哈嘍，大家好。

如今咖啡行業(yè)內(nèi)卷已經(jīng)不新鮮了。

卷價(jià)格、卷食材、卷聯(lián)名、卷造型……

好笑的是，網(wǎng)友最近還發(fā)現(xiàn)logo也卷起來了，忍不住感嘆：

“現(xiàn)在的咖啡店名都這么抽象了嗎？”

一水的——白底黑色字母符號(hào)

有一種從一個(gè)流水線里出來的感覺。

網(wǎng)友立馬表示，這題我會(huì)了：

白色底——輸入標(biāo)點(diǎn)符號(hào)——顏色標(biāo)黑——加陰影

那么你將——

想要什么號(hào)，就有什么號(hào)

還有人表示單個(gè)看還挺有格調(diào)， 放在一起竟然還有點(diǎn)搞笑？

雖然知道你想笑，但是評(píng)論區(qū)會(huì)告訴你先別笑。

因?yàn)檎娴挠小?/p>

逗號(hào)

有了逗號(hào)，不能缺——

句號(hào)

有的下鍵，少不了——

上鍵

雖然沒看見等于號(hào)，但是看見了——

約等于號(hào)

要井號(hào)，就來——

井號(hào)

還有叫不出來的——

and鍵

數(shù)學(xué)味很濃的——

根號(hào)

分號(hào)

立方

百分號(hào)

幾何造型

其他的造型，不是很能看懂。

不過代數(shù)學(xué)家這個(gè)我查了一下，說是模仿咖啡制作方式的幾何造型。

這還算是挺有咖啡穩(wěn)文化元素在的 。

除此之外，卷完M字母，還有其他字母——

咖啡A

面包Q

不知道大家覺得如何？

有網(wǎng)友辣評(píng)：

但是當(dāng)你打開輸入法，

翻開數(shù)學(xué) 書 ，

那么再開幾十家也是沒有問題的

主打一個(gè)性價(jià)比：

如果你在評(píng)論區(qū)緩緩打出一個(gè)問號(hào)。

你的朋友會(huì)建議，不然你就開一家——

還真有人試想能不能開一個(gè)——

$咖啡店

主打一個(gè)財(cái)神爺風(fēng)格，不知道能不能賺錢？

不 過吐槽 歸吐槽，關(guān)于這些logo，也不是亂用的。

首先logo作為品牌標(biāo)識(shí)，本身就不會(huì)做得太復(fù)雜。

最好是能夠獨(dú)特，夠明顯，有視覺沖擊，能讓大家看完了留下印象，記住這個(gè)品牌。

再則，logo也是品牌的最小也是最凝練的文化符號(hào)。

最好能夠凸顯出品牌的特色，調(diào)性，以及文化理念。

而對(duì)于咖啡店和咖啡品牌來說——

本身沒有像做中國(guó)茶一樣那么濃厚的民族文化感，所以采用一些英文符號(hào)有一種西方文化的暗示，凸顯調(diào)性。

同時(shí)符號(hào)越奇特，顯得品牌越小眾。

很大一部分咖啡的受眾，相較于大眾文化更多得會(huì)被小眾的氣質(zhì)吸引，也有利于拉高調(diào)性和神秘感。

一個(gè)兩個(gè)的風(fēng)格做起來了，就會(huì)引發(fā)更多牌子開始模仿，所以才會(huì)越來越多。

除了字母符號(hào)，關(guān)于咖啡logo設(shè)計(jì)，其實(shí)我們看到的還有不少別的設(shè)計(jì)方向和風(fēng)格。

比如，簡(jiǎn)單介紹幾個(gè)：

三頓半

據(jù)說是在裝修最早的工作室時(shí)飛進(jìn)來一只鳥，因而得名saturnbird土星鳥。

音譯成三頓半。

瑞幸

瑞幸咖啡的“l(fā)uck”意為幸運(yùn)，而鹿在多種文化中都是幸運(yùn)和好運(yùn)的象征。

這種象征意義使得鹿成為了一個(gè)理想的品牌標(biāo)識(shí)，能夠與瑞幸咖啡希望傳達(dá)的積極、幸運(yùn)的品牌形象相契合。（還有說是因?yàn)閯?chuàng)始人姓陸而已~

藍(lán)瓶咖啡

logo如其名，很容易記住，形象顏色也很有辨識(shí)度。

永璞咖啡

永璞咖啡的logo來源于中國(guó)守護(hù)神石獅子，?演變成為一個(gè)名為“石端正”的IP形象。

Costa 咖啡

很明顯的咖啡豆形象，有歷史年代傳遞品牌的悠久價(jià)值和積淀。 顏色 熱情溫暖， 看著就像一杯有著 咖啡豆形狀 拉花 的咖 啡。

星巴克咖啡

據(jù)說是出自《白鯨記》的塞壬海妖，象征著神秘和誘惑力，LOGO也寓意 著“星巴克咖啡如同海妖塞壬的歌聲一樣誘人”。

可以說，有動(dòng)物，有中國(guó)文化，有神話，有醒目的物品形象……各色各樣。

而對(duì)于內(nèi)卷的符號(hào)logo來說，拔高調(diào)性和搞怪都是沒問題的。

但是如果同樣一種套路被用多了，就會(huì)惹出市場(chǎng)祛魅和厭煩。

尤其是，如果有的品牌只模仿到制造噱頭的表面，并沒有很好地把咖啡喝品牌想要傳達(dá)的文化展示和傳遞出來， 反而會(huì)給人一種 故弄玄虛割韭菜的感覺。

同時(shí)比較尷尬的是， 有的光看見符號(hào)了，張口不知道叫什么好 。

就像博主所展示的那幾個(gè)，就在評(píng)論區(qū)收獲了一波網(wǎng)友的神腦洞：

怎么說呢？

這也許是另一種出圈吧

你咋看？

文章來源：廣告文案圈