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如果想形容一種非常有質感的穿搭方式，你的腦海里能浮現出哪些詞？

“老錢”、“靜奢”、“松弛”、“極簡”……大概就是這些已經被說爛了的風格。

不過好消息是，時尚圈最近又整新詞了，讓我們先從前幾周的美國網球公開賽說起。

今年美網的女單決賽上，照例去了很多明星。因為網球是種貴族式的運動，對于著裝有一定要求，所以明星們穿什么出席，每年都會引起一波話題。

這次討論度最高的搭配之一是庫里選擇的一身亞麻套裝。

這一套都來自杰尼亞（Zegna），上衣已經立刻全網賣到斷貨，褲子也已經斷碼了。

一般好的穿搭都會有種效果，讓人在煥然一新的同時，又能和自我相得益彰。

而庫里的這身裝扮就是如此，既清爽得體，讓他和平時的體育生形象完全拉開差距，又依然能保持精致時髦，還襯托出了他獨特的謙和氣質。

總之，有些“老錢風”，但如果只用“老錢”這個詞形容又差點意思。

這件衣服是庫里的老婆Ayesha給他選的，看完比賽，她在Ins發了一條推文并配文道：

“Very demure，Very mindful”。

雖然這句話只是引用了Tik Tok上比較新的一句網絡爆梗，不過用來形容庫里身上這套衣服的風格，倒是極其精準。

如果沒看懂這個詞的意思，先不要對自己的詞匯量感到質疑，“Demure”其實是一個母語英語國家也挺陌生的生僻詞。

它的意思是謙遜、優雅、得體、端莊等等，拉丁詞源是指“身體和心智上的成熟。”

