眼看著全國各地的高校已經開學，學生們回到校園里面，新生都已經開始軍訓，今年的這個暑期檔也算是即將落下帷幕，也就是一眼能望到的結局。

由《抓娃娃》開始帶熱大盤，然后就一個人從七月份熱到了九月份。整個票房比起去年同期少了足足一半。業內外都開始討論，今年為什么暑期票房不行，很多專業的電影行業相關人士分析今年的電影票房為何會差到這個地步。有人說是因為審批的關系，導致大家被束縛住了手腳，有人說是因為娛樂性價比的關系，人們更愿意選擇在家里看奧運會。

當然，歸根結底本身還是電影質量不過硬。而且，看到這些電影質量，人們還能發現另外一個存在的共性，就是誰越創新誰就死得越快。

話題棋差一招

去年暑期檔的電影可以說得上是好戲連臺，從端午檔就開始盤子熱起來。

《消失的她》、《孤注一擲》、《封神》、《八角籠中》、《長安三萬里》。每一部作品都能扣住一個核心話題。

《消失的她》立足于女性和婚姻兩性關系，都不用片方自己跑出來宣傳，一堆適齡女青年在這部電影里面都好像能夠找到一面屬于自己的鏡子，瘋狂化身自來水大力宣傳。

而后的《孤注一擲》，那就更別說了，簡直就是天賜良機。去年拍這部電影的時候，也正是這部電影題材社會話題討論度最高的時候。這部電影到最后讓幾個東南亞國家聯名將其抵制，可想而知起火爆程度。

剩下幾部電影也均有自己的一個核心話題，再看今年的電影。《抓娃娃》有著大家喜歡討論的貧富差距和教育以外。其他幾部電影都沒有什么能夠引起社會共鳴的話題。

《逆行人生》倒是話題挺高的，但是引起來的都是負面話題。用現在流行的話來說，就是這幾部電影都沒有找好一個鉚定物，找到一個合適的錨定物，才能讓電影成功上岸。

宣傳呈現疲態

去年大家第一次看到短視頻平臺對電影的助力，在那之后，所有電影宣發的重要途徑都是通過短視頻呈現。

現在大家一股腦都扎進短視頻平臺，都是一個宣傳模式，體現出來的都是疲態。

也就是剛才提到過《消失的她》，恰恰是因為單獨的個體擁有了在十年前都想象不到的話語權。自媒體的發達，讓點輻射成網，網拖起了票房。

《孤注一致》就更可以說是短視頻平臺宣傳電影經典案例。王傳君先殺人再拜佛，洗腦席卷了短視頻平臺。就為了這十幾秒的短視頻，多少人沖進了電影院。

此后，電影的宣傳就都選擇先放出來十幾秒電影的精華片段，然后吸引人們進電影院里面看。像是目前為止還是今年年度票房冠軍的《熱辣滾燙》，就是靠著賈玲前后瘦身對比的短視頻來吸引了不少觀眾。可是，這樣的招數用多了用久了大家也會覺得沒意思。畢竟，有些電影拿最好看的十幾秒畫面把人哄騙進去看的。當，大家上得是夠了。

創新輸的最慘

而在這些里面，會發現，誰越是抓住了創新點，表示自己有著很大的突破，誰就越是輸得慘。

像《逆行人生》，在大家都是拍王侯將相公主王爺的故事的時候，有人愿意去看到現在人們社會真實現狀。結果，遭致了很大的抵制。

明明是難得終于有影視工作者愿意站出來說現在打工人都不容易時代不同了，努力也沒有用的實話的時候，卻沒有人愿意去聽。

雖然說徐崢不是第一次拍現實主義題材作品，這些年也不是第一次有影視創作者關注現實生活中的苦難。可是，最具爭議就在人們眼前的外賣小哥確實頭一遭。而且，不僅如此，電影分成了兩條線，徐崢更是想借外賣小哥的嘴來輻射當下的整個打工人群體，特別是人至中年，看似高學歷生活自以為優渥的中產階級。挺有創新精神，票房也創了新低。