將【萬能的大叔】設為“星標?”

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“恭喜@清風明月路12271 1名用戶獲得【巴黎2024年奧運會徽章冰箱貼】。”

7個小時前，蒙牛官方微博剛又抽出了一個中獎用戶。

這是巴黎奧運營銷盤點的第二篇。

可能有點勁爆，建議你先轉發，再收藏！

奧運營銷，作為兩桶奶的必爭之地，今年到底誰贏了？

大叔從多個營銷號看到同一張“巴黎奧運會數字資產排名”中，顯示，蒙牛遙遙領先！

但是呢，這個圖最大的問題就是，被打了馬賽克！

于是，大叔專門找到報告出處“秒針營銷科學院”，終于找到了原圖：

（左圖打碼為營銷號發布的內容）

原來，第二名是伊利哦！

蒙牛奧運營銷第一？？？

我明明在奧運會，一直在罵（討論）伊利啊，根本沒蒙牛啥事啊？

怎么報告與感受差距那么大呢？

原來bug出現在統計時間！“初階段榜單”以2024年4月1日-7月27日為監測時間范圍，即：統計截止時間是巴黎奧運會開幕式當天（北京時間）。

遺憾的是，第二階段的榜單，至今未發布。

大叔不會做榜單，也沒有“秒針營銷科學院”全網的數據。

但從普通人都能獲取的數據，或許能看的更加真實！

我分別從微博、微信、短視頻和代言人，4個維度聊聊。

1

“兩微”指數，蒙牛均被伊利“壓著”

微博和微信，對品牌營銷的重要性，不言而喻了吧。

在微指數（微博）和微信指數，近30天的數據顯示，蒙牛均被伊利“壓著”。

（左圖為微指數，右圖為微信指數）

大叔實在是沒想通，蒙牛才是巴黎奧運會的官方贊助商啊，為啥沒“贏”過伊利呢？

難道蒙牛不夠努力？

大叔專門去看了看蒙牛的官方微博，我發現，蒙牛不是不努力，是太努力了！

蒙牛的微博，被以下內容刷屏：

1、關注+轉發，抽獎！幾乎遍布所有微博的每一天！

2、幾乎把品牌簽的所有明星都拿出來，@一圈……

3、@奧林匹克運動會 官方微博每天發的賽程，都會@蒙牛 一次……

這么做，到底為了啥呢？難道是刷話題量數據嗎？

截至目前，#蒙牛奧林匹克全球合作伙伴#，微博閱讀量42億！#蒙牛營養世界每個人都要強#，閱讀量72億！

真牛！

整個奧運周期，蒙牛微博竟然還有一條轉發量至少超過100萬+的微博！

這年頭，你見過一條微博轉發量，超過100+萬嗎？

其實呢，這條微博的轉發量至少超過了200萬+！

如此驚人的轉發量數據，是怎么來的呢？

你輕輕點看“轉發”，基本就能看懂了，全是靠明星的粉絲：

@MIC檀健次JC-T 轉發，轉發量超過100萬，點贊51萬！ @UNIQ-王一博 轉發，轉發量超過100萬，點贊135萬！ @楊紫 轉發，轉發量超過100萬，點贊65萬！ ……

那么問題來了，蒙牛已經這么努力了，為啥就沒在微指數上，超過伊利呢？難道是飯圈們，更努力在討論（罵）伊利嗎？

2

視頻號“爆款”，蒙牛“差點輸”阿里云

作為巴黎奧運會唯二的、來自中國的官方贊助商，蒙牛和阿里，卻在視頻號，狹路相逢！

以視頻號為載體的短視頻，在微信私域的傳播量，某種意義上，代表了全網網民的關注度和討論度，畢竟，微信是中國最大的流量池，月活用戶接近14億！

蒙牛和阿里云，一個2C的品牌，竟然差點就輸給了一個2B的品牌，大叔為蒙牛，捏了一把汗……

我們僅對比官方視頻號數據！

蒙牛的爆款視頻就是張藝謀導演的《開幕》，這條短視頻在“蒙牛乳業”視頻號的數據是：4萬點贊，3.4萬分享，2.2萬點心，93條評論（這里劃個重點）。

?????

而阿里云的爆款視頻則是《永不失色的她》，這條短視頻在“阿里云”視頻號的數據是：2.5萬點贊，2.4萬轉發，2.3萬點心，175條評論。

與張藝謀以炫技為主的宏大制作，形成鮮明對比的是，阿里云利用AI技術，讓百年奧運偉大女性影像煥發光彩。

從留言區的對比，就能看出，誰更立意高遠！

3

伊利押中“鄭欽文”，蒙牛還在用“谷愛凌”

大叔個人的感受是，伊利在奧運的熱度，有三波：

第一波就是“logo”，借助陳魯豫的大頭像，在預熱期刷了一波存在感。

第二波就是“半路開香檳”，被孫穎莎的粉絲，罵出了圈，大叔也專門分析過。

第三波則和“半路開香檳”也有關，那就是鄭欽文。當然，也有網友質疑，伊利在海報里把鄭欽文的健康小麥色P白了……

??

不管怎樣吧，伊利算是押中了鄭欽文，雖然，口碑比耐克和霸王茶姬，差不少。

但更尷尬的是蒙牛，蒙牛可是今年巴黎奧運會的官方贊助商，也簽了一堆奧運冠軍，但基本是“失焦”的，鄭欽文、潘展樂、孫穎莎、樊振東、全紅嬋……一個都沒“押中”。

相反再看伊利，鄭欽文、孫穎莎、樊振東都是伊利品牌代言人，伊利還是國家跳水隊、國家游泳隊的官方合作伙伴……

搞得蒙牛只能請谷愛凌和賈玲代言（賈玲確實挺火，但似乎與蒙牛無關）……

大叔在北京冬奧會其實也專門點評過，彼時，蒙牛憑借提前并獨家拿下谷愛凌以及其在賽場上一句“中國牛”，力壓北京冬奧會的官方贊助商伊利，出盡風頭！

可謂風水輪流轉，2年之后的巴黎，伊利把蒙牛“趕盡殺絕”，雙方到底結了什么“仇”呢？

4

伊利曾發聲明稱“奧運最大丑聞”

你可能忘記了，伊利曾在2019年發布了一則聲明（后來自行刪除）。

當時的標題和正文，都很勁爆！！！

???

雖然此事后來不了了之，但并沒有影響，蒙牛奔向奧運全球合作伙伴(TOP)位置。

2019年，蒙牛與可口可樂聯合出資，拿下未來長達3個奧運周期、費用近30億美元的奧運贊助權。由此，可口可樂與蒙牛的logo一起出現在國際奧委會TOP贊助商列表上。

這也就是我們今年在巴黎奧運會看到的樣子。

??

你說，伊利這“仇”，能不報嗎？

你看，互聯網還是有記憶的……

綜上，拿到奧運頂級冠名商的蒙牛，真的已經非常努力了，每天都在微博上抽送，為了提升轉發量和話題量，喊了一堆明星轉發……但卻在視頻號“爆款”中，差點輸給了一個2B的阿里云……更奇葩的是，就當中國奧運代表團贊助商伊利壓中了鄭欽文、游泳隊（潘展樂）、孫穎莎、樊振東、跳水隊（全紅嬋），蒙牛還在用谷愛凌和賈玲……

最后，蒙牛和伊利的巴黎奧運營銷，到底誰贏了呢？歡迎你在留言區聊聊。

體育營銷

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