面對行業整體下滑趨勢，我的企業還有增長機會嗎？行業領先地位長期被巨頭占據，我的企業還能躋身前列嗎？中國乳業品類創新第一案例——君樂寶，給到大家一個肯定的回答：能！

那君樂寶究竟做了什么“品類創新”，又是如何做到的？君樂寶的品類創新歷程，無疑值得每位企業家探究與借鑒。

為此，君樂寶董事長魏立華親自解碼“創新”奧秘；君樂寶集團背后的戰略咨詢團隊——里斯咨詢，也將分享其獨特的“品類創新”方法論，為您的企業在逆勢中成長開啟新視角。

圖源君樂寶 君樂寶科學營養研究院

相關數據顯示，2024前三季度，國內傳統零售業的銷售額同比下降超過15%、國內旅游收入同比下降超過20%……各行業承壓前行。

截至今年5月，國內原奶收購價格已經同比連跌27個月，由于牛奶原奶收購價持續下跌，奶價和成本出現了國家奶牛體系有記錄以來的首次倒掛。供給側清庫存的壓力之外，需求端同樣承壓。國家統計局數據顯示，我國居民人均奶類消費量近10年持平，在人口紅利褪去的當下，這意味著國內市場整體的奶類消費需求增長動力難言充足。相關數據顯示，2024年1季度中國綜合全域市場，酸奶和奶酪都屬于連續三年銷售額出現下滑的品類。在此環境下，乳業巨頭也難逃下滑命運。財報顯示，上半年伊利與蒙牛上半年營收均出現下滑，分別同比下降9.53%與12.6%。

在各行業如此下滑的態勢下，企業內部充斥著降價、停產、虧損以及利潤腰斬等沉重話題，使得生存成為企業首要課題，“尋求增長”是一種奢侈。

但就是在這行業寒冬之中，依然有企業能夠逆流而上，保持持續增長。河北民營乳企君樂寶交出了一份令人矚目的成績單。近年來，君樂寶快速且穩定的增長，其明星單品品牌份額持續提升。君樂寶集團及旗下品牌低溫酸奶市場占有率全國第一，其中簡醇酸奶是低溫酸奶第一品牌；悅鮮活鮮牛奶也已成功登頂高端鮮奶品牌之巔……

10月24日-26日，由里斯品類創新戰略咨詢全球主席勞拉·里斯和品類創新之父、里斯品類創新戰略咨詢全球CEO、中國區主席張云帶隊，走進里斯服務的企業中國乳業品類創新第一案例——君樂寶，挖掘行業下滑期，企業增長奧秘。

為此，我們誠摯邀請您參加君樂寶的訪學活動，親身體驗并學習君樂寶如何在逆境中實現增長的寶貴經驗。

本期游學亮點

• 揭謎底：君樂寶董事長魏立華分享增長奧秘
• 造增長：品類創新之父張云講解品類創新如何再造增長
• 進一線：走進君樂寶科學營養研究院
• 大練兵：分組研討解難題

本期游學議程

往期活動回顧

3月，在張云老師故鄉云南，俱樂部舉辦首期活動——《品類創新回溯起點》，一起尋找屬于“品類創新的起點”。除回溯起點外，張云老師和企業家們共同研討品類創新方法論和企業案例。

5月，在美麗的海濱城市廈門，俱樂部舉辦《穿越周期重啟增長》主題戰略閉門研討會，張云老師與企業家分享品類創新的最近案例、實踐誤區以及品類機會。同時，俱樂部特別邀請了傳播專家分眾傳媒董事長江南春授課演講，與各行業優秀企業家深度交流，答疑解惑。

8月，在山海臺州走進中國品牌出海定位第一案例杰克科技，共同探討了當下經濟大形勢下，中國企業如何通過品類創新與全球戰略，構建企業成功新增長引擎，尋找全球發展新戰略路徑。

過往里斯企業家俱樂部精彩照片回顧

2024年10月24日-26日

與里斯品類創新戰略咨詢一起走進

中國乳業品類創新第一案例——君樂寶集團

挖掘行業下滑期，企業增長奧秘！