文|新經濟沸點 天一

你最近可能刷到過一些短劇切片：

• 案例一：40多歲的女性與27歲的霸道總裁發生一夜情，經歷周邊人群的種種刁難，最后成婚。

• 案例二：生活拮據的中年女性，與一中老年土豪相親，土豪先是隱瞞身份，最后被女性的淳樸善良打動，步入婚姻殿堂……

這類短劇最初以切片的形式散落在各平臺，夸張的情節，非黑即白的矛盾沖突，最要命的是，故事演到精彩之處便戛然而止，要想繼續追劇，就轉到相應的小程序上，用戶先充值才能看后續故事。

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套路滿滿的充值

這樣的內容，年輕人覺得非常無腦，可它卻牢牢地抓住了老年人的眼球，如果說內容情緒化，看起來還算正常，到了充值環節卻套路滿滿。

據《法制日報》報道，一些老年人為了追這樣的劇，充值額從幾千元到幾萬元不等，并且在不知不覺中就完成消費，當子女事后發現問題，并向相關平臺維權時，平臺卻以“消費人群已滿18歲”為由拒絕退款。

充值的過程也充滿套路，據一位75歲的老年用戶介紹，一開始充值只要2元一集，越看到最后就越貴，逐漸升級到9.9元、19.9元、29.9元，直至39.9元，很多老人在不知不覺中就會為這些劇集充值上千到上萬不等的錢。

一位年輕人看到自家老人“上當”后，也仔細觀察了短劇小視頻的收費套路，最初是低價引入新用戶，老年人在沒有任何提示的前提下，勾選續費選項，自動續費就從這里開啟，且后面提價了他們也未能察覺，所以，對老年人來說，為短劇充值的消費說不上透明，更多的有欺詐的嫌疑。

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贏麻了的短視頻公司

那有上當的，就有賺錢的，制作短劇的公司，就成為最大贏家，首先是獲得流量上的勝利，以案例二的內容為例，這部叫《閃婚老伴是豪門》的短劇，在抖音上架5日后，便獲得了超過23億的話題量。

其次，是經濟上的獲益，根據公開發布的信息，該劇通過IAP（傳統充值額）模式獲得了約2300萬元的收入，同時，在端原生模式下，該劇獲得了約190萬元的純收入，成了短劇創新盈利方式的新標桿。因此，《閃婚老伴是豪門》通過這兩種模式合計賺取的收入至少達到了2490萬元。

順便說一句，《閃婚老伴是豪門》的出品方叫“聽花島”，它是咪蒙“十月初五影視公司”旗下的短劇廠牌，去年備受爭議的《我在80年代當后媽》，今年國慶出品的《《我在長征路上開超市》都是聽花島的作品。

回到老年短劇這里，它有一批受眾基礎，QuestMobile的數據顯示，目前，中國50歲以上的銀發人群規模達到3.2億人，全網滲透率達到26.5％。自2023年3月到2024年3月，這部分人群的平均互聯網使用時間達到了135.4小時，同比增長了5.2％。刷短視頻、看短劇和直播成為他們的娛樂方式之一。

中國傳媒大學文化產業管理學院法律系主任鄭寧認為，老年人雖然在年齡上超過18歲，可他們在面對互聯網時，也屬于弱勢消費群體，對于游戲群體而言，各平臺都開啟了“青少年模式”，而對于老年群體來說，“短劇小程序和平臺應該統一收費模式，強化告知義務，落實明碼標價，優化自動續費機制，保障消費者的知情權、公平交易權和自主選擇權。”

短劇現階段還算是風口領域，正在經歷野蠻生長時期，如果在監管上能規范，才能激發出更大的產業能力。

本文在寫作中參考了《法制日報》、《新黃河》、《中華網》等媒體的內容。