本屆奧運會開在巴黎，這個曾在海明威筆下被描述為“流動的盛宴”的地方，如今被全世界所矚目。

雖然主場館被扒還未建造完成，工人還時不時罷工，但另一方面，精選君又注意到這屆奧運會似乎格外時髦。

都說時髦的要義是有不經意的松弛感，那么反推一下，精選君也大概理解為何場館建設效率如此緩慢了……

ps：這種松弛精神本打工人狂學！

言歸正傳，精選君了解到本屆巴黎奧運會的主贊助商是LVMH集團。

而LV作為這家奢侈品集團旗下的“頭牌”自然承擔了部分奧運周邊的設計工作。

例如頒獎人員的服裝設計：

米色報童帽搭配同色系Polo短袖襯衫，下身是卡其色西褲及白色板鞋。

簡單清爽的同時，又獨具法式的優雅感。

據了解，這套制服的設計元素來源于1920年代的法國運動服裝。

當時運動裝誕生，女性權利得到了肯定，男女同款服裝首次亮相在大眾視野。

而此次的無性別頒獎服同樣也是如此，不局限于男女傳統的款式和顏色。

再看圖中人員所拿著的獎牌托盤。

這款由LV全皮定制的獎牌托盤外部使用Damier棋盤格帆布，內部鋪上黑色啞光皮革，每盤可最多容納6枚獎牌。

像精選君這么膚淺的人已經開始想象，同等大的LV包包，怎么著也得上萬元……

不僅如此，LV還特意設計了獎牌收納箱。

該收納箱使用了Monogram老花帆布，共能容納468枚獎牌。

此外，由LV設計的奧運火炬箱也是熟悉的老花大皮箱造型，配有經典的黃銅護角和閉合件，通過底部和頂部可固定火炬。

閉合狀：

打開狀：

有意思的是，LV在設計上既呼應了品牌的箱包制作傳統和標志性格紋老花，同時又巧妙避開了奧運會禁止體育賽事中明顯廣告的規則。

拿捏了低調的奢華感～

說到這里，精選君也不由想起LV在運動賽事期間的兩個經典營銷案例。

一個是2022年的世界杯賽事開幕期間，LV官方在社交平臺發布梅西和C羅的同框照，并配文“勝利是一種心態”，引起了網友強烈關注。

畢竟C羅和梅西不僅是當代足球界極具影響力的球員 ，更是常年競爭對手。

雖然照片是合成的，但是兩者的同框展現了歷史意義，更體現出體育競技互相尊重的內核。

在畫面創意上，他們以棋代球，對坐博弈，用一種靜態的方式體現了足球戰術思維。

而LV的老花箱則是他們下棋的“棋盤”，自然融入畫面之余也給品牌打了一波廣告。

類似的創意還有2010年的南非世界杯，當年是馬拉多納擔任阿根廷主帥的最后一年。

于是，LV請來了齊達內、馬拉多納和貝利三位傳奇球星。

當時的廣告語是——“三個偉大的旅程、一個歷史性的游戲。”

概括三人精彩的足球生涯的同時，也展現出足球競技的魅力。

出現在角落的LV箱包，則靜靜展現著屬于自己“歷經風霜”的氣質。

再說回此次的巴黎奧運會，除了LV，LVMH集團旗下的其他品牌也沒閑著，正延伸自己的品牌力量到奧運會的每一個角落。

百年男奢品牌Berluti打造法國隊開幕式服裝；

被譽為“藍血貴族”的珠寶品CHAUMET尚美打造奧運獎牌；

頂級白 蘭地品牌軒尼詩贊助酒類招待飲品；

絲芙蘭SEPHORA是火炬傳遞合作伙伴；

愛馬仕承包了法國馬術隊所有的騎具……

怎么說呢，之前我對小紅書上的“老錢風”沒什么具化印象，但在盤完這些贊助商之后，我頓時豁然開朗——原來有著時髦的富豪味，就是所謂的“老錢風”啊！

最后，在這場極具時髦基因的奧運盛事里，我們也期待看到中國運動員的表現和中國品牌的神營銷。

文章來源：營銷案例精選（ID：m-cases）