5月19日，由《中國廣告》雜志社和釜山國際廣告節組委會聯合主辦的Young Stars China 2025華釜青年獎24小時創意挑戰賽在蘇州城市學院落下帷幕。本次共評選出1組金獎，2組銀獎，3組銅獎以及4組水晶獎。

在廣告的創意戰場，24小時限時挑戰是靈感與時間的激烈交鋒，既考驗專業功底，更淬煉創意思維與市場洞察力。選手們極速解碼品牌內核，從消費痛點中捕捉創意支點，在高壓下迸發熱血靈感。這些凝聚激情與巧思的方案，以對行業趨勢的精準把握、兼具落地性的邏輯，展現出不遜于資深從業者的鋒芒，最終征服評委，斬獲高度贊譽。

金獎

參賽作品：《泡湯了，太好了!》

參賽隊伍：川外二秒表

參賽選手：四川外國語大學/劉莉 吳雨蔓

簡介：“靚湯粽”作為新概念產品，推廣的首要目標是樹立獨特認知，將“以湯入粽”作為最大賣點。想到與Z世代情感聯結，便想到“泡湯”。當下“泡湯”是年輕人常用詞，我們反轉思路，打造“泡湯也會好事發生”的概念，打出“人們覺得泡湯無礙，靚湯粽泡湯更好”的概念，既緊扣靚湯出自濃郁匠心湯底的屬性，也與Z世代年輕人的松弛感情緒進行聯結。

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銀獎

參賽作品：月好吃 粵會唱

參賽隊伍：你說的都對

參賽選手：廣西師范大學/陸鄯宇 唐亞詞

簡介：廣州酒家中秋企劃案“月好吃 粵會唱”，以Z世代文化需求為核心，突破傳統月餅市場的同質化困境，借勢粵語歌曲復興浪潮，將月餅升級為文化符號。產品圍繞“月亮”意象，推出黑膠唱片禮盒、口袋唱片等創意形態，收錄經典粵語金曲，結合可播放音樂的黑膠裝置及NFC技術，打造“可聽可玩可收藏”的中秋體驗。通過定制化服務，用戶可自由搭配月餅口味、包裝及曲目，強化情感聯結。

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參賽作品：廣州酒家“回籠鐘”

參賽隊伍：天霸動霸tua

參賽選手：南京大學/姜雨欣 張蕎喬

簡介：

問題：年輕人又想多睡覺又想吃好早飯，又不會做，也不想學。

解決問題：設計一個“鬧鐘”，讓他們不用學，還能做出傳承味道，大師手藝的早餐。

IDEA：回籠鐘

利用蒸速凍食品的時間睡回籠覺，一覺睡好早餐蒸好；集合不同品類的速凍產品設定好不同的“回籠時間”。

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銅獎

參賽作品：《救命!這個粽子在喂我喝湯!》

參賽隊伍：gogogo啊啊

參賽選手：廣州華商學院/梁晴 徐樂情

簡介：聚焦“Z世代”年輕人養生痛點與飲食偏好，本策劃以“靚湯粽”為核心，依托廣東愛湯文化，打造創新養生美食。針對年輕人抵觸說教式養生，推出“喂湯式”趣味體驗，靚湯粽內含飯、湯、肉，一餐實現營養均衡。

創新落地兩大玩法：一是“真人粽偶街頭奇遇”，身著趣味粽子服的人偶隨機為路人奉送靚湯，引發好奇，引流至快閃店體驗消費；二是塑造“湯小潤”IP形象，以粽子浸泡靚湯的萌態視覺，強化“潤、鮮、糯”記憶點，通過多渠道傳播，將產品優勢與趣味體驗深度綁定，實現品牌聲量與銷量雙增長。

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參賽作品：先打卡早餐，再打卡工位

參賽隊伍：光宗耀組

參賽選手：蘇州城市學院/吳祖茜 豆欣念

簡介：當下，早餐常被人們敷衍或忽視，重視程度不足。我們從清晨場景探尋與年輕人的共鳴點，欲以關懷拉近與他們的距離。經洞察發現，上班、上學族有共同的打卡文化，網上常見他們清晨打卡時臉色憔悴、自嘲命苦。其實，好好吃早餐也是一種隱性打卡文化，只是忙碌讓年輕人將打卡毅力更多給了學業和工作，怠慢了早餐。健康不應被忽視，所以我們呼吁大家先打卡早餐。

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參賽作品：不要吃早餐

參賽隊伍：ADA你的強來了隊

參賽選手：湖北師范大學/余意 王健藤

簡介：通過反向營銷手法，以廣州酒家大廚的“勸退式”口吻，制造反差沖突，激發Z世代年輕人愛上吃早餐，愛上吃廣州早茶。隨后轉向廣州酒家對原材料的嚴苛工藝與匠心細節，以產品實拍傳遞“真材實料”的核心賣點，最終轉折“要吃就吃廣州酒家”。

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水晶獎

參賽作品：給早上的自己一(點心)意

參賽隊伍：釜山到底有誰在

參賽選手：四川傳媒學院/任思怡 唐以寧

簡介：結合廣州酒家廣式點心的策略命題，我們深度挖掘“點心”這個角度，從“點心”的出處、解釋出發，將點心與早餐、心意相結合，密切關聯Z世代年輕人的情緒洞察，早餐觀念在變化，生活習慣也在變化，由此提出我們的核心主題點是：給早上的自己一（點心）意。“一點心意”一語雙關，既可以是早餐的點心，也可以是通過點心來讓自己獲得一點點儀式感的小心意。

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參賽作品：點點心意，大汽早成

參賽隊伍：風風火火

參賽選手：上海師范大學/王馭梓馨 吳佳芮

簡介：本策劃案聚焦廣州酒家點心食品，針對“Z世代”早餐場景，旨在解決其在食用廣式點心時面臨的操作復雜、場景受限等問題，推出適配微波爐的“蒸汽包” 產品，通過革新包裝設計，讓消費者能便捷地享受到正宗廣式點心，同時規劃了線上線下的宣傳推廣方式。

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參賽作品：叛逆早餐文化

參賽隊伍：咯咯噠

參賽選手：廣州華商學院/鄭澤桐 沈鋮偉

簡介：2025年，為助力廣州酒家吸引Z世代消費者，特別制定“叛逆早餐文化”策劃案。深刻洞察Z世代生活習慣與消費偏好，提出突破傳統早餐時間與形式的創新理念。通過線上線下預熱、爆發及延續活動，全方位展現廣州酒家24小時供應早點的特色，傳遞對Z世代的理解與支持，重塑早餐文化認知。

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參賽作品：月餅出逃奇遇記

參賽隊伍：尋味廣府

參賽選手：西安工業大學/鐘慧琪

簡介：在傳統印象里，月餅總被困在中秋禮盒中，作為「例行公事」的節禮，被「反復轉手送出去」。但是，月餅們只能坐以待斃嗎？廣州酒家的月餅們，不甘于此，它們渴望擺脫「被相親」的命運，主動開啟一場尋找「真?心意」主人的冒險」……于是，在一個月黑風高的夜晚，月餅“攜巨款”出逃了，廣州酒家在全國發布“尋餅啟事”。

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撰文 | 李瑾

、排版 | 李瑾 審核 | 林瑩

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