，未來有極大發展空間。

落到九牧自身來說，如果從過去的布局中分析，近1600億品牌價值帶來的大概率是下一代數智化家居的可能性。

2023年6月，九牧智能家用機器人產業園項目簽約落地，項目總投資58億元。九牧表示，未來將重點研發生產機器人洗澡機、機器人吹干機、機器人衛生間清潔機、機器人健康馬桶、機器人洗菜機等新一代人工智能產品。昨天，這一產業園正式開工建設，將繼續錨定“科技衛浴 世界九牧”的戰略方向，搶占智能家用機器人產業戰略領先優勢。

眾所周知，目前我國機器人的發展在技術上已經可以說是成熟，但是落地驗證卻不足。而家居是最好的應用場景，這是九牧的優勢所在。加之此前在科技上的長期投入，可以判斷，九牧在未來將有機會吸引更多優質的合作伙伴，在不同業態中構建協同效應，進一步完善產業布局。

即：九牧要做的不僅是做智能衛浴行業的變革和引領者，更是引領整個智能家居行業。

6月25日，九牧集團召開了“科技衛浴 世界九牧”為主題 的年中全球營銷發展大會。九牧集團黨委書記、董事長林孝發在會上做出了“五重下沉、提質降本、量利增收”的戰略部署。

林孝發表示：集團只有不斷研發新技術、迭代新功能、打造新場景，才能適應新一代消費場景。

九牧數智互聯場景解決方案

另一方面，品牌價值和美譽度不僅意味著潛在合作伙伴的信任，更意味著用戶的信任和認可。而后者則能夠帶來實際的商業利潤。2024年3月，小米首款汽車發布會后的4分鐘內預訂單即破萬，一個月之內小米SU7的鎖單量超過了8萬臺。這正是小米品牌多年來厚積薄發、積累了足夠多用戶信任之后的結果。

行業不同，但品牌成長的內在邏輯一致。有“中國第一 世界前三”的品牌基礎，九牧旗下的不同產品、業態都會天然更受市場關注和信任。目前，九牧旗下年輕輕奢品牌——小牧衛浴也已經取得不俗的成績，品牌價值達152.85億。

在科技全球化與產業數智化的浪潮下，九牧的品牌打造、升級與出海之路給中國品牌提供了一個可以參考的范本。

可以想見，在以九牧為代表的龍頭品牌的引領下，未來將有越來越多的中國品牌把「中國制造」變成「中國智造」，帶領產品與行業走向世界。