截至目前為止，黑神話悟空Steam平臺同時(shí)在線數(shù)達(dá)到215萬，超越《CS2》登頂熱玩榜。而且不僅僅是中國區(qū)，在全球熱銷榜上黑神話都持續(xù)霸榜第一名。

第一批進(jìn)入游戲的玩家也普遍給出了極高的評價(jià)，我親身體驗(yàn)了第一章，也認(rèn)為游戲水準(zhǔn)超越了預(yù)期。

但和現(xiàn)實(shí)中游戲大賣玩家好評如潮形成對比的，是輿論場上圍繞黑神話的輿論戰(zhàn)爭。

截至目前，已經(jīng)有萬茜，尹正等多位明星因?yàn)榘l(fā)博玩黑神話而被飯圈沖到刪博。

有人甚至專門拉了一個名單要拉黑所有支持黑神話的人。

為什么輿論場上圍繞黑神話的戰(zhàn)爭會如此激烈？

原因在于，黑神話作為工業(yè)化大體量的國產(chǎn)3A開門之作，對于整個行業(yè)會有風(fēng)向標(biāo)的作用。

而當(dāng)前，恰恰正處于男性經(jīng)濟(jì)學(xué)轉(zhuǎn)型的風(fēng)口。

在闡述男性經(jīng)濟(jì)學(xué)之前，先讓我們理清一下女性經(jīng)濟(jì)學(xué)，也就是“她經(jīng)濟(jì)”

一直以來國內(nèi)商業(yè)市場都有一個認(rèn)知，女性消費(fèi)能力高于小孩高于男性，其實(shí)這是一個特別魔幻的事情。

因?yàn)樗袛?shù)據(jù)報(bào)告都顯示，男性的生產(chǎn)能力，薪資收入遠(yuǎn)高于女性。女性一方也普遍以此為由要求職場提供更多扶持。

為什么男性收入明明更高，在消費(fèi)這塊卻被女性暴打呢？

實(shí)際上，這個說法最早來自美團(tuán)王興，但王興的原話是什么？

少女大于兒童大于少婦大于寵物大于男性，這是消費(fèi)賽道的投資人總結(jié)出來的市場價(jià)值排序。

注意關(guān)鍵詞，投消費(fèi)的人。

這個商業(yè)理論從一開始就是有明確范圍的，消費(fèi)品賽道。

這句話的原意其實(shí)是，

拋開車房等大頭不談，僅看消費(fèi)市場，少女消費(fèi)力高于老人兒童高于男性。

這才能解釋所有疑問。

為什么男性收入更高但消費(fèi)較低？因?yàn)槟行缘氖杖氡换榉坎识Y等超級大頭綁死了。

而不論房產(chǎn)還是彩禮，都是有非常明確支付方的，根本不會到市面上流通。

那對于大眾市場上的消費(fèi)品牌們來說，你就等于是不存在的。

你一萬月薪要雷打不動的存8千買房，別人三千月薪能實(shí)現(xiàn)月光，請問誰的消費(fèi)力高？奢侈品服裝店零食奶茶花生米們指望誰買單？毫無疑問是后者。

經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，這就叫流動性差異。

男性收入高，但消費(fèi)大頭被婚房綁定，不具備流動性，偶爾的消費(fèi)會更精打細(xì)算。

女性收入低，但背靠彩禮等轉(zhuǎn)移支付，流動性非常高，能展現(xiàn)超越收入幾個量級的購買力。

男性消費(fèi)匹配不上自己的收入，看起來就會顯得更摳門

女性能夠消費(fèi)遠(yuǎn)高于自己收入的事物，看起來就會更闊氣。

所以當(dāng)年消費(fèi)賽道投資人總結(jié)的這個理論非常精煉，事后來看，你甚至可以贊嘆投資人的眼光之銳利，因?yàn)?000年到2013年，恰恰是結(jié)婚率走高的時(shí)代，2013年更是達(dá)到峰值。

察覺到“她經(jīng)濟(jì)”的人，毫無疑問是個天才，他敏銳的意識到，不能簡單機(jī)械的根據(jù)男女用戶收入來判斷消費(fèi)力高低，而要把彩禮轉(zhuǎn)移支付等因素考慮進(jìn)去，并深刻理解人性。

