這幾天又到了財報季，消費市場的行情不用我多說了，懂的都懂。

宏觀來看，股市和地產依舊疲軟，外企撤資、大量本土企業破產，財報更直觀，不僅很多品牌的數字在下滑，很多機構也扛不住了，營收猛降，轉盈為虧的不在少數。

我在上半年說，中國營銷已經大變天，而且是結構性的變化。

現在看來，這對于行業的影響幾乎是顛覆性的。

從最明顯感知到的營銷傳播和渠道端，再到內容端，再到產品端，再到消費者，再到品牌內核，再到商業模式，再到營銷服務機構，再到背后的工具，整個生態都需要重組。

但是，我前幾天也看到了青山資本的張野的一個發言——消費創業與投資沒有垃圾時間。

我覺得他講得太有道理了。在曾經的美國大蕭條時期，出現了迪士尼和杜蕾斯；二戰期間創立的麥當勞、宜家、索尼，直到今天依舊生機勃勃；而無印良品、優衣庫這兩個品牌，也誕生于日本“失去的三十年”里。

可見，雖然行業正在經歷翻天覆地的變化， 但是如果能扭轉思路，跟上形勢，即便是在下行周期中，也能找到出路。

今年，我每天都在營銷的生態上下游見許多的企業，和大家交流所思所想，也發現了其實市場上依舊有很多生機勃勃、穩步前進的公司們。

我也一直在思考，說了這么久的“成就中國好品牌”，應該怎么實現？怎么才能讓這些優秀的營銷專家和武林高手的所思所想被更多人看見？

所以，今年我做了好幾次CMO 閉門會，每次都控制在 20 個人參與，大家現場的互動特別好，而且真真切切地討論出了能落地的下一步。

有了這幾次的積累，現在，我想讓行業里更多人看看，在新營銷浪潮下沖出來的第一波品牌、平臺以及機構們，在大變天的環境下，他們都是如何應變的？

所以，在 9 月 10 日- 9 月 12 日晚上 7 - 9 點，我們在刀法研究所視頻號，攜各路品牌營銷界的“英雄豪杰”開啟為期 3 天主題為「營銷 3.0 ——全域為贏」的線上直播。

我們將邀請一眾行業大咖、品牌操盤手，和大家一起探討在營銷大變天的環境下，大家正在如何應變？營銷 3.0 時代，全域的轉機在哪里？逆周期里，品牌該如何活下來，沖出去！

他們有——

• 覆蓋 4 億中國城市主流消費人群，被評為“中國廣告最具品牌引爆力的媒體平臺”，分眾傳媒創始人&董事長江南春；

• 從業 40 余年，曾帶領小米、快手、 DR 鉆戒等品牌營銷從 0 - 1 的“廣告鬼才”，桂爺品牌策劃公司創始人葉明桂；

• 人氣爆棚，全球下載量超過 5 億次的外語 APP ，多鄰國Duolingo亞太區市場總監海納；

• 3年簽約近3000家門店的茶飲賽道黑馬品牌，檸季創始合伙人汪潔；

• 為 80%+世界五百強提供具增長洞見及決策價值的數據分析服務，Nint任拓集團 CMO &任拓大數據研究院執行院長曹力；

• Swisse 斯維詩、 Babycare 等多個百億量級品牌投放的幕后一線操盤手，昕然廣告創始人丟丟April；

• 在首屆小紅書種草大賞中榮獲賽道金獎、全場大獎的小紅書整合營銷代理，不息創始人& COO 張玉虎；

• 億級品牌營銷操盤手，前倍輕松市場負責人，刀法Digipont 咨詢合伙人PEKO

3 日直播議題：

• 9 月 10 日（周二）：當我們談論營銷 3.0 時，我們在談論什么？

• 9 月 11 日（周三）：活下來，品牌逆勢增效的變與不變

• 9 月 12 日（周四）：沖出去，品牌如何借勢破卷出新？

/ 直播日程簡介 /

于此同時，我也很高興和大家一起分享「破界· 2024 刀法年度品效峰會」已經官宣的消息，這次刀法年度公開日直播期間，我們也將給大家帶來除早鳥票之外超值的優惠與福利（刀法品牌秘籍、峰會門票免單、火爆品牌的實物禮品等），歡迎大家掃碼咨詢小花藤了解詳情！

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