“大城市的奧萊熱風終于還是吹到了三四線，甚至小鎮里?！?/p>

今年人們普遍有了這種感受，不僅是奧萊不斷開出新店，拓展商業版圖，需求端的年輕人也展現了強烈的擁抱態度。

自從貴陽市清鎮市開了杉杉奧特萊斯購物廣場后，95后欣儀這種感受就很深刻，她發現這幾年自己去貴陽市中心購物的次數越來越少了，消費首選變成了奧特萊斯。

最近給家人添置夏裝，她一有時間就會去逛，順便帶孩子在里面的大型游樂區玩上半天，再與家人在人氣餐廳里享用晚餐?！耙郧翱傉J為正價買更好，貴點沒關系，直到發現奧萊有品質也有便宜。”

同樣青睞奧特萊斯的還有家住都江堰市的00后曼青。她如今是成都郫都區的佛羅倫薩小鎮的?？?，相較于去成都市里的大型商場，這家奧特萊斯開車只要三十多分鐘就到了，對她來說很方便。

上個月蔓青跟朋友就連去了兩趟，“已經把夏天需要的連衣裙、鞋包甚至泳裝都一網打盡，奧萊的折扣普遍很香”。

當下奧萊不僅在北上廣“堵”上熱門，如今在三四線、在小鎮也開始發光。過去驅車數小時也要去逛的年輕人，如今就在家門口逛。對于他們來說，奧特萊斯過去主要是購買奢侈品的途徑之一，而現在正在成為他們的日常購物目的地之一。

奧萊走進“小鎮青年”的內心，是受當下務實消費風向的影響。年輕人的消費曾一度向低價或高價一邊倒，但最新一項調查顯示，對于低價的理解，大多數人認為應該是品質便宜兼有的性價比。

中國青年報社社會調查中心也曾發起過一項調查，顯示89.3%的受訪青年表示近兩年消費觀發生了改變。最大的改變是買好的、更看重品質。95.3%的受訪青年感到，年輕人在消費上更加“精明”。

線下奧萊受歡迎，“線上奧萊”唯品會同樣是。在全網玩家都在卷低價的當下，這家一度頂著“小眾電商”名頭的品牌折扣商，也吸引了大批年輕人的眼光，其中廣大三四線城市的年輕用戶同樣是主力之一。

去年該平臺優勢品類衣服鞋子營收猛增24%，推動平臺GMV首次突破2000億。今年Q1，唯品會GMV又已來到524億元，同比增長8%?？梢哉f正對單純低價祛魅，青睞好貨好價的年輕人，推動著它進入了新的增長期。

從大都市到小城鎮，年輕人普遍愛上品牌折扣，最終指向的是消費風向的巨變。畢竟一二線城市總是最先感受到消費新風，等到“小城青年”也擁抱趨勢，中間總有一個時間差。