所有涉及男女性別差異的消費(fèi)分析，源頭都在這里。

為什么男性收入高但消費(fèi)低？因?yàn)樵诒池?fù)婚房彩禮這些大山的情況下，必然會精打細(xì)算攢錢。

那為什么車子的主力消費(fèi)又是男性呢？

因?yàn)槟行赃@邊汽車被視為生產(chǎn)力工具，買車是為了賺更多錢的。

很多人所謂的女性買化妝品，男性買消費(fèi)電子的結(jié)論也是有誤差的

男性并不熱衷消費(fèi)電子，男性熱衷的是——看起來能提升生產(chǎn)力的消費(fèi)電子產(chǎn)品。

這也是為什么，情感區(qū)博主，脫口秀博主們都認(rèn)為女性消費(fèi)力更強(qiáng)，而財(cái)經(jīng)區(qū)商業(yè)區(qū)博主都是直男本位。

對于情感區(qū)博主來說，你們直男一個字一個字分析，一個零件一個零件的測評，這簡直大逆不道。

把機(jī)器拆開評測是獨(dú)顯還是集顯，有沒有NFC模塊更是十惡不赦。

品牌方請個流量明星，博主們再夸點(diǎn)彩虹屁，你們直接下單不就好了，干嘛要這么細(xì)究值不值？

他們對于商業(yè)價(jià)值的理解是，OMG，姐妹們買他！然后集美們就夸夸下單。

但男性這邊顯然不接受這個邏輯，不論財(cái)經(jīng)區(qū)還是商業(yè)區(qū)，內(nèi)核從始至終沒變過，看了我的絕世神功，讓你月入十萬。你別管是不是真能月入十萬，但整體邏輯一定是強(qiáng)調(diào)這個東西有用，買了物有所值。

如果你的內(nèi)容過于軟，過于偏向情緒價(jià)值，那么你就是不可能讓男性用戶買單

而如果你的內(nèi)容非常硬，全是冰冷的數(shù)據(jù)和邏輯，那么被女性用戶吐槽不懂共情也是很合理的。

這就是她經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)

女性背靠彩禮等轉(zhuǎn)移支付，能展現(xiàn)超越收入幾個量級的購買力，這個情況下你討論物有所值就事論事是非常可笑的事情，

真按物有所值精準(zhǔn)匹配的角度，一個月收入三千的人就不應(yīng)該買幾萬的香奈兒，但現(xiàn)在情況是，一個月入三千的人很可能還會覺得幾萬的背包檔次低了。

這種收入和消費(fèi)完全脫鉤的情況，讓過去的消費(fèi)者分析基本失效。

你是一個經(jīng)驗(yàn)豐富的銷售，為月入三千的目標(biāo)群體推薦了一款平價(jià)背包，既裝東西又適合擠地鐵，結(jié)果人家上來就要十萬的香奈兒，還表示自己天天打車上班，從不擠地鐵，請問你怎么辦？

你是一個經(jīng)驗(yàn)豐富的紅娘，準(zhǔn)備為月入三千的女方推薦一個月入五千的男方，結(jié)果對方上來就認(rèn)為年收入二十萬的是窮鬼，不能侮辱自己，請問你怎么辦？

