社會(huì)觀察 010期

— 網(wǎng)紅直播帶貨的遮羞布 —
文 |賈也
【導(dǎo)語】
日前，瘋狂小楊哥及其旗下主播帶貨“香港美誠月餅”引爭議。
據(jù)報(bào)道，據(jù)多段直播切片，小楊哥在直播推薦該月餅時(shí)，使用了“香港美誠”“大牌子”“高端品牌”“香港美誠你在線下買200多塊”等話語。小楊哥還稱，去年就和對方有合作，在直播間推薦過該月餅。隨后，便有媒體從生產(chǎn)企業(yè)方證實(shí)該款月餅產(chǎn)自廣東，目前在香港沒有銷售。美誠月餅的品牌運(yùn)營方、生產(chǎn)廠家均位于廣州。

月餅原本是一種傳統(tǒng)的節(jié)日食品，其主要價(jià)值在于品嘗和分享。但現(xiàn)在的月餅在資本的操縱下，網(wǎng)紅帶貨的營銷下，越來越昂貴，越來越華而不實(shí)。什么燕窩、魚翅、蟲草、茅臺(tái)等食材餡料；什么金屬、實(shí)木、絲綢等高檔材質(zhì)；什么鏤空、燙金、鑲嵌等復(fù)雜工藝。營銷也越來越瘋狂，什么文創(chuàng)概念月餅、限量定制月餅、跨界合作月餅。
一塊月餅里月餅越來越少，甚至作為食品的月餅已經(jīng)沒有了。不得不說，月餅這種象征意義大于實(shí)際效用的食品，早已失去了食品的本質(zhì)意義，性價(jià)比越來越低。與此同時(shí)，月餅也已經(jīng)失去了節(jié)日象征的文化內(nèi)涵，已經(jīng)走上了“氪金游戲”的邪路，變成奢侈品或禮品，更多地被用于社交和商務(wù)場景，而不是當(dāng)時(shí)在中秋邊品嘗邊賞月的節(jié)日食品。
月餅跟白酒一樣，原本只是古人附加情緒價(jià)值的美食，但在資本侵蝕之后便逐漸失去了其原有的韻味，反而成為資本斂財(cái)?shù)墓ぞ摺⑾聦ι系恼~媚之禮、降低大眾平均系統(tǒng)化思考能力的利器、刺激人民消費(fèi)的垃圾，從而給人們普遍印象就是“難吃，死貴”，此情此景，李太白看了都搖頭。“五花馬，千金裘”現(xiàn)在看來只能買到月餅渣了；蘇東坡看了都嘆氣，“但愿人長久，千里共嬋娟”的團(tuán)圓之意已經(jīng)消失；吳承恩看了要抑郁，邊寫《西游記》邊啃月餅“白月光”已經(jīng)不復(fù)存在。
按照這種趨勢——在資本收割的鐮刀之下，在網(wǎng)紅帶貨的加成之下，我們很快就會(huì)成功破除了中秋吃月餅的習(xí)俗了。
最近頻頻曝出小楊哥直播間帶問題產(chǎn)品，然而他就像辛巴、李佳琦一樣立于不敗之地，哪怕是吃了“罰單”也能“屎干了不臭”，再次復(fù)出。這充分說明現(xiàn)在資本和監(jiān)管沆瀣一氣——只要你對地方稅務(wù)貢獻(xiàn)大，你所做的任何“小錯(cuò)誤"都會(huì)得到包容。正是這種畸形的監(jiān)管思維之下，網(wǎng)紅帶貨進(jìn)入到癲狂狀態(tài)。
各大網(wǎng)紅通過虛假宣傳、蹭名人熱度等方式，吸引大批量消費(fèi)者掏空腰包，成為一種新型的圈錢模式。我一直認(rèn)為網(wǎng)紅直播帶貨做的是博傻生意，也是智商檢測，真想不明白到底是什么樣的無腦生物才會(huì)地產(chǎn)買網(wǎng)紅的東西？
像小楊哥之類的這種帶貨網(wǎng)紅，通過虛假宣傳、以次充好、貨不對板的營銷，試圖收割粉絲，流量變現(xiàn)，能一夜暴富，只能說明一個(gè)問題——這片土地上的無腦生物，還是占絕大多數(shù)！
面對這種“劣幣驅(qū)逐良幣”的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，我覺得挺好的，從原切牛肉卷到茅臺(tái)，從大閘蟹到月餅，這幫被冠之于“家人”們——無腦生物一而再三的被騙，居然還能發(fā)出一句“相信小楊哥！”的評論。好，非常有精神，小楊哥的“家人”們，品美城月餅，喝拔蓋茅臺(tái)，涮合成牛肉，吃淋巴扣肉和劣質(zhì)大閘蟹，享冤種人生！不得不承認(rèn)：電商比電詐還瘋狂！這收割的不是錢包，妥妥的智商啊！在網(wǎng)紅帶貨直播間買東西的人，都配得上這種苦難！
既然無腦生物是絕大多數(shù)，已經(jīng)改變不了現(xiàn)狀，那時(shí)候有祝福和尊重了，祝大小網(wǎng)紅的“家人”們中秋快樂！