這個小眾的詞語最初因為網紅Jools Lebron的分享而爆紅，原本大家只是當個樂子看看。

但是經過媒體再次深挖以后，人們才慢慢發現到這個詞的真正寶藏之處。

這是一種過去只有在古裝劇里才會出現的形容詞，現代社會已經很久沒人提及了，它形容出了用金錢這種維度無法衡量的一種舊時貴族精神。

△國外網友普遍認為來自我們中國的花木蘭就是非常Demure的代表，或許更容易幫助我們理解這個詞背后的意思

所以，當Demure這個詞被用在時裝的表達時， 和過去各種用來指代財富的風格不同。

它指的更是一種精神層面的奢華， 雖然也伴隨著對于外在質感的追求， 但實際真正的價值卻 是由內里鑄就的。

這樣聽來有點抽象，一件衣服而已，怎么還能體現出人精神層面的奢華了呢？

那么就得接著再回到開篇庫里身上那件Demure的亞麻套裝上來說。 前面提過，那套衣服來自 杰尼亞，2024春夏系列

△Zegna 2024春夏系列

根據財報顯示，杰尼亞今年 上半年的收入同比增長了6.3%。雖然不算令人震驚的成績，但在經濟放緩后的高級時裝圈，已經屬于非常難得了。

要總結原因，大概是因為很多收入沒受影響的商圈大佬一直在消費他家的衣服和配飾。

△Tim Cook登上《時代周刊》時，就穿著Zegna的Triple Stitch奢華休閑鞋，這是他自己的私人著裝，平時經常在工作場合穿

△Elon Musk當年去《福布斯》宣傳特斯拉汽車時穿的也是找Zegna定制的套裝

其實對于大佬們來說，男裝的選擇是相當多的，能傳遞出奢華質感的品牌也很多，而杰尼亞對他們來說特別的地方就在于，它還可以傳遞出穿衣人的一種靈魂魅力。

這種魅力并不是用面料的質感和修身的版型可以簡單概括的，很難用一兩句話形容，仿佛有種精神上的禪味和吸引力。

△Mads Mikkelsen穿著全套Zegna在去往秀場的路上

放在以前，你很難說這究竟是種什么風格，但Demure這個詞流行開來以后，法國版《GQ》就立刻發覺拿它來形容杰尼亞極其合適。

他們或許也是整個時尚圈最適合用這個詞來形容的奢侈品牌之一了。

△Zegna 2025春夏系列

至于為什么，還得花點時間先從杰尼亞家族背后的故事開始聊起：

01

很多人了解 杰尼亞 ，應該都是從西裝開始的。

比如，皇家馬德里的西服套裝就是由他們負責定制的，可以一眼看出這些西裝不僅剪裁工藝精良，還有著頂級的面料、絕倫的光澤

實際上，杰尼亞是以面料生意起家的，直到現在也是全球頂級的面料供應商之一。

1910年，Ermenegildo Zegna在意大利北部的小鎮特里韋羅創辦了一家毛紡廠，就這么開啟了自己家族的事業。

他的初衷是希望能生產出世界上最美好的面料，后來也的確實現了自己的愿望，讓自己的家族成為了意大利最奢華的面料帝國。

△杰尼亞家族的繼承人穿著自家的品牌

不過，如果故事只是這么繼續下去的話，只是一個比較尋常的商業案例。

而Ermenegildo Zegna的獨特之處在于，他并沒有將商業上的利潤作為自己一生最高的追求。

對于大部分人來說，做生意就意味著要賺取最大利益，但對Zegna先生來說，如何在謀利和造福之間獲得平衡，更加重要。

于是從上世紀20年代末起，他開始思考自己能為社會做點什么，并決定從在自家工廠附近的荒蕪地皮上植樹造林開始。

不是一時興起，他這么一種 就是 一輩子，并且 在自己 去世之后 ，整個家族的后代 還依然在繼續 ， 截止到今年他們 已經種出 了 100平方公里的綠林（什么概念呢，約等于30個紐約中央公園的大小） 。

△如今的Oasi Zegna

不僅如此，Zegna先生還為當地的村民們修建公路，并極有遠見地為自家員工們修建學校、醫院和泳池……于是，早在30年代時，他就被意大利授予了Monte Rubello伯爵的貴族頭銜。

