動漫短劇過春天。

文｜星暉

編｜園長

2025年的短劇市場，熱度依舊高漲，酣戰依舊未歇。

截至年中，短劇用戶大盤進一步擴張，各方競爭持續加碼。7月15日Quest Mobile發布的《2025年全景生態流量半年報告》顯示，5月份紅果免費短劇的月活用戶量已高達1.99億，河馬劇場月活規模亦達到4096萬左右。

同時，除了高歌猛進的App端，短劇小程序亦憑借便捷優勢招引海量用戶，TOP10短劇微信小程序流量均突破2000萬大關，TOP10短劇抖音小程序流量均達百萬量級以上。

圖源 Quest Mobile

相對應的，為了爭奪數以億計的用戶目光，短劇從業者們正在內容戰場上貼身肉搏，在制播的方方面面高頻迭代，男頻女頻皆是“殺紅了眼”。而值得注意的是，就在短劇競爭趨于白熱化之際，有別于真人演繹的動漫短劇正在另一個“次元”崛起。

根據巨量引擎此前公布的數據，2024年第4季度，動漫短劇的看播人群即突破20億，付費規模達到2600萬，且第4季度相比第3季度看播環比提升123.91%，收入增長率高達204.11%，整個漫劇市場可謂步入了高速擴張期。

如今，隨著越來越多的平臺和創作者落子入局，新一輪短劇戰事已然打響。

漫劇的來歷與機遇

對觀眾而言，動漫短劇看著既熟悉又陌生。

事實上，早在“漫劇”借短劇之勢走紅前，廣大觀眾就早早見識過相似的國漫產品，即所謂的“動態漫”。

簡單來說，動態漫是處在漫畫與動畫之間的中間形態。它會對漫畫畫面進行二次加工，比如添加配音和動態效果，以此得到一種視頻化的新版本。

顯然，相較于傳統意義上的動畫，動態漫減少了繪制、建模等環節的成本，制作周期短得多。倘若是基于成熟的漫畫作品進行改編，那么它的交付效率其實非常高。過去，包括《斗破蒼穹》《斗羅大陸》系列在內的不少知名網文IP，都曾將動態漫納入開發版圖。

延續漫畫分格的《斗破蒼穹》動態漫，圖源騰訊視頻

然而在許多用戶看來，動態漫卻是一種頗為雞肋的存在——說是動態卻幅度有限，不僅流暢度難以比肩純血動漫，畫面精度還完全取決于漫畫基礎。因此，動態漫一直面臨著觀眾社群“不如PPT”的調侃聲，很難發揮出額外的商業變現能力，市場表現始終不溫不火。

好在隨著短劇興起，動態漫終于迎來了一線轉機。早先在動畫坐標系內，動態漫輕量化、碎片化、低成本的屬性沒能轉化為足夠的競爭力，但放在短劇行業的語境下，這些特征卻十分貼切。

從內容角度看，本土動態漫所依托的文本源頭與真人短劇一脈相承，劇情架構都脫胎自中國網文。換句話說，動態漫本就不缺少真人短劇里大行其道的玄幻題材、逆襲敘事，短劇觀眾接受起來并不費力。

市場反饋方面，在以豎屏短視頻內容為主的消費場景下，觀眾們往往不會將長動漫的品質視作默認標尺，對于動態漫視覺效果的接受度自然就更高。而且，短劇產業發展進程中探索出的多種商業模式，也能反過來為動態漫提供清晰的商業化路徑。

就這樣，冉冉升起的“漫劇”概念成功扭轉了動態漫長期作為“動畫平替”的尷尬定位。DataEye-ADX行業版數據顯示，2025年上半年動態漫短劇全網上線作品數量超1000部，僅5月的動態漫新劇就多達214部。

供給擴大之際，一批漫劇爆款跑了出來。比如采用動態漫形式的短劇《我在末日當僵尸》和《開局強吻裂口女》，抖音端內首季合集播放量分別高達1.5億和6300多萬。

圖源抖音

范例頻現的過程中，漫劇本身的產品范疇也不斷拓寬。除了基于手繪漫畫的動態漫，市面上還出現了越來越多的UGC漫劇。它們主要以游戲編輯器為舞臺，玩家們熟悉的《逆水寒》“大宋映畫”便是其中代表。

