享界S9的上市,讓北汽徹底沸騰,董事長張建勇毫不掩飾心中的喜悅,一句“北汽要以核心戰略、第一優先戰略的高度,集合集團資源all in 享界S9”,側面反映出了北汽的現狀——奔馳高利潤難堅守,極狐難成大器,唯有再依靠為車企造好車的大廠,華為。
固然,張建勇這番戰略,合情合理。需知道的是,在徐和誼時代,北汽在新能源上看似遙遙領先,實則埋下極為嚴重的禍根,國家巨額的補貼讓北汽風光了好幾年,卻不思進取,技術始終沒法獨當一面,在群雄并起之時,真實實力暴露無遺。
另一方面,參照賽力斯,自從傍上華為,一路開掛式發展,原本賽力斯品牌車型退出歷史的舞臺,手上捏著的牌,皆是融入了華為元素;賽力斯可以如此,北汽當也可以如此,極狐會否被放棄不能下定論,但張建勇既以提出“北汽要以核心戰略、第一優先戰略的高度,集合集團資源All in 享界S9”,未來的時間里,極狐在北汽里面算是可有可無,畢竟享界S9以及后面的車型所帶來的效益,是可以預見的。
說到這里,還有一件事比較有意思。8月6日享界S9正式上市,次日,也就是8月7日,江淮汽車一騎絕塵,開盤后不久漲停,而漲停的理由,被分析為——因“尊界”的影響。
華為和北汽合作打造的享界S9上市,華為和江淮合作打造的是尊界,而江淮卻因為尊界漲停,這是什么邏輯?
這很好理解。首先,華為將與車企們合作打造的汽車品牌,統一歸為“鴻蒙智行”,也就是說,無論是問界、智界、享界、尊界,本身是一體的,當享界S9上市之后,尊界的首款車型也即將到來。如此,資本市場里面,很有可能會收割一波“概念”。
另也需要注意的一個情況是,享界S9上市,網友的評論中,不少帶上了“智界S7”。我們可以明顯地感覺到,在問界、智界、享界、尊界這四界里面,智界的定位是最低的,即便智界S7被外界認為定價有問題,此前也完成了二次上市進行價格調整,但智界S7始終銷量低迷。
這給人一種感覺——與華為合作打造的車型,定位越低,定價越低,則失敗的概率的越高!
這種說法,有依據。拿問界來說,M5、M7、M9三款車型,M9的市場表現最為強勁,給賽力斯帶來的利潤也最高,很難想象的是,一臺售價在50萬元左右的車型,銷量還高于售價30萬元左右的車型,不太符合常理。
不過,結合奔馳、寶馬、奧迪三大豪華品牌,我們尚可分析其中的深意,結論就是:有華為的基因,必然是豪華的,而豪華車,有錢人必然會購買;若是定價達不到一定的高度,則有失有錢人的體面。
未來,華為與江淮打造的尊界的車型,據目前可知的消息,新車定價相比問界、享界,只會高不會低。這么一來,智界便徹底成為了四界里面中最弱勢的一個。
車友觀察:北汽敢All in,奇瑞未必敢?
“華為能帶飛賽力斯、北汽、江淮,唯獨帶不動奇瑞?”這番靈魂拷問,值得奇瑞乃至其他和華為合作的車企深思。
享界S9,具體分析這款產品后,可發現一些問題,比如售價接近40萬元,卻只配備了單電機,一款溢價過度的產品被北汽董事長視作可All in的救命稻草,可見帶有華為基因的新車,發展到了不再去單純地比拼配置高低的地步。
總而言之,智界S7定價不高、溢價太低,華為帶不動奇瑞,情有可原。再說了,北汽敢All in,奇瑞敢嗎?
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