△杰尼亞家族有自己的徽章

如今我們提到“貴族”這個詞，似乎只是為了強調一種逼格。

但在早年間，被授予貴族頭銜意味著一種精神上的奢侈——它需要一個人有豐富的文化涵養，強烈的社會擔當意識，以及充分自由的靈魂。

△Ermenegildo Zegna本人

可以說，一個家族要富過三代不容易，但想同時被冊封貴族頭銜則更難。

這就是為什么我們前面說，用“老錢”這個詞并不足以完全形容杰尼亞這種感覺，而是Demure更合適。

如果非要給Demure找一個中文翻譯，或許可以用“貴氣”這個詞來總結，不是昂貴的貴，而是一種貴族精神。

△Cillian Murphy穿著Zegna套裝

02

別以為前面那段故事無足輕重，其實只有了解完貴族的行事邏輯，才能看出這種Demure式的風格在設計上有什么不同。

△羅伯特·德尼羅早幾年為杰尼亞拍攝的廣告

以往我們提到“老錢”和“靜奢”類的風格，常常喜歡談論松弛和低調。

但如果你細看杰尼亞的設計，會發現某些相反的地方——往往是非常精致的，有些版型還相當正式。

△Zegna 2024秋冬

而且他們也并不介意偶爾使用一些華麗的色彩。

△Zegna 2025春夏

Zegna自家的創意總監Alessandro Sartori是這么說的：

“其實我們的時裝并不’靜奢’，它們往往具有非常重要的設計元素，以及精致的輪廓和顏色”。

所以，如果有一個穿著Zegna衣服的男人站在面前時， 你感受到的并不是隨意，而是一種精心。這種精心可以讓旁觀者感覺獲得了充分的尊重。

△Pedro Pascal因為肩頸受傷，在參加今年的Critics Choice Awards頒獎典禮時找杰尼亞定制了全套裝扮，甚至連石膏吊帶都是精心設計的

因為從本質上來說，Demure式的貴氣風格更講求得體。

它并不是以悅己為首要目標，而是建立在對于外界尊重的基礎之上。

△Vincent Cassel在《ICON Magazine》雜志封面穿著Zegna的高級定制系列襯衫

也正是基于這種尊重的前提，貴氣風格最講究的是一種平衡。

雖然需要精致卻并不期望張揚，甚至會有意識地收斂和克制，顯得足夠謙遜。拿 杰尼亞這兩年 在奧斯卡頒獎禮上定制 的套裝 舉例你就懂了

△左：役所廣司（左）在2024奧斯卡穿著Zegna的定制套裝；右：Daniel Brühl在2023奧斯卡穿著Zegna的定制套裝

盡管采用了非常華麗精致的正裝版型，卻隱藏了所有的針腳和線條，淡化色彩，非常克制，既表達了極致的尊重也不過分 凸顯自我 。

這種平衡甚至也反映在日常每一件單品的細節之中。

比如開篇庫里選擇的那套亞麻裝，其實精髓除了細膩的面料、精良的剪裁外，還有腳底搭配的那雙鞋。

如果不特意提一嘴的話，你可能根本注意不到這雙鞋。

因為它的設計實在太簡潔，沒有一點多余的設計，甚至連鞋帶都被隱去了，直接換成了三條X形的綁帶，仿佛隱形了一般。

△尼古拉斯·凱奇在戛納紅毯上也穿過這雙Triple Stitch奢華休閑鞋

這雙鞋正是庫克在《時代周刊》封面穿的那雙，名為Triple Stitch， 它的 鞋面采用細膩的皮革質地，鞋身 借鑒了皮鞋的 楦型，精致到搭配正裝也不突兀。

但實際上腳后，又有種潤物細無聲的內斂效果 。

根據杰尼亞創意總監Sartori的解釋：“這是因為我們的外套、針織衫和運動褲、休閑鞋實際都有非常合身的內部結構，只不過都被隱藏起來了?！?/p>

△狼叔Hugh Jackman穿著杰尼亞Triple Stitch奢華休閑鞋

中國有句老話：“謙謙君子，溫潤如玉”，說的恰好就是這種感覺。

要是翻譯成英文，或許可以用“Very Demure, Very Mindful”來信達雅地概括——精致得體，加上有意識地謙遜，就是“貴氣”一詞的奧義所在。

它想要凸顯的并不是著裝者高高在上的社會地位，更多的還是一種精神文化層面的涵養。

△Lucas Bravo和Mads Mikkelsen穿著全套Zegna在他們的秀場頭排

03

前面一直在提“貴族”精神。

杰尼亞家確實有一件衣服”被賦予了貴族頭銜“，也就是下面這件

△Mads Mikkelsen穿著杰尼亞“伯爵夾克”

它的意大利名為Il Conte，中文翻譯為“伯爵夾克”。

初看它的造型，你可能會有些吃驚，這衣服怎么和想象中的貴族不太一樣，顯得特別務實？

△Mads Mikkelsen在雨中穿著杰尼亞”伯爵夾克“

實際上，這件衣服的原型來自Ermenegildo Zegna伯爵本人，據說是他在紐約工作時期常常會穿的夾克。

前面提過，貴族頭銜并不意味著不食人間煙火，實際 反倒需要肩負著更多的社會責任感。

也就是說“貴氣”往往還意味著一種專業精神。

“伯爵夾克“的原型取自chore jacket，最初是一種為了專心工作而設計的外套。

△Mads Mikkelsen穿著杰尼亞“伯爵夾克”

如今則被杰尼亞融合進了許多經典的時裝版型，可以適應更多不同場合。

保留了西裝的輪廓和下擺，加入了獵裝夾克的領口 ，也融入了我們的中山裝以及和服的古典細節。

這讓它既像一件休閑夾克，也可以被當作正裝穿著。

△Zegna 2024秋冬

但這件夾克僅僅從外表看，無法領會到全部特點。

要翻開來看，才會發現它沒有內襯，幾乎薄得就像一件開衫，但實際上整件衣服經過了精妙設計，需要由92個部分組成，才可以完全貼合身體，做到輕若無物。

極度舒適，只不過這種為了專心忙事業而締造的舒適也是專業精神的一種。

△Mads Mikkelsen穿著杰尼亞“伯爵夾克”

