今年巴黎奧運(yùn)會(huì)，炒成了大型飯圈追星修羅場(chǎng)。

人氣最高，基本沒(méi)有黑歷史的是奧運(yùn)女乒選手孫穎莎。不止遭遇狂嗑CP，還被粉絲活生生整出了“毒唯”的架勢(shì)：賽場(chǎng)上恨不得生吞活剝了大滿貫路上最大的攔路虎陳夢(mèng)，賽場(chǎng)外使用黃謠攻訐馬琳陳夢(mèng)有私生活。直到被北京警方彈壓刑拘了一個(gè)刺頭，才開(kāi)始收斂氣焰。

其次是吳艷妮。這位女跨飛人，在國(guó)內(nèi)成績(jī)出眾，但風(fēng)格相對(duì)標(biāo)新立異：扭腰晃肩、單手點(diǎn)眉心、食指指天，甚至還屢現(xiàn)搶跑爭(zhēng)議，以至吸引來(lái)黑粉無(wú)數(shù)。但近期，其在2024年全國(guó)田徑冠軍賽女子100米欄決賽中強(qiáng)勢(shì)奪冠，以12秒74的成績(jī)橫掃對(duì)手，創(chuàng)造了本賽季該項(xiàng)目亞洲第一的成績(jī)，也贏來(lái)了不少贊譽(yù)。以至于所到之處，兩股勢(shì)力“廝殺”不斷，糾葛就沒(méi)少過(guò)。

粉絲力挺，代言自然不會(huì)太少，更多的品牌相信，這些粉絲將會(huì)轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力，為自己的愛(ài)豆打榜買(mǎi)單。在奧運(yùn)會(huì)前，吳艷妮已接下不少品牌代言，包括雅迪、飛科、瑞幸咖啡，科大訊飛，伊利臻濃等十余個(gè)品牌，孫穎莎也被廣泛押注，拿下的品牌數(shù)量只多不少，一己之力力壓半個(gè)國(guó)乒球隊(duì)。

你覺(jué)得荒誕嗎？這本就不是什么新鮮事。這不是體育圈被飯圈滲透，而是體育圈本來(lái)就是個(gè)飯圈。當(dāng)聚光燈打在運(yùn)動(dòng)員身上時(shí)，他們就是明星，每個(gè)動(dòng)作，每個(gè)神態(tài)，舉手投足都會(huì)引發(fā)爭(zhēng)相仿效。

遠(yuǎn)一點(diǎn)的，東京奧運(yùn)會(huì)首金獲得者楊倩頭上的小黃鴨發(fā)卡，一度被賣(mài)到斷貨，義烏生產(chǎn)都趕不上消化的速度；陳夢(mèng)當(dāng)年還是小甜甜的時(shí)候，她佩戴的mini版“乒乓球拍”項(xiàng)鏈和手鏈也曾經(jīng)火爆出圈。

再看看古今中外，籃球皇帝張伯倫風(fēng)光無(wú)限，54歲時(shí)大筆一揮，出版自傳《俯瞰》，強(qiáng)調(diào)自己與2萬(wàn)名女性發(fā)生過(guò)性關(guān)系，大部分均為粉絲；蹴鞠高手高俅，當(dāng)年則靠一身好球技，迷得宋徽宗五迷三道，在官場(chǎng)上平步青云。

當(dāng)你還覺(jué)得荒誕的時(shí)候，或許換個(gè)說(shuō)法可能更能接受：拋開(kāi)運(yùn)動(dòng)精神的矯飾外衣，拋開(kāi)對(duì)于運(yùn)動(dòng)價(jià)值的無(wú)限拔高，在女子100米欄跑出12秒的成績(jī)，或者在球桌上用一塊木板靈活擊打一顆塑料球，這種水平的高低，和男生女生向前沖綜藝一路狂奔，過(guò)關(guān)斬將，再或者與奔跑吧兄弟，狂奔起來(lái)大撕名牌，是有極大相近之處的。

這是一套將運(yùn)動(dòng)員明星化，藝術(shù)化，甚至平民化之后，攬盡公域流量，再用榮譽(yù)、精神、使命的宏大字眼，向私域引流的標(biāo)準(zhǔn)化動(dòng)作。

可這也是無(wú)奈之舉。當(dāng)下，正是我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)從舉國(guó)體制，逐步轉(zhuǎn)向向市場(chǎng)要空間的當(dāng)口。大眾體育意識(shí)差強(qiáng)人意，“純競(jìng)技迷”的數(shù)量和投入程度，根本養(yǎng)不活巨大的體育市場(chǎng)。在無(wú)法向納稅人伸手的情況下，圍繞體育技法包裝出一批既看臉也看身材，既看談吐也看人設(shè)的球星，以吸引更多付費(fèi)意愿強(qiáng)，情緒狂熱的粉絲，其實(shí)是填補(bǔ)資金缺口不錯(cuò)的市場(chǎng)手段。

這時(shí)候，樸素情感里，對(duì)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)員素顏、淡妝、緘默、低調(diào)的統(tǒng)一調(diào)性，長(zhǎng)久以來(lái)受眾形成的統(tǒng)一預(yù)期，與95后甚至00后的運(yùn)動(dòng)員橫空出世，更加活躍和跳脫的個(gè)性，必然形成巨大落差。用愛(ài)發(fā)電的狂熱粉圈經(jīng)濟(jì)，逼著外界重塑傳統(tǒng)價(jià)值觀中，對(duì)于運(yùn)動(dòng)員的刻板印象。

這時(shí)候，有人開(kāi)始喊，要好好治理一下體育粉圈化了。

想想吧，現(xiàn)在要治理的東西已經(jīng)夠多。治理過(guò)后，普通網(wǎng)民上網(wǎng)都要持證。

再治理一輪，下一步可能就是追運(yùn)動(dòng)明星，要寫(xiě)提前申請(qǐng)，等批示了。