題圖 / 眷思量第二季

優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容也需有效運營護(hù)航

2021年6月，一部原創(chuàng)3D動畫上線騰訊視頻，以獨特的美術(shù)風(fēng)格贏得大批觀眾認(rèn)可，以近5億的播放量、豆瓣超4萬用戶給出平均8分和超10億的微博話題閱讀量，成為暑期檔能與IP改編動畫一較高下的“黑馬”，這部動畫就是《眷思量》。

三年后，《眷思量》第二季再度于6月與觀眾見面。盡管豆瓣分?jǐn)?shù)高達(dá)8.9分，然而第二季熱度卻遠(yuǎn)不如第一季，豆瓣評分用戶僅5000多人，騰訊視頻站內(nèi)熱度榜單未見其身影，平臺甚至為第二季開啟了“限免”以吸引新的觀眾?！毒焖剂俊吩环劢z們稱為“國漫審美天花板”，而今續(xù)作評論區(qū)里卻頻頻看到 “空有其表”的評價。《眷思量》第二季究竟遇到了什么問題？它還能挽回3年前國漫“黑馬”的榮光嗎？

始于顏值，但不止于顏值

早在正式上線前，《眷思量》就以獨特的建模在動畫觀眾里引發(fā)了大量討論。神似某真人明星的奉眠、臉上長有雀斑的女主屠麗、清冷感男主鏡玄，都令觀眾眼前一亮，在當(dāng)時角色建模同質(zhì)化嚴(yán)重的大量國產(chǎn)3D動畫里，《眷思量》角色建?？芍^是一股清流。

同時，由于《眷思量》在故事層面并非復(fù)刻市面上流行的“爽文”模板而是主打“細(xì)水長流”，基于鏡玄調(diào)查父母死亡真相的主線延伸出多條支線，既有疑點重重，也有情感糾葛。動畫進(jìn)行細(xì)致的群像刻畫，人物個性鮮明，其中女性角色塑造尤為出彩。女主屠麗果敢堅強，行事灑脫；奉眠身為游仙神秘莫測；須靈犀表面溫婉實則倔強，不甘命運安排，戲份不多的須夫人和程夫人也毫不敷衍，一位端莊一位潑辣。

《眷思量》眾角色本就顏值出眾，又有劇情賦予其內(nèi)在魅力，非臉譜化的女性角色也贏得不少網(wǎng)友好感，自動畫播出便收獲大批粉絲。奉眠、鏡玄這樣的高人氣角色甚至火到B站，相關(guān)二創(chuàng)視頻播放量輕松破百萬。

隨著動畫劇集的更新，觀眾注意力也從養(yǎng)眼的帥哥美女身上偏向故事本身。在動畫市場主流作品多是快節(jié)奏敘事的情況下，注重世界觀鋪墊、塑造大量人物、埋設(shè)各種伏筆的《眷思量》難免會被觀眾吐槽“節(jié)奏太慢”“缺乏高潮”。站在創(chuàng)作層面看，《眷思量》塑造龐大世界觀、豐滿角色個性的確需要足夠多的細(xì)節(jié)設(shè)定支撐，將劇情框架展開再用種種情節(jié)填充的敘事思路也未嘗不可。鑒于其過于突出的美術(shù)風(fēng)格和審美水平，彼時多數(shù)觀眾還是選擇給予更多耐心。

這種風(fēng)格化的創(chuàng)作理念，延續(xù)到了今年暑假開播的《眷思量》第二季上。除了美術(shù)風(fēng)格依然不趨同主流，敘事節(jié)奏仍是有條不紊，基于前作拋出的懸念和伏筆，進(jìn)一步深挖角色關(guān)系和事件真相。相比前作，第二季隨著須靈犀和蕭霽加入主角隊伍，故事越發(fā)注重群像刻畫，就連沒有太多存在感的程炫都逐漸豐滿起來，越來越多人入局，讓局勢更加撲朔迷離。

盡管作為原創(chuàng)劇本，《眷思量》目前的劇情發(fā)展并未失控，可惜的是時隔三年后，觀眾的耐心所剩無幾了。目前第二季全季已更新了2/3，主線進(jìn)展卻微乎其微，男女主角都尚未相認(rèn)，更別提CP粉最期待的發(fā)糖環(huán)節(jié)，當(dāng)初沖著角色顏值入坑的觀眾也只留下一句“浪費建?！?。

觀眾對作品的心理閾值已經(jīng)和第一季時完全不同，第一季的優(yōu)勢到了第二季不再明顯，當(dāng)初 “國漫審美天花板”的追捧到如今顯得默默無聞，這對于一部長線敘事原創(chuàng)動畫無疑是非常糟糕的。