答案是姑奶奶您想買啥就買啥，只要你有一丁點(diǎn)物有所值就事論事的念頭，你就輸了，

這種拋開理性完全順著對方意思的思路，就叫——情緒價(jià)值。

過去幾年主導(dǎo)市場的思路基本就是這個。

包括許多人疑問的為什么大企業(yè)們跟著女性聲音走也源自這里。

比如寶潔的女性腳臭問題，從科學(xué)角度看，你會覺得一家洗護(hù)日用品公司討論這個很合理。

但從情緒價(jià)值角度看，這個問題不能討論，這不是對錯問題，而是態(tài)度問題。

其中的集大成者，就是直播帶貨一哥，李佳琦。

一個最簡單的問題，79的眉筆貴不貴？

過去幾年，這個答案是不貴，甚至別說不貴，要算廉價(jià)。

如果不理解，請復(fù)讀以下話術(shù)：

情人節(jié)888都不送的算什么男人？七夕禮物不到200的窮逼談什么戀愛？

真正愛你的人不會讓你什么都沒有

愛的人永遠(yuǎn)不貴，不愛的人永遠(yuǎn)覺得貴 不要喊禮物貴，要反思自己為什么888紅包都拿不出來。

所以你看，李佳琦和花西子的異軍突起是有原因的，在你還在計(jì)較這種材質(zhì)的口紅賣300貴不貴的時(shí)候，

他們敏銳的找到了時(shí)代的答案：

愛就是不貴，不愛就是貴，你要是討論材質(zhì)性價(jià)比那就是不愛了。

事后數(shù)據(jù)也證明了他們是對的，情人節(jié)1314等禮盒，80%以上是男性在買單。

沒有人的成功是偶然的。

但為什么他們翻車了呢？因?yàn)闀r(shí)代變了，而他們沒有第一時(shí)間意識到。

關(guān)注剛剛結(jié)婚率的應(yīng)該都發(fā)現(xiàn)了，在2013年達(dá)到高峰后，這幾年的結(jié)婚率一直在掉。

大量男性不愿結(jié)婚了。

既然婚姻既不能提供情緒價(jià)值，也無法避免經(jīng)濟(jì)危機(jī)，那不如就單身，所有錢娛樂自己。

而剛剛已經(jīng)說了，她經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，關(guān)鍵在于背后的轉(zhuǎn)移支付。

可現(xiàn)在情況是，轉(zhuǎn)移支付的渠道以極快的速度在坍塌。

她經(jīng)濟(jì)時(shí)代，背靠轉(zhuǎn)移支付，79的眉筆當(dāng)然不貴，甚至790也不貴。年入二十萬都算窮鬼，你790的禮物還算錢嗎？

可當(dāng)時(shí)代走到大家不結(jié)婚，沒有轉(zhuǎn)移支付的情況下，79的眉筆，就要重新考量了。

李佳琦并沒意識到這一點(diǎn)，所以發(fā)出了那個著名的問題

“過去幾年不是一直這個價(jià)嗎？”

過去幾年確實(shí)都是這個價(jià)，但背后真金白銀買單的人天翻地覆了。這個聲音顯然就刺耳了。

這也是為什么去年以來，情人節(jié)七夕的禮物廣告基本熄火。

但問題就在于，科學(xué)需要嚴(yán)謹(jǐn)，需要多個參照系對照。

現(xiàn)在的一切確實(shí)能證明女性經(jīng)濟(jì)的結(jié)束，轉(zhuǎn)移支付的消失。

但沒有人能明確男性經(jīng)濟(jì)真的會啟動。

大家都看出男性這邊消費(fèi)大頭被婚房綁定，所以會比較摳門。

但你能打包票說，婚房的壓力消失后，男性的消費(fèi)意愿會爆發(fā)嗎？有沒有可能他們既不給別人花，也不給自己花，就存著呢？

商業(yè)市場就是這樣，很多看起來理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖挛铮鶗冻鲅拇鷥r(jià)。你以為男性偏愛電子消費(fèi)品，結(jié)果創(chuàng)業(yè)后無人問津，最后醒悟男性感興趣的其實(shí)是看起來有用的電子消費(fèi)品。

黑神話悟空就處于這個關(guān)口，大家都知道轉(zhuǎn)移支付熄火，男性手上有錢，但是否真的愿意掏出來，又愿意掏出來多少，沒有人敢打包票。

在今天之前，黑神話能賣多少萬份，還是一個大家都說不清的問題。

很多樂觀的人也只敢往百萬份去估量，但現(xiàn)在的答案是，截至目前，全平臺銷量已經(jīng)超過450萬份。

這也是瑞幸咖啡聯(lián)名黑神話賣爆時(shí)那句話的原因，被男性購買力驚呆了。

這才是黑神話拉動整個游戲板塊的核心邏輯。

因?yàn)檫@不但證明了好的游戲大家會買單，還證明了男性這邊的消費(fèi)力和消費(fèi)積極性。

甚至，黑神話還提前證明了，只要你拿出質(zhì)量過關(guān)的產(chǎn)品，哪怕頂著女權(quán)博主們的批判，男玩家一樣給你買爆。對于過往不看對錯就看態(tài)度的女性向博主來說，這種硬核應(yīng)對的路子，毫無疑問是滅頂之災(zāi)。

第一個吃螃蟹的人能夠以質(zhì)量取勝突圍，后來的人會怎么想呢？

在今天之前，大家擔(dān)心的是，女性消費(fèi)熄火，男性這邊究竟是在持幣觀望，還是沒錢可掏，市場缺乏消費(fèi)者會不會陷入低迷？

而今天之后，其他問題已經(jīng)都沒有疑問，只剩下一個問題：

——如何滿足男性消費(fèi)者，讓他們買單

對于許多公司來說，這可簡單太多了。