大家都知道，我們現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨一個重要的情況：

消費不足。

消費是拉動國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要動力之一，近幾年我國一直鼓勵各地文旅發(fā)力，就是想讓大家多花錢，拉動國家經(jīng)濟(jì)。

說到消費，印度在數(shù)據(jù)上卻不錯。

從消費占GDP 比重來看，2023年印度居民最終消費支出占GDP比重達(dá)到 60%，比美國（82%）、日本（77%）低，但比中國（53%）高不少。

看看下面這張圖，更直觀些。

咱們國家和發(fā)達(dá)國家有差距大家都是可以理解的，但是印度的居民消費率怎么比我們還高？

在大家印象里，印度不是很窮嗎，怎么老百姓這么能花錢？

在我們大家印象中，印度一直是個很窮的國家。

根據(jù)世界銀行制定的極端貧困標(biāo)準(zhǔn)，如果每人每天收入不到2.15美元，換成人民幣差不多15元，就屬于極端貧困。

以今天的印度來講，國內(nèi)還有8300萬人每天收入不到15元人民幣，即月收入不到450元。

這個數(shù)字有多可怕，就是你在印度遇到的每17個人里，就有一個人日收入不到15元。

可以說，如果今天賺不到錢，明天可能就要餓死。

但印度這個國家又很矛盾，雖然很窮，但百姓非常敢花錢。

就說印度人有個全世界大部分人都難以接受的怪癖——喝牛尿！

他們將牛尿、糞便和混合香辛料一起攪拌在飲料里，作為飲品出售。

印度的牛尿飲料

這種牛尿飲料售價從幾元到80元不等，比一個印度普通百姓一天的生活費都高。

但就在這樣的情況下，這種牛尿飲料在印度每年能賣出幾千萬份，市場規(guī)模高達(dá)數(shù)十億，印度人的消費能力真是不可小覷！

再說印度人的另一個小習(xí)慣，他們非常喜歡打電話。

很多國人在國外碰到印度人會發(fā)現(xiàn)他們一直在打電話，一有空閑就和家里的親戚打電話。

印度人酷愛打電話

和咱們只要能發(fā)信息，絕不打電話的習(xí)慣不一樣，印度人能打電話說的事，一定不發(fā)信息。

就連回復(fù)網(wǎng)友在公共社交平臺的提問，他們都會要電話號碼私下?lián)苓^去。

估計是因為印度人的這個習(xí)慣，他們對各種新出的智能手機(jī)很感興趣。有數(shù)據(jù)顯示，約50%的印度人計劃在一年之內(nèi)更換一部新手機(jī)。

過去9年，印度智能手機(jī)市場規(guī)模增加了20倍。2024上半年印度智能手機(jī)市場出貨量為6900萬部，同比增長了7.2%。

所以，全球主要手機(jī)廠商如蘋果、小米、三星、vivo、OPPO等在印度市場競爭激烈，誰都想在這塊沃土分一杯羹。

作為全球經(jīng)濟(jì)增長最快的經(jīng)濟(jì)體，印度近年來GDP的高增速主要依賴居民私人消費的高速增長。

今年三月份，印度統(tǒng)計局公布了每五年一次的家庭消費調(diào)查。

根據(jù)統(tǒng)計局的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2023年印度每月人均消費為4794盧比，也就400來塊人民幣，與10年前2013年的調(diào)查結(jié)果對比，年復(fù)合增長率為8.9%。

印度居民消費場景

從印度的GDP細(xì)分項目來看，私人消費占比最高且增長最快，從2010年55%的GDP占比上升至2023年的59%，且呈逐年遞增趨勢。

看到這里，有些人不禁想問：印度人這么能消費的原因到底是什么？

首先，最根本一個原因就是：印度人口太多了。

很多人去印度，一下飛機(jī)，最大的感受就是，印度人也太多了。

不大的機(jī)場，密密麻麻擠滿了人，出了機(jī)場，路上的人流量也很大。

2023年4月份，印度以14.3億人口總量超越我國，成為世界上人口最多的國家。

印度人口數(shù)量眾多

14.3億人的衣食住行方方面面構(gòu)成了巨大的消費市場，在消費需求的基礎(chǔ)上乘以印度目前的總?cè)丝跀?shù)，這個消費規(guī)模可以說是相當(dāng)龐大。

再加上印度這14.3億人里，絕大部分還是年輕人。

官方數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，印度15-64歲勞動年齡段人口占比為68%，從年齡中位數(shù)看，印度人口整體較為年輕，2023年印度人口年齡中位數(shù)僅為29.5歲。

年輕人最大的特征是什么，就是敢花錢。

西方資本主義的影響塑造了印度年輕人“消費至上”的主流價值觀，而且印度年輕人對自己的未來預(yù)期也非常樂觀。

這種全民“樂天派”的精神，我們從印度的很多電影里就能看出來。

在印度電影，故事情節(jié)的發(fā)展過程中，一般都會穿插一段載歌載舞的表演，彰顯這種“娛樂至上”的全民樂天派精神，這無形中塑造了年輕人的消費主流價值觀。

印度電影里載歌載舞的場景

年輕人的消費觀念開放，很大程度上促進(jìn)了印度消費市場繁榮，比如我們上面說的手機(jī)等電子產(chǎn)品市場。

其實不止電子產(chǎn)品市場，印度的電商、時尚服裝、食品飲料、美容個護(hù)、教育培訓(xùn)等市場都吃到了年輕人這波紅利，消費自然日漸旺盛。

印度人能消費，有一個主要原因：產(chǎn)業(yè)發(fā)展讓印度人富了，也讓城市化進(jìn)程加快了。

從1950 年 到2005年的55年間，印度的城市人口比重僅提高11.7個百分點。和其他國家和地區(qū)相比，印度的城市化進(jìn)展那是相當(dāng)緩慢。

