這屆奧運，有一些觀賽情緒的轉變在加速。

帶著小病初愈的身體在泳池連拿1銀5銅的張雨霏，同樣身為“勞模”做出21套動作摘得2銀1銅的張博恒，以及他的隊友，在前兩場決賽均屈居亞軍，但最終靠著一如既往的穩定表現衛冕雙杠金牌的鄒敬園……當這些中國健兒帶著登上領獎臺的榮耀和錯過金牌的遺憾結束巴黎之旅之際，不論是媒體還是公眾，都對他們表現得更加包容和尊重。

我們在對獲得金牌的運動員感到自豪的同時，對沒能奪金的運動員如今更可以不吝自己的掌聲。這樣的精神正不斷被中國的大眾理解并認可：改變“唯金牌論”的傳統喜好，關注運動員比賽背后的每個小小的進步與動人瞬間，看重體育當中向自身、向紀錄與完美發起挑戰的意義，無論勝敗都能為運動員永不放棄和勇敢挑戰的精神而喝彩鼓勵。

一句話，我們越來越能和奧利匹克精神產生共鳴。

這也是更多品牌如今選擇體育的關鍵。秉持相同信念的人總會相互吸引，與這些運動員們能真正站到一起的，往往也是同樣不輕言放棄并勇于挑戰的公司。這一次，與張雨霏、鄒敬園、張博恒、王思雨等運動員走在一起的，就是中國手機品牌榮耀。

從華為獨立出來這三年，榮耀無疑能被視為一名挑戰者精神的踐行者。他們幾乎從零開始，不斷沖破一個個技術難關，終于追上了世界一線品牌的步伐，真正走向世界，他們與中國運動員一樣在全球的舞臺上努力拼搏。挑戰者精神，正成為榮耀遞給全世界的一張名片。

從零開始，不斷挑戰新紀錄

當工業革命解放人類的生產力，隨之而來的技術和思想進步完全改變了人們的生活方式，也同時催生了現代體育。體育也很快發展成為國民綜合素質的體現以及世界性的語言。而作為近現代中國發展史的一部分，中國體育的歷史就是一部挑戰的歷史。

在中國積貧積弱、大多數國民談不上體育鍛煉的時候，劉長春跨越重洋站在了奧運賽場上，向世界發出了中國的聲音；50年后，新中國已然成立并不斷發展，洛杉磯的一聲槍響為中國帶來了首金，“0的突破”改變的不僅是數字，也是實力上質的飛躍；在那之后的世界體育舞臺上，不管是2008年的北京，還是各個以往長期看不到中國人乃至黃種人的領獎臺上，中國一次次讓世人驚訝，不斷到達一個個無人踏足的山巔。

站在今天回望，上百年的時間，中國體育幾乎從無到有，直到今天在多個項目都能站上世界之巔。這背后正是中國健兒持之以恒的拼搏付出，不斷改進并與國際接軌的訓練方法，逐漸讓中國體育的實力獲得了世界的認可，這當中要花費多少時間和汗水，經歷多少次失敗的重復，恐怕只有運動員自己才清楚。但如今，大眾變得越來越理解每項金牌和紀錄背后龐大的要素，不光是運動員的努力，在他們身后更是有一個龐大團隊的支持。

中國體育的崛起與榮耀的企業發展史有著相似之處。當我們看到榮耀重視體育的作用時，我們不能忘記這家企業一直以來秉持的挑戰者精神。2021年，曾經作為華為旗下品牌的榮耀正式獨立。除了寶貴的人才之外，榮耀的一切技術幾乎是從零開始。技術僅僅是其中一個困境，在同時，榮耀的市占率不光跌到3%，而且核心的芯片也面臨短缺。重重困難下，幾乎沒有人看好“單飛”的榮耀。

但在三年后的今天，榮耀已經脫胎換骨。根據國際數據公司IDC最新的跟蹤報告顯示，2024年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6926萬臺，同比增長6.5%。其中，榮耀首季度在中國市場份額為17.1%，同比增幅達13.2%，位列第一。

銷量增長的背后是榮耀在技術上的不斷進步。如同中國游泳在速度上的不斷突破一樣，從初代的Magic V開始，榮耀不斷在旗艦產品上突破新的紀錄，折疊屏的厚度從最開始的14.4mm，到9.9mm，再到Magic V3的9.2mm。不斷刷新的紀錄，換來的是市場對榮耀實力的認可。更重要的是，每一個突破的數字，榮耀都實質地帶來了更好的用戶體驗。媲美直板機的厚度，以及影像、續航及AI交互等方面的突出。

而在這些突破的紀錄與升級的功能背后，是一個個被攻克的技術難題，為了兼顧輕薄、功能的強大以及屏幕耐用性等多個指標，榮耀與背后的產業鏈一同開發了19種創新材料以及114種微型結構，并通過創新的“魯班架構”突破了折疊屏以往“做薄”與“做強”之間的悖論。

