無畏挑戰，敢為引領

作者 |辰紋

來源 |洞見新研社

在體育與商業的交匯點，每一次代言人的選擇都不僅僅是簡單的品牌合作，更是品牌理念和代言人個性、實力的深度對話。8月12日，家電巨頭創維宣布簽約頗具爭議的田徑新星吳艷妮作為其品牌大使，這一決定迅速在社交媒體上引發廣泛討論與熱議。

創維，一個以技術創新和品質生活著稱的品牌，為何會選擇這樣一位充滿話題性的運動員？這背后，是品牌包容性的展現，還是一次策略上的大冒險？

01爭議中的“星光”

吳艷妮，一個名字自帶話題光環的田徑運動員。

8月9日，吳艷妮發文告別奧運會：“預期目標沒有實現，我們下一場比賽再見！”

盡管吳艷妮表示過，不接受被稱為“網紅運動員”，但她確實很紅。

27歲的吳艷妮，是Z世代的代表人物。自踏入公眾視野以來，她便伴隨著各種聲音。她帶妝比賽、紋身、賽前以手指指天的招牌動作……這些元素讓她在田徑場上獨樹一幟，也讓她在爭議中不斷成長。尤其是在2023年杭州亞運會上，一場搶跑風波更是將她推向了輿論的風口浪尖。

“不害怕網上的人怎么說我、怎么罵我，我都不在乎，我害怕的是支持我的人傷心、失望。”“化了妝我就美美的，無論是輸了還是贏了，輸了我輸得美美的，我要贏了就是贏得漂亮。”“我是一個運動員，拔高一點點，說是一位戰士，那輸了又怎么樣呢？繼續戰斗就是了。” ……面對批評與質疑，吳艷妮展現出了超乎常人的堅韌與實力，成為了四川首個獲得巴黎奧運會參賽資格的運動員，她用自己的行動詮釋了“敢創敢為”的精神內核。

圖片來源：吳艷妮微博

在教練葉虎看來，年輕人張揚的個性并沒有什么可指責之處。吳艷妮是一名運動員，而對運動員最應該關心的是她的運動成績，運動員在搞好體育事業的前提下，愛好打扮、愛美一點，無可厚非。此外，葉虎認為，吳艷妮的張揚對這個項目也是一件好事，能讓更多的人關注到田徑項目。

在跨欄這條賽道上，吳艷妮的確存在著過人的天賦。2024全國田徑冠軍賽，吳艷妮以12秒74的成績奪得冠軍，這一成績不僅創造了其個人最佳成績，也是今年亞洲該項目的最佳戰績。本屆巴黎奧運會，吳艷妮創造了中國女子100米欄在奧運會上的最佳成績——12秒97。雖然她自己并不滿意，但不少網友覺得這已經是超越了自我，取得了進步。還有網友喊話：“世錦賽、亞錦賽、全運會見！”

當家電巨頭創維宣布攜手田徑新星吳艷妮，一場關于品牌精神與個性共鳴的故事也悄然拉開序幕。這不僅僅是一次簡單的代言合作，更是創維品牌包容性與年輕活力碰撞出的璀璨火花。

而這份個性，正是創維品牌所珍視并倡導的。

02個性與實力共鳴

選擇吳艷妮作為品牌大使，創維并非一時沖動。

圖片來源：創維集團官方微博

在深入了解吳艷妮的職業生涯和個性特點后會發現，她不僅擁有出眾的顏值和實力，更重要的是，她所展現出的那種拼搏精神和獨特個性，而這與創維的品牌形象高度契合。

創維之所以敢于簽約吳艷妮，不僅因為她的個人魅力，更因為她所代表的年輕一代的價值觀和生活態度。

“在吳艷妮身上，我們看到了對夢想的執著追求、對挑戰的無畏勇氣，以及對自我價值的堅定信念。這些特質與創維‘創新、務實、進取、敢創敢為’的品牌精神不謀而合。通過此次合作，創維希望借助吳艷妮的影響力，進一步傳遞品牌正能量，激發更多人對美好生活的向往和追求。”創維方面表示。