今年莫迪政府十分豪邁，宣稱要在2025年前投入100多萬億盧比用于印度的城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

這筆資金折合下來超過8萬億人民幣，可真謂是一筆巨款。

印度這么大手筆的原因主要是近幾年印度的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市化進(jìn)程相當(dāng)快。

印度作為新興經(jīng)濟(jì)體，這幾年孕育出IT、醫(yī)藥、汽車、農(nóng)業(yè)、紡織服裝、電影等具備很強(qiáng)競爭力的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，很多印度百姓都能找到工作，腰包鼓了起來。

越來越多的人口從農(nóng)村涌到城市務(wù)工，這些城市原本的基礎(chǔ)設(shè)施早已承受不住新涌入的人口數(shù)量。

官方數(shù)據(jù)顯示，2013年印度的城市化率約為32%；到2023年，這一數(shù)據(jù)增長到約為36.36%。在過去的十年中，城市化率增長了近 4%。

相比1950到2005年的55年間僅提高11.7個百分點，2013到2023年這十年間，印度的城市化進(jìn)程明顯加快。

雖然，印度目前仍以農(nóng)村人為主，只有36%的人口居住在城市，但印度的城市化步伐一直在加速。

印度目前城市農(nóng)村居民數(shù)量占比

根據(jù)聯(lián)合國官方的預(yù)測，印度城市人口在2035年將達(dá)到6.75億；到2050年，印度城市人口將正式超過鄉(xiāng)村人口。

城市化進(jìn)程加快，居民涌向城市，自然促進(jìn)了印度衣食住行方方面面行業(yè)的居民消費。

其中，影響最大的就是印度的家居行業(yè)。

根據(jù)海外商業(yè)數(shù)據(jù)平臺Statista的研究表示，2024年印度家具市場的規(guī)模大概為300億美元，到2027年，市場規(guī)模有望達(dá)到390億美元。

今年亞馬遜宣布印度站的家居、廚房和戶外用品行業(yè)業(yè)務(wù)同比增長近25%，其中環(huán)保產(chǎn)品、綠色家居的數(shù)據(jù)非常亮眼。

這足以說明城市化給印度帶來了新的消費支點，這樣的盛況可能會持續(xù)近十年。

印度居民消費率這么高，還有一個非常重要的原因是印度人的消費理念，和他們國家的風(fēng)俗。

首先，印度年輕人一代的儲蓄觀念是越來越弱了。

印度以前也是個儲蓄型國家，2000年左右該國60%的儲蓄都是由印度家庭貢獻(xiàn)的，但近十年來，印度國民的儲蓄率降到了30%左右。

根據(jù)Motilal Oswal的報告顯示，2023年12月份，印度家庭的債務(wù)水平達(dá)到了有史以來的最高水平，占印度國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的40%。

此外，凈儲蓄率降至47年來最低水平，占GDP的5%。

主要是現(xiàn)在全球大環(huán)境不好，印度本身通貨膨脹，失業(yè)率高，而且印度的第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展很難，年輕人賺不下錢，自然就很難再去儲蓄。

目前印度人把錢主要消費在房產(chǎn)和黃金上，還有很多印度年輕人喜歡炒股。

拿黃金來說，印度教是印度的國教，在印度教的教義里，黃金代表著繁榮與財富，印度教里的很多神明出場都帶著黃金。

受到印度教的影響，很多印度人一攢下錢就買黃金，還買下黃金到寺廟里供奉或捐獻(xiàn)。

印度人正在排隊購買黃金

世界黃金協(xié)會4月30日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，印度中央銀行的黃金儲備今年第一季度增長19噸，而印度央行去年全年凈買入黃金才16噸。

專業(yè)人士預(yù)測，印度今年黃金需求可能在700-800噸之間。可以說，印度人只要手里有點錢就想去買黃金。

還要提一點，印度的婚嫁文化，也是一個很大的消費歸因。

大家都知道，我們國家給子女結(jié)婚可以說是一個小家庭這一輩子最大的消費了。

很多家庭孩子一生下，父母就開始攢結(jié)婚基金，然后20多年后這些錢就一股腦全消費出去了。

其實印度也是這樣的，不過和我們國家有點不一樣的是，印度家庭嫁女兒才是最燒錢的。

根據(jù)2021年世界銀行調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，印度農(nóng)村地區(qū)超9成女方家庭向男方家庭提供巨額嫁妝，嫁妝費用是男方彩禮費用的7倍。

印度嫁妝的置辦費用一般為6 萬 -13萬美元，嫁妝包括房子、家電、家具、日用品、車、女方和男方所有金飾和全部婚禮開銷。

這極大地促進(jìn)了一些行業(yè)的消費盛況。

甚至不少印度中產(chǎn)家庭因為嫁女兒傾家蕩產(chǎn)。

印度人嫁女兒

結(jié)完婚自然要生小孩，印度人還是相當(dāng)看重孩子的教育投入的，這也是非常燒錢的一筆支出。

根據(jù)2013年印度聯(lián)合工商會實施的一項調(diào)查顯示，印度有65%左右的家庭把每月可支配收入的一半都用在孩子教育身上。

同時，平均花在每個孩子身上的學(xué)費、校服費等費用，由2005年的3.5萬盧比增長到2013年的9.4萬盧比。

此外，半數(shù)以上的家庭表示，孩子到高中畢業(yè)所花費的教育費多達(dá)180萬至200萬盧比，且呈逐年遞增趨勢。

印度學(xué)校里的孩子

所以，這些年來，跨國公司到印度投資，看上的其實就是印度這塊大蛋糕。

THE END

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