原創(chuàng)要有個性，也要求存

在動漫產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的日本，每季四五十部新番里的原創(chuàng)作品兩只手就能數(shù)得過來，其中能成為爆款的原創(chuàng)寥寥無幾。然而得益于成熟的商業(yè)模式，原創(chuàng)作品內(nèi)容的成功同時也伴隨著巨大的商業(yè)回報，幾十年來日本動畫公司對原創(chuàng)項目是樂此不疲。然而在中國動畫市場，原創(chuàng)動畫項目承擔(dān)的風(fēng)險和回報卻往往不成正比。

A-1Picture原創(chuàng)動畫

中國動漫市場目前的商業(yè)開發(fā)程度遠(yuǎn)低于海外市場，原創(chuàng)動畫即使初期火了，也難在短期內(nèi)獲得有效的商業(yè)回報，動畫團隊只有繼續(xù)做下去，把作品做成一個長線型IP，在逐漸發(fā)展、完善中的國漫市場里爭取各種商業(yè)機會。在這個過程中，對動畫創(chuàng)作者，特別是原創(chuàng)動畫人來說，如何讓自己的作品既保留風(fēng)格，又能贏得終端市場觀眾的持續(xù)性認(rèn)可，就顯得特別重要了。

過去幾年里，絕大部分國產(chǎn)原創(chuàng)動畫項目幾乎都由小型創(chuàng)作團隊發(fā)起，動畫通常以大量創(chuàng)作者投入大量時間和精力，以個人擅長的動畫表達(dá)方式贏得觀眾認(rèn)可，這一點在不少2D動畫，如《伍六七》《霧山五行》上表現(xiàn)得尤其明顯?！毒焖剂俊冯m然是一部需要多人靠大量資源合作完成的3D動畫，但其群像敘事設(shè)計和風(fēng)格化的美術(shù)，都離不開其背后的創(chuàng)作者趙禹晴，她不僅是動畫導(dǎo)演，也擔(dān)任編劇、美術(shù)等多個職位。

根據(jù)趙禹晴近期與骨朵國漫的訪談內(nèi)容，她曾提到盡管整個創(chuàng)作與其個人經(jīng)歷、審美和喜好有著密切關(guān)系，但相較于第一季，在制作第二季時主創(chuàng)團隊基于有限預(yù)算和時長去壓縮或刪減部分情節(jié)內(nèi)容，以及通過舍去晦澀深奧的理論概念，讓故事更加通俗易懂，提升其市場接受度。顯然，這是動畫第二季針對動畫觀眾做出的改變。

實際上在第二季動畫評論區(qū)里，也有核心粉絲提及每集內(nèi)容信息量和整體敘事節(jié)奏已經(jīng)產(chǎn)生了些許變化。不過，前作已確定了故事基調(diào)和敘事節(jié)奏，如今續(xù)作能與之銜接自然、維持整體觀感，很難如絕大部分觀眾所希望那樣進(jìn)行大幅度調(diào)整加快敘事節(jié)奏?？梢哉J(rèn)為，《眷思量》精細(xì)的美術(shù)和慢熱的敘事成就了第一季，也導(dǎo)致它在第二季陷入了困境。

而今出品方還能在《眷思量》這部動畫上努力的方向，就是有效的運營。三年前幫助動畫第一季徹底出圈的，是動畫中后期男女主一次性把全季的“糖”都補完這段情節(jié)，大量相關(guān)同人、混剪視頻一度屠榜各個社區(qū)。這或許是粉絲偶然的“自來水”行為，但是卻將作品熱度推向頂峰。對《眷思量》這樣一部劇情慢熱的作品來說，如果要重現(xiàn)第一季的熱度，積極引導(dǎo)潛在受眾關(guān)注第二季、傳播第二季，除了做提升作品曝光率的常規(guī)宣傳方式外，針對后續(xù)劇集中有能調(diào)動觀眾情緒的高潮情節(jié)，出品方若能在潛在群體聚集的社交平臺實現(xiàn)積極宣傳，增強核心粉絲對作品的認(rèn)同感和期待值，引導(dǎo)她們做二創(chuàng)，實現(xiàn)作品的多次傳播，或許能夠復(fù)刻第一季的熱鬧。只有熱度提上去了，作品逐漸實現(xiàn)從內(nèi)容到商業(yè)的進(jìn)化，動畫人才有繼續(xù)創(chuàng)作的動力，動畫第三季才能維系現(xiàn)有的制作水準(zhǔn)，《眷思量》才能真正做成一個長線原創(chuàng)IP。