更引人矚目的是，日新月異的AIGC浪潮又給動漫短劇添了一把火。得益于大模型技術高速發展，文生圖、圖生視頻等多模態能力不斷演進，動漫內容的創作成本隨之大幅下降。

根據破曉東方發布的《2025中國微短劇市場發展洞察報告》，AIGC短劇能有效壓縮人力成本，有望將傳統短劇項目所需的50人以上團隊控制在10人以內，流程周期則能從以月為單位縮短到按周計數。

圖源 破曉東方《2025中國微短劇市場發展洞察報告》

這樣一來，諸多中小團隊都獲得了入局機會，AIGC漫劇的供給勢必顯著上揚，整個動漫短劇的市場活力也將進一步迸發。

平臺競逐的理由

對視頻平臺而言，動漫短劇漸成必爭之地。這個夏天，競爭趨勢格外顯眼。

作為國創領域的重磅選手，B站已經釋放出了十分明確的激勵信號。2025年3月，B站微短劇業務負責人文與非曾在第2屆上海微短劇大會上表示，動漫短劇會是這一年B站的一個重要探索方向，包括真人短劇動漫化在內都會進行很多嘗試。

不久前的6月19日，B站正式發布了名為“覺醒計劃”的動畫短劇扶持專項，面向UP主、MCN機構及動畫短劇制作公司提供30%至100%的成本覆蓋比例與最高80%的分成比例。據透露，B站正著力于推進與網文平臺的版權合作，更多IP向漫劇蓄勢待發。

無獨有偶，快手也于今年加快了針對漫劇的布局節奏。2月，快手正式成立專項小組，將原本的動態漫業務泛化為漫劇，進一步提升動漫短劇的優先級。

接著，快手磁力引擎同樣在關鍵的暑期節點啟動了“漫劇星漫計劃”。該計劃以孵化優質漫劇為目標，主要針對畫質優美、動效流暢、時長體量符合需求的首發豎屏劇集提供資源支持。此外，快手磁力引擎還將推出“暑期超燃漫劇季”活動，邀請站內多垂類達人參與話題共創。

圖源網絡

相似的，抖音也并未缺席這場盛大競賽。3月，巨量引擎下載與消費品行業運營負責人王碩便在“漫劇星河”巨量引擎漫劇創作與商業主題交流會上表態稱，平臺將全力扶持創作者，對抖音首發或多平臺發行的優質漫劇傾斜流量資源與運營支持。

比如，為了解決原創能力不足與制作周期長的痛點，巨量引擎聯合技術企業推出了“素材庫+工具鏈”解決方案，開放35%未開發網文IP庫給創作者，并為他們提供AI角色生成、動態分鏡工具等等。理想情況下，中小團隊將有機會將成本大幅縮減，快速產出精品漫劇。

圖源巨量引擎營銷觀察公眾號

從用戶需求的角度看，我們很容易理解各大平臺接連押寶漫劇的決策。

一方面，在制作成本可控的大前提下，動漫短劇恐怕是輕量化內容中最能提供視覺刺激的類目了。

尤其是針對玄幻、科幻乃至末世驚悚等流行題材，真人短劇很難徹底解決置景與打斗特效的成本難題。連長視頻平臺砸入重金的長劇項目都不見得總能平穩落地，講究以小博大的短劇當然更加難以駕馭。

而動漫短劇的出現，恰恰能為這一問題提供解法。從瀚海沙漠到廣袤宇宙，從上古大荒到未來城市，獲得AI加持的動漫短劇有著更加自由的布景選項，滿足用戶奇觀需求的性價比遠超真人短劇，市場增量不言自明。

另一方面，漫劇自身的二次元屬性也能為視頻平臺拓寬消費人群。

根據DataEye研究院披露的數據，以快手平臺為例，觀看動漫短劇的用戶中垂類一級興趣為二次元的用戶比例多達76.79%。而泛二次元用戶，恰恰就是近年來最受關注、最活躍也最有潛力的消費群體之一。

