文/狗蛋本蛋

在地產與體育界的傳統交織中，一個顯著的現象：

運動員在國際大賽尤其是奧運會奪冠后，常能收獲房產作為嘉獎。

然而，這一慣例在巴黎奧運會迎來了轉變，贈房風氣不再盛行。

追溯歷史，贈房的傳統最早可覓跡至2004年雅典奧運會前夕。

河北的普光明房地產公司率先破冰，承諾為首位摘金的河北籍健兒贈送一套價值80萬的別墅。

當郭晶晶與吳敏霞攜手躍上三米板之巔，勝利的余溫尚存，普光明的代表已跨越重洋，將象征榮耀的房產證書親自交到了郭晶晶手中，這一舉動無疑為賽場外的慶祝增添了濃墨重彩的一筆。

據報道，普光明是“先期趕到雅典”“見縫插針”送證書。

此外，陜西高新地產、福建三盛集團及青島天泰等企業也緊隨其后，紛紛以房產為禮，致敬體育英雄。

三盛更別出心裁，在福建籍舉重冠軍石智勇尚未歸國之際，便邀其雙親出席贈房儀式，共襄盛舉。

不僅房企送房，地方政府也送房。

談及獎金分配，劉翔表露出對家庭的深情厚意，他首先想到的是為家人置辦一處溫馨的居所。上海普陀區政府深諳此心，慷慨贈予他一套位于區內、面積達到150平方米的住宅，其價值在當時市場評估約為255萬元人民幣。

隨后幾屆奧運會，為冠軍贈送房產成為了一種風尚。

舉幾個典型案例：

2008年，2008年，華僑城集團為包括劉子歌、吳敏霞、王勵勤在內的五位上海籍奧運英雄，送上每人一套90㎡的上海住房；

2012年，綠城獎勵葉詩文、孫楊余杭翡翠城房源，面積大約140㎡；重慶地產公司獎勵李雪芮市價70萬的房子。

2016年，開幕式前綠城放話，將贈送浙江籍冠軍綠城楊柳郡一套；朱婷、張繼科、劉蕙瑕等冠軍被當地房企贈房。

那時開發商還很慷慨，給冠軍送房，即便是那些未能站上最高領獎臺，卻以非凡成就書寫歷史的運動員，也送。

比如惠州龍門縣的舉重選手黎雅君，她在抓舉項目中一舉打破世界紀錄，盡管后續挺舉未能如愿，沒有總成績。里約征戰歸來，當地房企獎勵她一套100㎡的商品房。

2021年，到了東京奧運會，盡管房地產行業面臨挑戰，這一傳統卻依舊熠熠生輝。

寧波人楊倩射落首金，緊接著，雅戈爾集團便高調宣布贈予她一套房產，甚至在官宣時直接點明了樓盤名稱，其宣傳效應不言而喻。

當被問到楊倩知不知情時，雅戈爾方面風趣地回應道：冠軍人在東京，暫時還沒聯系上。

我不要你知道，我要全國人民先知道。給冠軍送房多少帶著營銷味道，這也是送房能成慣例的原因。

隨著北京冬奧會的輝煌落幕，徐夢桃在自由式滑雪女子空中技巧項目中摘金，她的家鄉鞍山某地產巨頭慷慨解囊，贈予她兩套房產作為嘉獎。

然而，當鏡頭轉向本屆奧運會，氛圍悄然變化。

黃雨婷與盛李豪攜手為中國代表團奪得首金，卻未見有地產商急于效仿前例，慷慨送房。

巴黎奧運的尾聲漸近，送房風潮似乎已成過往云煙。

狗蛋說，地產界雖看似沉默，但又不是完全沉默。

鄭欽文奪冠后，華潤置地第一時間發海報祝賀。海報內容寫道：華潤置地武漢公司，恭賀業主鄭欽文女士，獲得中國首個奧運會網球女子單打冠軍。

熱點和榮譽該蹭還是要蹭的，送房是沒有的。

當然，華潤是國有企業，決策流程復雜，可能阻礙了送房步伐。

而民營企業呢，則是沒有心力送。送了起不到營銷作用，可能還陷入流量反噬。

倒是隔壁的汽車圈，悄然接過接力棒，送車或將成為新的贊助風尚，預示著體育與商業合作的新趨勢。

繼東京奧運會送車之后，巴黎奧運會開幕前半個月，一汽紅旗宣布：

巴黎奧運會每升起一面五星紅旗，就送一臺紅旗EH7榮耀版。

針對金銀銅牌得主，紅旗EH7以差異化配置慷慨相贈，車型價格區間橫跨22.98萬元至30.98萬元不等。

假如中國隊拿90枚獎牌，車輛均價25萬，紅旗送車價值至少：

2200萬。

讓狗蛋好奇的是，四人混合泳接力這樣的團體項目，紅旗的饋贈策略是團隊共享一輛還是每位成員各得其一？

若采取后者，對于如張雨霏這般獨攬六金的“獎牌收割機”而言，除了行李難題外，更添停車新挑戰——六輛車的停放可不是小事。

而在贊助界的另一隅，王楠的丈夫郭斌，作為威海房地產界的佼佼者，東京奧運會時以9套海景房贈予乒乓球隊，彰顯大手筆。

轉至此次賽事，他對“莎頭”組合的祝福換作了沉甸甸的黃金，每人3公斤。

時代風向標從不動產向轉變了。

每逢奧運會，各大品牌都會砸重金出圈，這些金主主要集中在電商、電器、乳業、運動服裝等領域。

蒙牛與伊利作為乳業界的兩大巨頭，早在賽事前百天便已拉開營銷序幕，爭搶眼球。

在競爭激烈的商業舞臺上，總有人急于搶占先機。

比如伊利廣告意外“劇透”鄭欽文決賽前已“摘銀”的烏龍，令人啼笑皆非。

To C的品牌拼命出圈，大家見慣了。連寧德時代這樣的電池巨頭也加入了廣告大戰，郎平那句“選電池認準寧德時代”，讓汽車行業內的競爭氛圍更顯白熱化，連電池供應商都如此積極。

連賣電池的企業都不閑著。

同時，文娛、直播圈也沒閑著。

與此同時，娛樂圈與直播界亦是熱鬧非凡，賈玲、劉詩詩、郎朗夫婦、賈乃亮等星光熠熠，齊聚巴黎，輪番搶熱搜。

剛單飛的董宇輝也去了，與郎平、鄧亞萍等名人的對話接連成為熱門話題。

狗蛋說，世界熱熱鬧鬧，地產行業的沉默震耳欲聾。

今年1-7月，TOP100房企銷售總額為2.39萬億元，同比下降40%。

1-7月銷售額超千億的房企只有6家，比去年同期少了4家，百億房企少了34家。

拿地方面，TOP100房企拿地總額4300億，同比下降38%。

鐵柱問狗蛋，上海剛剛拍出13.1萬元/㎡的地王，怎么看？狗蛋說：

當然是睜著眼睛看。