哈嘍，大家好。

如今咖啡行業內卷已經不新鮮了。

卷價格、卷食材、卷聯名、卷造型……

好笑的是，網友最近還發現logo也卷起來了，忍不住感嘆：

“現在的咖啡店名都這么抽象了嗎？”

一水的——白底黑色字母符號

有一種從一個流水線里出來的感覺。

網友立馬表示，這題我會了：

白色底——輸入標點符號——顏色標黑——加陰影

那么你將——

想要什么號，就有什么號

還有人表示單個看還挺有格調， 放在一起竟然還有點搞笑？

雖然知道你想笑，但是評論區會告訴你先別笑。

因為真的有——

逗號

有了逗號，不能缺——

句號

有的下鍵，少不了——

上鍵

雖然沒看見等于號，但是看見了——

約等于號

要井號，就來——

井號

還有叫不出來的——

and鍵

數學味很濃的——

根號

分號

立方

百分號

幾何造型

其他的造型，不是很能看懂。

不過代數學家這個我查了一下，說是模仿咖啡制作方式的幾何造型。

這還算是挺有咖啡穩文化元素在的 。

除此之外，卷完M字母，還有其他字母——

咖啡A

面包Q

不知道大家覺得如何？

有網友辣評：

但是當你打開輸入法，

翻開數學 書 ，

那么再開幾十家也是沒有問題的

主打一個性價比：

如果你在評論區緩緩打出一個問號。

你的朋友會建議，不然你就開一家——

還真有人試想能不能開一個——

$咖啡店

主打一個財神爺風格，不知道能不能賺錢？

不 過吐槽 歸吐槽，關于這些logo，也不是亂用的。

首先logo作為品牌標識，本身就不會做得太復雜。

最好是能夠獨特，夠明顯，有視覺沖擊，能讓大家看完了留下印象，記住這個品牌。

再則，logo也是品牌的最小也是最凝練的文化符號。

最好能夠凸顯出品牌的特色，調性，以及文化理念。

而對于咖啡店和咖啡品牌來說——

本身沒有像做中國茶一樣那么濃厚的民族文化感，所以采用一些英文符號有一種西方文化的暗示，凸顯調性。

同時符號越奇特，顯得品牌越小眾。

很大一部分咖啡的受眾，相較于大眾文化更多得會被小眾的氣質吸引，也有利于拉高調性和神秘感。

一個兩個的風格做起來了，就會引發更多牌子開始模仿，所以才會越來越多。

除了字母符號，關于咖啡logo設計，其實我們看到的還有不少別的設計方向和風格。

比如，簡單介紹幾個：

三頓半

據說是在裝修最早的工作室時飛進來一只鳥，因而得名saturnbird土星鳥。

音譯成三頓半。

瑞幸

瑞幸咖啡的“luck”意為幸運，而鹿在多種文化中都是幸運和好運的象征。

這種象征意義使得鹿成為了一個理想的品牌標識，能夠與瑞幸咖啡希望傳達的積極、幸運的品牌形象相契合。（還有說是因為創始人姓陸而已~

藍瓶咖啡

logo如其名，很容易記住，形象顏色也很有辨識度。

永璞咖啡

永璞咖啡的logo來源于中國守護神石獅子，?演變成為一個名為“石端正”的IP形象。

Costa 咖啡

很明顯的咖啡豆形象，有歷史年代傳遞品牌的悠久價值和積淀。 顏色 熱情溫暖， 看著就像一杯有著 咖啡豆形狀 拉花 的咖 啡。

星巴克咖啡

據說是出自《白鯨記》的塞壬海妖，象征著神秘和誘惑力，LOGO也寓意 著“星巴克咖啡如同海妖塞壬的歌聲一樣誘人”。

可以說，有動物，有中國文化，有神話，有醒目的物品形象……各色各樣。

而對于內卷的符號logo來說，拔高調性和搞怪都是沒問題的。

但是如果同樣一種套路被用多了，就會惹出市場祛魅和厭煩。

尤其是，如果有的品牌只模仿到制造噱頭的表面，并沒有很好地把咖啡喝品牌想要傳達的文化展示和傳遞出來， 反而會給人一種 故弄玄虛割韭菜的感覺。

同時比較尷尬的是， 有的光看見符號了，張口不知道叫什么好 。

就像博主所展示的那幾個，就在評論區收獲了一波網友的神腦洞：

怎么說呢？

這也許是另一種出圈吧

你咋看？

文章來源：廣告文案圈