艾媒咨詢發布的《2024-2025年中國谷子經濟市場分析報告》顯示，2019年中國泛二次元及周邊市場規模為2983億元，2024年則迅速提升至5977億元，2029年則有望達到8344億元。泛二次元市場爆發，已經成為業界共識。

圖源 艾媒咨詢

在如此驚人的增長預期面前，能夠提高新生代用戶黏性、醞釀二次元生態的動漫短劇，當然會成為平臺眼里不容有失的香餑餑。

AI、IP成就競爭雙軸

縱觀全局，能從這股熱潮中覓得機遇的產業角色并不少。

除了劍指品類增量的視頻平臺、被AI賦予上桌籌碼的中小型CP，我們熟悉的本土漫畫平臺無疑也是其中極具競爭力的參與者。

國漫迷們或許已經注意到，頭部漫畫陣地已經動起來了。以騰訊動漫為例，打開App后我們能發現專門的漫劇頻道，點擊主頁“追劇”鍵就能看到新近上架的一系列動漫短劇。它們被統一安排在“快刷劇場”的名目下，囊括了玄幻、懸疑、言情等諸多國漫強勢品類。

圖源騰訊動漫App

目前來看，騰訊動漫推出的漫劇作品大多是基于現有IP開發，一眼望去陣容相當豪華。比如改編自知名原創漫畫《尸兄》的短劇《我叫白小飛》、源自起點中文網男頻大IP的短劇《大王饒命》、改編自科幻漫畫的同名短劇《鐵姬鋼兵》等等。

具體來看，這些漫劇中既有走傳統動態漫路子的作品，比如IP開發成果極為豐碩的《慶余年》，也有結合了AI技術的新形態漫劇，比如全新的《鐵姬鋼兵》短劇。

要知道，《鐵姬鋼兵》作為不多見的國產科幻漫畫，有著十分宏大的原作架構，角色于廣闊宇宙間統率星際艦隊，戰爭場面更是規模浩大。可想而知，這些設定必然會帶來不小的改編難度，《鐵姬鋼兵》在漫畫圈外的影響力也因此有所受限。

而這一次，按照騰訊動漫的說法，《鐵姬鋼兵》被定義為一部“超特效漫劇”。當故事借由AI技術改編為短劇后，開篇第1集就做出了怪物襲來、大軍集結、星際作戰等大場面，幾乎每個畫面都充斥著爆破特效。雖然AI生成的人物神態依然存在著一定缺憾，但整體瑕不掩瑜，立體視效帶來的大眾娛樂價值顯然比普通動態漫更扎實了。

圖源騰訊動漫App

除了《鐵姬鋼兵》，騰訊動漫還在同時開發《明克街13號》《中國驚奇先生》等一些AIGC漫劇。它們的共性，就是在繼承IP底蘊的基礎上吸納AIGC助力，從而得以發揮輕量成本、重量刺激感的制作優勢，面向更多用戶擴大IP影響力。

從平臺視角看，這種“AI+IP”的創作思路，本質上是用沉淀多年的IP存量兌現明日的商業增量。對于騰訊動漫以及與其緊密關聯的閱文集團而言，倘若短劇改編模式能夠跑通，那么它們旗下的海量網文和原創漫畫就能進一步前置IP開發，以最小成本實現視覺化改編，再根據市場反饋進一步篩選、加注。

可以說，在日漸火熱的漫劇市場中，包括國漫平臺在內的原創內容陣地又迎來了轉身起舞的新良機。

如今，不止騰訊動漫迅捷入局，番茄小說、中文在線等眾多公司都已帶著好故事快步上場，前者聯動紅果試水開啟了男頻IP改編漫劇《玄幻：從拉二胡開始》，后者則在AI漫劇出海事業上先下一城……

番茄小說上線漫劇頻道，圖源番茄小說App

在內容源頭陣地、主流發行平臺、大小創作團隊及外部技術革命的多重推動下，動漫短劇已經顯露出了不容小覷的爆發征兆。下一個超級國漫IP，未必不會誕生在短劇界。

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