IP全產業鏈能力上的深度布局和有效執行~

8月12日，閱文集團（00772.HK）交出了一份遠超市場預期的業績報告。報告顯示，閱文集團在2024年上半年實現了營收41.9億元，同比大幅增長27.7%。其中，版權運營及其他業務收入更是實現了73.3%的顯著增長，創下了三年內的最大增幅；Non-IFRS歸母凈利潤也達到了7億元，同比增長16.4%。

閱文集團CEO兼總裁侯曉楠對此表示：“2024年上半年，閱文集團堅持精品戰略，于全產業鏈IP建設取得重要突破，交出了一份令人振奮的成績單。其中影視業務尤為亮眼，《熱辣滾燙》《與鳳行》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》的四連爆為閱文創造了‘爆款年’的好開局。我們在IP商業化上亦邁出重要一步，《慶余年》及其他影視和動漫IP衍生品廣受歡迎，進一步拓寬了IP價值邊界。”

侯曉楠進一步強調，閱文集團將不斷加強IP源頭建設，推動內容生態的繁榮與發展，并積極探索AI技術在IP產業鏈的全面應用。同時還將持續擁抱科技發展為行業注入的新生機遇，秉持“內容、平臺、IP”的核心價值，精進不輟，讓好故事生生不息。

具體來看，在IP授權及IP全產業鏈開發方面，閱文集團呈現出了全面增長的態勢，尤其在IP視覺化和IP商業化上，閱文集團接連取得了突破性進展。版權運營及其他收入達22.5億元，同比大增73.3%，除了《熱辣滾燙》《與鳳行》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》四部影視爆款作品，還在卡牌、短劇等業態上邁上新臺階。以《慶余年第二季》為例，該劇上線后收視率與熱度值雙爆，在騰訊視頻上該劇的熱度值達34389，刷新平臺歷史最高紀錄，并位列各大專業數據排行榜的首位。同時，閱文集團還推出了多款與該劇相關的盲盒和軟周邊，以及包含308個卡面設計的高端收藏卡牌，進一步拓寬了IP的商業化邊界。其中，盲盒銷量超過20萬只，影視卡牌在該劇播出之前的GMV就高達2000萬，銷量位居劇集類收藏卡牌歷史第一。

當然，閱文集團在動畫領域也展現出了強大的實力。推出的《斗破蒼穹年番2》在騰訊視頻年度暢銷榜上排名第一，包括《全職高手3》在內的其他新番則持續霸屏各平臺動漫熱榜。數據顯示，上半年全網動畫播放榜前20的作品中，有15部改編自閱文的IP。在動漫領域，閱文已成為名副其實的“爆款內容制造機”。值得一提的是，閱文集團在報告期內還完成了對騰訊動漫的資產收購，《一人之下》《狐妖小紅娘》等頭部的國漫IP已融入了閱文內容生態，進一步豐富了其視覺化IP矩陣，加速了精品IP的可視化進程。

此外，在當前內容行業馬太效應日益凸顯的背景下，閱文集團憑借其付費閱讀孵化出的優質IP和成熟的IP全產業鏈開發能力，在頭部IP規模和爆款內容產出率上均展現出明顯的競爭優勢。2024年上半年，閱文集團在線業務收入達19.4億元，其中自有平臺產品收入以付費閱讀為主，達16.9億元，占在線業務總收入的87.3%，MPU也實現環比增長2.1%，達到880萬。

2024年上半年，閱文集團還源源不斷孵化頂尖好書，內容生態建設不斷迎來新的突破。年內新增的“白金大神”作家中，90后占比高達70%，顯示出作家隊伍的年輕化趨勢。在作品方面，均訂過5萬的新簽約作品數量同比增長75%，閱讀收入超200萬元的新簽約作品數量也實現了33%的同比增長。與此同時，社區運營的持續升級進一步提升了產品表現，如起點讀書App在《慶余年》劇集熱播期間上線的專區活動，帶動了原著閱讀量的大幅增長，并創下了平臺DAU的新高。

除了精品化戰略，國際化也是驅動閱文長期增長的關鍵引擎。截至2024年6月30日，閱文海外閱讀平臺WebNovel已向海外用戶提供約5000部中文翻譯作品和約65萬部當地原創作品。在AI技術的助力下，WebNovel新增了超過1200本AI翻譯作品，覆蓋多種語言版本，進一步拓寬了海外市場的內容供給。

同時，閱文集團的影視出海進程也在進一步加快，通過迪士尼、索尼影業等全球發行渠道，閱文集團的爆款影視劇成功圈粉全球觀眾，進一步擴大了其IP的全球影響力。