在技術研發方面堅持挑戰極致，為榮耀帶來了最好的回報。在MWC2024全球發布會上，榮耀CEO趙明也解釋了挑戰者精神對企業發展的重要作用：“在商業領域想守一個東西，結果可能是失去所有，而要求不高意味著對你的要求打折了，結果就是無數的折扣等著你，所以做企業只有一條路。”面對獨立伊始的無數困難，正是不斷挑戰才讓榮耀重獲新生。

堅定創新，打造核心競爭力

如果說技術提升背后的努力和付出決定了成功的進度，那么發展的戰略選擇，幾乎從開始就決定了成敗。在中國體育的歷史上，這樣的例子并不少見。改成7步上欄的劉翔與左腳起跑的蘇炳添，運動員為的也許只是零點零幾秒的提升，但這樣的改變卻決定了他們的上限，那或許也將是他們和紀錄之間的距離。這種選擇和改變往往是痛苦的，推倒重建意味著努力幾乎一切歸零，長時間不能出成績對于運動員更會造成心理壓力。即便如此，埋頭做正確的事，仍然是運動員唯一的道路。

生存困境前，榮耀曾經面臨抉擇——做追隨者，可以快速將技術變現，將企業重要的利潤與現金流盤活；而走創新引領的路線，則意味著“摸黑趕路”，不光沒有明確的現成答案，而且為了企業的生存空間，不能有一刻松懈與停滯，趙明形容到，企業就像“穿上了紅舞鞋”，在上臺的那一刻就必須不停舞動。這是一條更加艱難且充滿未知的道路，但榮耀最終選擇了后者。

事實證明榮耀做出了正確的選擇，堅定創新的他們建立了自己核心的競爭力，三年前定下的AI與折疊屏等洞見，讓他們走通了自己的道路。榮耀的端側AI技術，將系統的操作、運算、定位等功能結合，真正讓手機成為個人“器官的延伸”，加上折疊屏技術，榮耀已經在無人踏足的技術領域走得很遠，而這些技術的強大讓榮耀在新的領域，有機會從挑戰者轉變為創新引領者。在今年的巴塞羅那通訊站上，榮耀收獲了被譽為“科技界奧斯卡”的GLOMO Best in Show獎項，這也是五年來首次有中國企業獲獎。榮耀在上述領域的領先技術，讓蘋果、三星等傳統手機科技巨頭也開始對其認真研究和跟進。

這些引領行業的優勢正作用到社會的各個領域，對于追求極致的運動員也不例外，通過榮耀搭載的技術，運動員們不斷分析解構自己的動作，不斷為了更好的運動表現突破自己。例如張博恒在訓練期間，會運用榮耀搭載的“鷹眼抓拍”功能捕捉自己的每個動作，通過分析并調整訓練讓自己做的更好。同樣用到這一功能的還有張雨霏，她的助教會拍攝她在起跳、入水時的動作，幫助她提升自己。不止于單純的體育營銷，追求極致的榮耀也通過自己的獨門技術，在合作中全力幫助運動員追求更好的表現。

▲潘展樂在自媒體視頻中手持榮耀Magic V3

傳播價值，榮耀正在邁向高端

從古希臘的菲迪皮茨，到現代創下一個個紀錄與故事的體育傳奇，體育在大眾眼中，從來不僅僅是強身健體的的代名詞，體育紀錄，也不僅僅只是一串數字，每個數字的背后，都有著一個關于拼搏、汗水，又或是從低谷與不甘中奮起，甚至改變人生軌跡的故事。而這些故事所傳遞的核心，正是關于體育的價值與能量，引導人們更好地面對生活。

而一個企業品牌，可以因為銷量或利潤成為領軍者，但一個不斷生長的百年品牌，給社會留下的財富一定是他們所代表的價值觀。榮耀帶給行業的不僅僅是新技術，還有做事理念的價值。

趙明曾提到，做企業與科技研究一定會付出代價，但只要能讓他們不斷成長，那就是榮耀在踐行的科技理想主義。篤行致遠的核心價值觀，讓榮耀能夠一直保持耐心，相信正確道路帶來的長遠回報。

并非因為高端而有價值，而是因為傳遞價值而高端。在向行業引領者攀升的同時，榮耀也很自然地在全方位向一個高端品牌過渡。

Canalys的數據顯示，在過去的第一季度，榮耀首次進入了全球高端市場前五，與華為一起成為唯二的兩家中國手機企業，并且在國內高端市場也進入了前三，與蘋果華為同臺競技。

這也揭示了，強者在實打實的數據以外，更為重要的是自身秉持怎樣的理念。如同運動員一樣，當我們回看他們的歷程，他們吸引大眾的瞬間也許是奪冠后的光彩，但當我們深入了解，他們如何面對失敗，如何在對的事情上堅定不移，才往往能汲取到成功和情緒背后的方法。他們所傳遞的價值不光在體育發揮影響力，更會對社會發展產生深遠的影響。堅持做對的事，努力最終不會背叛自己，這正是體育和商業的共同真理。

而在全民級的體育盛事到來之際，榮耀恰當地通過運動員將這種價值傳遞給社會。當兩個長年堅持的挑戰者并肩，他們所帶來的影響力將激勵更多的人，腳踏實地做好一件事情。

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