今天凌晨，在德國柏林舉行的2024歐洲杯決賽中，西班牙2:1戰勝英格蘭奪得冠軍。比亞迪作為本次歐洲杯官方合作伙伴，“BYD”品牌標志在決賽場廣告位中多次出現。

很多人可能不知道，本次歐洲杯，有個關于比亞迪的流量烏龍事件。

事情是這樣的：

比亞迪贊助了歐洲杯，廣告效果超級好，以至于很多球迷看到了廣告牌之后就去搜索“BYD”。

但在德國，居然有一家情趣用品網站也叫“BYD”（Buy your Dildo）！ 于是，這家情趣用品網站沒花一分錢，卻接下了天降的流量。根據第三方監測網站數據，僅 6月30日到7月2日，該網站的瀏覽量翻了22倍，從日均1000，飆升到22000！

但這家情趣用品網站的做法出乎很多人意料，他們并沒有暗自竊喜悄悄吃下這波流量，而是用英語和德語在首頁貼出了“提醒”：

我們不是歐洲杯贊助商，如果你要找的是中國電動車品牌比亞迪，請去它的官網：www.byd.com。

這家網站是傻嗎？當然不是，恰恰相反，人家很聰明，懂得只有精準傳播才能帶來營銷效果！

這家網站清醒地明白：中國企業歐洲杯打廣告帶來的流量，人群畫像是“球迷”，搜索目的 是 “汽車”，這些人不但不會給一家情趣用品網站帶來轉化，不著調的咨詢還會白白浪費客服人員的時間精力。

看看！連賣情趣用品的，都懂得精準傳播、精準營銷，我們的一些律所、律所主任們，該醒醒了！！

改變de力量曾發布文章《》（點擊標題，可閱讀文章）， 其中提到：流量只是手段，不是目的。

目前，整個律師行業的新媒體專業化程度依然不高。

有的律所認為，既然投入了人力財力，就必須保證“效果”。而所謂的“效果”，就是流量。甚至，新開的微信公眾號，有的律所主任就拍腦門提出要求運營人員承諾“每個月出幾個10萬+”的KPI。

自媒體平臺上，一些律師也陷入單純追求流量的怪圈中，有的律師以低俗話題博眼球，有些以搞怪、美色博流量。但這些流量，是完全形不成案源轉化的。

懂的人，只搞精準傳播，要精準流量，保證每個流量都在精準觸達目標人群。

比如“改變de力量”公號的傳播，我們每次都會在800個以上的法律微信群做精準分發，針對12個微信號里被打上法律相關身份標簽的人做朋友圈分發，最終實現流量的精準傳播。如上周五發布的文章《》（點擊標題，可閱讀文章），通過精準分發，引起了整個律師行業的關注，精準流量達到了75000，讓更多的法律人通過這篇文章，認識了我們。

有競爭力的服務產品，有目的地篩選目標人群 ，并在目標人群中做精準傳播，之后不斷通過數據分析調整產品和新媒體內容，以實現更好的轉化率，這樣做，才是在真正有效的在做“內容營銷”。

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