通過吳艷妮，創維希望向消費者傳達一個信息：創維不僅僅是一個有著悠久歷史的品牌，更是一個充滿活力、敢于創新、追求卓越的年輕品牌。

在創維的合作代言歷史上，可以看到一系列具有影響力的名字：顏值天花板劉亦菲、華語流行音樂天王周杰倫、愛國歌手張明敏……這些代言人不僅代表了不同時代的審美趨勢，更展現了創維品牌對于多元文化的包容與尊重。創維始終在尋找那些能夠代表品牌精神、與消費者產生共鳴的代言人。

03“敢創敢為”再出發

在風起云涌的商業浪潮中，每一個品牌的決策都蘊含著深刻的戰略考量與品牌理念的傳承，也引領著行業的變革與發展。

圖片來源：創維集團官網

創維，這個承載著36年輝煌歷程的國民品牌，正是以“敢創敢為”的精神內核，不斷突破自我：創維彩電、數字機頂盒等終端產品暢銷全球，市場占有率名列前茅；智能電視應用系統不斷更新迭代，激活用戶數超2億戶；汽車智慧系統、智能人居系統業務已全面布局，進入應用市場；參與發起國家超高清視頻創新中心，領跑下一代顯示全產業鏈……創維，從智能家電的領航者華麗轉身，成為雙碳生態的積極踐行者，書寫著高質量發展新篇章。

敢創：跨界融合，引領未來。面對全球電子信息產業的日新月異，創維沒有選擇固步自封，而是敏銳地捕捉到新能源、新材料、智能化、數字化等產業發展的新機遇，果斷實施“從智能家電到雙碳生態”的戰略升級，短短4年，實現從0到200億的突破，打造了集團的“第二增長曲線”。

在智能家電領域，創維電視以“健康關懷、家庭娛樂、極致美學”為價值導向，不斷推出引領潮流的智能產品。創維壁紙電視的藝術化設計，創維百吋巨幕電視的震撼體驗，無一不彰顯著創維對東方美學的追求和對音視頻技術的極致探索。同時，創維不斷外延家電品類，覆蓋冰箱、洗衣機、空調、廚電、個護等，深入融合進消費者的日常生活之中。而光伏產業的布局，更是創維跨界融合、創新驅動的又一力作。從“小陽樓”到“零碳園”，創維光伏不僅將東方美學與現代科技完美融合，更以實際行動助力綠色低碳生活，為地球減負。

敢為：責任擔當，回饋社會。在“敢為”的道路上，創維從未忘記企業的社會責任。作為行業領軍者，創維深知自身的發展離不開社會的支持，因此始終將回饋社會、促進共同發展視為己任。通過扶持配套企業及終端商戶、創造就業機會、繳納稅收等方式，創維不僅帶動了相關產業鏈的發展，更為社會的繁榮穩定貢獻了自己的力量。

在公益事業上，創維更是不遺余力。從“創維健康光明行”到“馳援武漢抗擊新冠疫情”，從“鄉村學校圖書角”到“超大屏智能電教博士捐贈”，創維用實際行動詮釋了“敢為”的深刻內涵。它不僅僅是一個品牌，更是一種精神的象征，一種勇于擔當、樂于奉獻的社會責任感的全新詮釋。

“有個性，有實力，有顏值”的田徑驕女吳艷妮與創維相遇，兩者的契合和雙向奔赴是自然而然的。

賽場上需要拼搏之姿，商海中需要銳意進取，兩個戰場上都在追求極致卓越。田徑美學，需要“敢創敢為”的精神來重新定義，產品的顏值和內涵理念也需要注入新的靈魂和更生動的實踐，真正的品牌力量不在于回避爭議，而在于擁抱多元。

本文來自微信公眾號“洞見新研社”，作者：關注家電的，36氪經授權發布。