也因此，我們開篇說過，商界精英們愛穿杰尼亞是因為它背后有些精神性的象征 。

比如何猷君上個月為《福布斯》中文版雜志拍攝封面時，穿的就是伯爵夾克，搭配Triple Stitch Monte奢華休閑鞋，看質感知道價格不菲，但同時又顯得非常務實，姿態也足夠謙卑。

△何猷君今年成為最年輕的納斯達克上市公司總裁，因此登上了《福布斯》中文版封面，這張大片穿的是全套Zegna

04

上面這幾件伯爵夾克都是采用最頂級的羊絨面料制作，但你可能會發現它的光澤其實并不那么張揚。

因為這件軍綠色的夾克實際借鑒了自然界復合光的立體色原理，一共用了9種顏色的羊絨紡織而成的，細看才能發現端倪。

這款羊絨面料來自Oasi Cashmere系列，名字取自于那個紐約中央公園30倍大小的杰尼亞綠洲保護區。

第一節我們提過，Ermenegildo Zegna最初的愿望是能創造出最好的面料。

那么，這種”好“究竟該怎么定義呢？

當然，不斷追求突破品質的極限是一定的。

Oasi Cashmere家族中有一種叫做Beaver的羊絨面料，是用一種特別精細的紗線制成，它的重量為260克，非常接近一件襯衫的重量。

但除此以外，這份“好”也指很多超出商業標準之外的事。

杰尼亞有一座創新實驗室專門去研究探索各種紋理和羊絨的不同可能性。就像是用9種色調混紡而成的羊絨面料，是一種藝術的玩法。

并且，為了遵循當年創始人Zegna先生植樹造林的愿景。

如今杰尼亞家族的后代們繼續了這個事業，也堅持讓每一件羊絨的面料都做到可以溯源。

如果不理解這個概念，你可以理解為去米其林餐廳吃飯時，每件食材都被擺上來告訴你，也就是說，如果你買了一件杰尼亞Oasi Cashmere系列的羊絨衫，就能知道來自于哪一片山脈的羊，以及它們的喂養方式。

△Roman Coppola穿著Oasi Cashmere系列在杰尼亞綠洲保護區

這些事對于商業上的好來說并不是非做不可，但是對于人類社會的好來說卻是非常必要的。

其實仔細想想，人類文明的進步其實正是靠著當年貴族們對那些商業利益之外事的關心來推動的。

那么，或許用意大利老牌貴族美第奇家族的座右銘來結束這篇正合適：

”‘利益與榮譽’時才最美好?！?/p>

買買買的Tips：

01今天文章里主要提到了兩件單品，再額外多說兩句：

那雙Triple Stitch最大的特點其實還在于選擇非常多， 有各 種顏色和材質，方便根據自己當天的衣服來搭配。

其中尤其值得一提的是采用牛皮鞋面的SECONDSKIN系列，鞋面皮革只有0.8毫米厚度，就像第二層皮膚一樣輕薄細膩。

除此以外，鞋底也可以根據自己的需求來選。

今年新推出的了Monte登山系列用到了Vibram鞋底，穩定性更強，甚至可以穿去戶外徒步。

02文章里反復出現的那件 軍綠色Oasi Cashmere 伯爵夾克是 2024秋冬的主打款 。

實際伯爵夾克也有各種顏色和面料可以選

而采用Oasi Cashmere面料的外套，可供選擇的款式也很多。

至于具體的款式和價格，可以去杰尼亞官方小程序看看

最后，

如果你對那個面積是紐約中央公園30倍大小的杰尼亞綠洲感興趣，可以看看給他們拍的一個小短片《Born in Oasi ZEGNA》。

里面不僅可以看到綠洲保護區，還可以欣賞到Er menegildo Zegna的宅邸，非常藝術且非常意大利

杰尼亞的工廠總部墻上印著一句slogan：

“杰尼亞最自豪的不是制衣，而是杰尼亞綠洲?！?/p>

這對于一個年營收十幾億歐元的品牌來說，聽起來相當謙遜。

但謙遜、涵養，正是對于一個男人來說最好的裝扮。

Be Demure, Be Mindful.